【摘 要】
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基于781段直播数据样本,讨论直播管理和弹幕互动对用户付费打赏的影响.研究发现:直播时长与付费打赏呈倒“U”形影响关系,但粉丝数量多的主播可以削弱其下降趋势;直播连续程度和时间稳定性提高付费礼物占比;晚上场的付费打赏最多,凌晨场的直播效果不如中午场和下午场;弹幕互动的广度和深度均能提升用户打赏,但前者的强度优于后者;直播间的贵宾数量越多,弹幕互动越热烈且付费打赏越多.上述结论为平台管理者规范引导主播的直播行为和直播内容创业者优化直播内容提供了理论参考和经验证据.
【机 构】
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广东金融学院工商管理学院,广州510521
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基于781段直播数据样本,讨论直播管理和弹幕互动对用户付费打赏的影响.研究发现:直播时长与付费打赏呈倒“U”形影响关系,但粉丝数量多的主播可以削弱其下降趋势;直播连续程度和时间稳定性提高付费礼物占比;晚上场的付费打赏最多,凌晨场的直播效果不如中午场和下午场;弹幕互动的广度和深度均能提升用户打赏,但前者的强度优于后者;直播间的贵宾数量越多,弹幕互动越热烈且付费打赏越多.上述结论为平台管理者规范引导主播的直播行为和直播内容创业者优化直播内容提供了理论参考和经验证据.
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