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[摘要]儿童文学类图书是少儿图书市场中的重要细分市场，面对当下出版业“剩书”时代的到来，如何挖掘儿童文学类图书的市场潜力，提升儿童文学图书的市场竞争力，是一个重要的话题。本文以儿童文学类图书的选题策划为视角，对如何提升儿童文学图书的内容和品质进行了很好的探讨和解读。
[关键词]“剩书”时代 儿童文学 选题策划
在高科技、新媒体、多信息的当今时代，人们已经告别单纯依赖纸质媒体阅读的方式，网上阅读、手机阅读等成为很多人主要的阅读方式。面对多元媒体和娱乐快速消费品对出版空间的挤压，出版社做大做强的呼声越来越高。书越出越多，卖得越来越少，图书品种剧增，几近爆炸。虽然全球自然气候在变暖，而出版产业气候却在变冷。日本出版界资深人士小林一博曾用“出版大崩溃”形容日本的出版业。日本出版业的危机，其实也是当今世界出版业的普遍现象。种种迹象表明，一个名副其实的“剩书”时代已经来临。
少儿图书一向是拉动图书市场上行的主力军，其中儿童文学类图书一直都是少儿图书市场中贡献最大的细分市场。虽然如此，但少儿图书仍未能幸免被裹入“剩书”的严酷现实。面对越来越激烈的生存竞争，许多父母和老师常常把焦虑和压力投射到孩子身上，名目繁多的辅导班占去了他们大部分的课外时间。此外，各类视像与电子媒介日益挤占着儿童阅读的时间。同时，当新媒介以互动性、融合性、虚拟性和个性化的特质深深吸引儿童的同时，儿童文学类图书受众数量的下滑就是显而易见的事情了。
在这种境况下，儿童文学类图书的选题策划显得尤其重要，因为只有那些能够丰富儿童文学的美学生态、守护儿童文学的精神力量，具有穿透时空和跨越地域的艺术价值的图书，才是“剩书”时代利益博弈中最后的“赢利”者。本文就针对儿童文学类图书选题策划的内容方面，来谈几点看法。
一、广泛阅读，培养职业敏感度
著名儿童阅读推广人王林在译著《给孩子100本最棒的书》的“译后记”中深有感触地说：“伟大的作家后面总是有一个伟大的编辑，儿童文学的创作尤其如此。”有时一个作家的审美眼光和价值判断就决定了一个划时代作品的存在。如英国超级畅销书作家J.K.罗琳，当她在穷困潦倒中完成《哈利·波特》的写作后尝试出版时，至少遭到了九家出版社的拒绝。而美国编辑亚瑟·莱文，一眼就看到了该书与罗尔德·达尔、 菲利普·普尔曼两位大作家的代表作相同的非凡气质，毫不犹豫地拍得了该书在美国的版权，并为此支付了10万美元。乍一看，向一位没有名气的作者支付如此高额的预付款是极其危险的，但后来的事实证明，亚瑟·莱文的判断和决策是对的。仅前4部《哈利·波特》电影，已经赚得了30亿美元的票房，预计所有7部电影的总票房将高达100亿美元。出版界这样的例子不胜枚举，正如爱因斯坦那句名言：机会只钟情有准备的头脑。图书编辑，尤其是少儿图书类编辑应该时时充实自己，个人闹笑话出丑都是小事，最怕因一己的孤陋寡闻或偏见无知，要么手操生杀大权，沧海遗珠；要么误导识别能力尚弱、接受能力极强的儿童读者。
编辑这种职业从某种意义上说是一个杂家而不是一个专家。要想成为一名杂家，一个很重要的前提就是自己要有比较广泛的阅读兴趣，阅读面宽了，才能杂得起来，考虑选题、选择选题才能够多一些判断的依据。此外，与作者对话交流的自信与智慧也是建立在广博的知识和较高的审美水平基础之上的。广泛阅读的过程，既是提高自己审美水平、拓展知识视野的过程，又是收集信息的过程。阅读中常会火花一现，产生灵感，说不定这个火花就能燃起燎原之势。
二、开发、拓展广泛的人脉资源
人脉资源是一种战略资源，编辑要有储备的意识。当今各行业的竞争，归根结底是人才的竞争。编辑的人脉资源包括作者、画者、译者、推广人、版权代理人、儿童文学教师及专家、书店营销员等。以前，儿童文学类图书只有借助儿童文学作家在读者口耳相传中建立起来的口碑或者有潜力作者的自投稿发现和选择作者。现在，多元媒体为编辑提供了无数条通往成功的“暗道”，使编辑得以及时地了解众多作家的动态和儿童文学发展的现状及趋势，便捷地与作者取得联系，畅通无阻地与作者进行沟通。编辑可以浏览作家的博客和微博，第一时间了解作家的最新动态，并对能纳入自己选题范围的文章或话题留言，从而取得该文稿的版权。如2011年，笔者的一组原创少儿文学作品取得了不错的销售业绩，领导希望能在此基础上拓展相关图书的产品线。随后，笔者开始向一些作家约稿，大多作家的作品都已花落别家。无意中，通过一个作家的博客链接我来到了“下营街三十八号”，惊喜地发现了宝藏——博主有一篇将要杀青的长篇小说。从她的博文得知，这是她潜心十年打磨出来的作品，字里行间流露出对这部作品的珍爱与用心。更让人欣喜的是，博主的弟弟喜爱画画，他用简单线条与色块恰如其分地表达了对生活的观察和理解，他将是该书最理想的插图者。随后，笔者联系到博主，博主原来是既有文化理想又有艺术品位的谢华女士。于是，三方很快达成协议，签了合同。不事张扬、潜心创作的谢华女士这里竟是一个宝库，后来出版社和她签了一系列书稿的合同。
通过开发、拓展广泛的人脉资源，可及时获取大量宝贵的信息，这也是编辑的看家本领之一。实现一个选题，不管是从阅读中发现，从市场上寻找，还是从交流中捕捉，从来稿中挖掘，都需要与人打交道。这就需要编辑以谦虚、热情、诚恳的态度和智慧的、充满自信的对话与他人进行交流、沟通。
三、引进优秀童书，发掘沧海遗珠
国外获奖书系或畅销书已经受过专家评审和读者接受度的验证，反映了“地球村”时代不同文化背景下读者共同的阅读需求，也作为大众文化体现了大众消费者的阅读潮流，所以引进出版国外获奖书系或畅销书极易成功。此外，很多文学泰斗、名家除了流传甚广的儿童文学作品，还有很多不为人知的儿童绘本故事。如在20世纪30年代艾略特以笔名“老负鼠”为儿孙写的一系列书信，里面包含了很多关于猫咪心理学和社会学的诗歌，可谓天马行空之作。这些诗歌最终编集成册，以《擅长装扮的老猫经》一书出版。1865年，马克·吐温写了一个题为《给小女孩的建议》的儿童故事。这个故事体现了马克·吐温的聪明、幽默和学识，对小读者，甚至今天的大读者来说都有点挑战性。1936年，詹姆斯·乔伊斯为外孙创作的图画书《猫和魔鬼》，是一个融入了爱尔兰式风趣和法国民间传说元素的经典寓言故事。这些儿童文学作品趣味盎然，而且因为很多细节是我们日常阅读经常疏漏的部分，所以值得发掘和整合。从成本上考虑，这些作品大多已过版权保护期。
四、承担文化责任，培植原创品牌
随着我国城市化进程的加快，我国的儿童文学创作出现了都市化的倾向。以当下农村儿童为主角的儿童文学作品非常稀少，目前市场上农村题材的儿童文学作品的主人公大多是20世纪五六十年代或八九十年代的农村儿童形象。儿童文学创作的都市化是历史发展的必然，但是过于都市化也会给儿童文学带来种种弊端，它破坏了题材的生态平衡。其实，相对于以都市儿童生活为主的作品来说，反映农村儿童生活作品的市场前景并不一定都是黯淡的。如儿童小说《草房子》虽然写的是20世纪五六十年代的农村生活，但依然打動了生活在今天的千千万万的孩子和成人，且被译成英、德、日、韩等多种语言，感动着不同经历和不同肤色的人。
基于儿童文学类图书所应承担的文化责任和社会责任，编辑可挖掘有创作实力、富有童心的成人作家为儿童写作，如李娟、舒飞镰等青年作家都有很好的文学感觉，乡村文化的滋养形成了他们独特的审美感觉和价值判断。在他们的笔下，作者往往以孩子的眼睛观察一个村庄的婚丧嫁娶、兴衰变迁，以赤子之心感受乡村生活的静谧与淳朴，及这些观念和文化对少年心理和精神成长的影响。这类题材的作品，既适合当下乡村儿童阅读，又适合六七十年代进城的乡村学子。
今天我们所面临的是一个无法避开经济利益来谈论文学出版的年代。对于儿童文学类图书的出版来说，社会责任的承担并不仅仅意味着牺牲经济利益，相反的，从更远的时间段来看，前者在推动经济利益方面有着经济牟利行为所无可替代的作用。
（作者单位：浙江文艺出版社）
[关键词]“剩书”时代 儿童文学 选题策划
在高科技、新媒体、多信息的当今时代，人们已经告别单纯依赖纸质媒体阅读的方式，网上阅读、手机阅读等成为很多人主要的阅读方式。面对多元媒体和娱乐快速消费品对出版空间的挤压，出版社做大做强的呼声越来越高。书越出越多，卖得越来越少，图书品种剧增，几近爆炸。虽然全球自然气候在变暖，而出版产业气候却在变冷。日本出版界资深人士小林一博曾用“出版大崩溃”形容日本的出版业。日本出版业的危机，其实也是当今世界出版业的普遍现象。种种迹象表明，一个名副其实的“剩书”时代已经来临。
少儿图书一向是拉动图书市场上行的主力军，其中儿童文学类图书一直都是少儿图书市场中贡献最大的细分市场。虽然如此，但少儿图书仍未能幸免被裹入“剩书”的严酷现实。面对越来越激烈的生存竞争，许多父母和老师常常把焦虑和压力投射到孩子身上，名目繁多的辅导班占去了他们大部分的课外时间。此外，各类视像与电子媒介日益挤占着儿童阅读的时间。同时，当新媒介以互动性、融合性、虚拟性和个性化的特质深深吸引儿童的同时，儿童文学类图书受众数量的下滑就是显而易见的事情了。
在这种境况下，儿童文学类图书的选题策划显得尤其重要，因为只有那些能够丰富儿童文学的美学生态、守护儿童文学的精神力量，具有穿透时空和跨越地域的艺术价值的图书，才是“剩书”时代利益博弈中最后的“赢利”者。本文就针对儿童文学类图书选题策划的内容方面，来谈几点看法。
一、广泛阅读，培养职业敏感度
著名儿童阅读推广人王林在译著《给孩子100本最棒的书》的“译后记”中深有感触地说：“伟大的作家后面总是有一个伟大的编辑，儿童文学的创作尤其如此。”有时一个作家的审美眼光和价值判断就决定了一个划时代作品的存在。如英国超级畅销书作家J.K.罗琳，当她在穷困潦倒中完成《哈利·波特》的写作后尝试出版时，至少遭到了九家出版社的拒绝。而美国编辑亚瑟·莱文，一眼就看到了该书与罗尔德·达尔、 菲利普·普尔曼两位大作家的代表作相同的非凡气质，毫不犹豫地拍得了该书在美国的版权，并为此支付了10万美元。乍一看，向一位没有名气的作者支付如此高额的预付款是极其危险的，但后来的事实证明，亚瑟·莱文的判断和决策是对的。仅前4部《哈利·波特》电影，已经赚得了30亿美元的票房，预计所有7部电影的总票房将高达100亿美元。出版界这样的例子不胜枚举，正如爱因斯坦那句名言：机会只钟情有准备的头脑。图书编辑，尤其是少儿图书类编辑应该时时充实自己，个人闹笑话出丑都是小事，最怕因一己的孤陋寡闻或偏见无知，要么手操生杀大权，沧海遗珠；要么误导识别能力尚弱、接受能力极强的儿童读者。
编辑这种职业从某种意义上说是一个杂家而不是一个专家。要想成为一名杂家，一个很重要的前提就是自己要有比较广泛的阅读兴趣，阅读面宽了，才能杂得起来，考虑选题、选择选题才能够多一些判断的依据。此外，与作者对话交流的自信与智慧也是建立在广博的知识和较高的审美水平基础之上的。广泛阅读的过程，既是提高自己审美水平、拓展知识视野的过程，又是收集信息的过程。阅读中常会火花一现，产生灵感，说不定这个火花就能燃起燎原之势。
二、开发、拓展广泛的人脉资源
人脉资源是一种战略资源，编辑要有储备的意识。当今各行业的竞争，归根结底是人才的竞争。编辑的人脉资源包括作者、画者、译者、推广人、版权代理人、儿童文学教师及专家、书店营销员等。以前，儿童文学类图书只有借助儿童文学作家在读者口耳相传中建立起来的口碑或者有潜力作者的自投稿发现和选择作者。现在，多元媒体为编辑提供了无数条通往成功的“暗道”，使编辑得以及时地了解众多作家的动态和儿童文学发展的现状及趋势，便捷地与作者取得联系，畅通无阻地与作者进行沟通。编辑可以浏览作家的博客和微博，第一时间了解作家的最新动态，并对能纳入自己选题范围的文章或话题留言，从而取得该文稿的版权。如2011年，笔者的一组原创少儿文学作品取得了不错的销售业绩，领导希望能在此基础上拓展相关图书的产品线。随后，笔者开始向一些作家约稿，大多作家的作品都已花落别家。无意中，通过一个作家的博客链接我来到了“下营街三十八号”，惊喜地发现了宝藏——博主有一篇将要杀青的长篇小说。从她的博文得知，这是她潜心十年打磨出来的作品，字里行间流露出对这部作品的珍爱与用心。更让人欣喜的是，博主的弟弟喜爱画画，他用简单线条与色块恰如其分地表达了对生活的观察和理解，他将是该书最理想的插图者。随后，笔者联系到博主，博主原来是既有文化理想又有艺术品位的谢华女士。于是，三方很快达成协议，签了合同。不事张扬、潜心创作的谢华女士这里竟是一个宝库，后来出版社和她签了一系列书稿的合同。
通过开发、拓展广泛的人脉资源，可及时获取大量宝贵的信息，这也是编辑的看家本领之一。实现一个选题，不管是从阅读中发现，从市场上寻找，还是从交流中捕捉，从来稿中挖掘，都需要与人打交道。这就需要编辑以谦虚、热情、诚恳的态度和智慧的、充满自信的对话与他人进行交流、沟通。
三、引进优秀童书，发掘沧海遗珠
国外获奖书系或畅销书已经受过专家评审和读者接受度的验证，反映了“地球村”时代不同文化背景下读者共同的阅读需求，也作为大众文化体现了大众消费者的阅读潮流，所以引进出版国外获奖书系或畅销书极易成功。此外，很多文学泰斗、名家除了流传甚广的儿童文学作品，还有很多不为人知的儿童绘本故事。如在20世纪30年代艾略特以笔名“老负鼠”为儿孙写的一系列书信，里面包含了很多关于猫咪心理学和社会学的诗歌，可谓天马行空之作。这些诗歌最终编集成册，以《擅长装扮的老猫经》一书出版。1865年，马克·吐温写了一个题为《给小女孩的建议》的儿童故事。这个故事体现了马克·吐温的聪明、幽默和学识，对小读者，甚至今天的大读者来说都有点挑战性。1936年，詹姆斯·乔伊斯为外孙创作的图画书《猫和魔鬼》，是一个融入了爱尔兰式风趣和法国民间传说元素的经典寓言故事。这些儿童文学作品趣味盎然，而且因为很多细节是我们日常阅读经常疏漏的部分，所以值得发掘和整合。从成本上考虑，这些作品大多已过版权保护期。
四、承担文化责任，培植原创品牌
随着我国城市化进程的加快，我国的儿童文学创作出现了都市化的倾向。以当下农村儿童为主角的儿童文学作品非常稀少，目前市场上农村题材的儿童文学作品的主人公大多是20世纪五六十年代或八九十年代的农村儿童形象。儿童文学创作的都市化是历史发展的必然，但是过于都市化也会给儿童文学带来种种弊端，它破坏了题材的生态平衡。其实，相对于以都市儿童生活为主的作品来说，反映农村儿童生活作品的市场前景并不一定都是黯淡的。如儿童小说《草房子》虽然写的是20世纪五六十年代的农村生活，但依然打動了生活在今天的千千万万的孩子和成人，且被译成英、德、日、韩等多种语言，感动着不同经历和不同肤色的人。
基于儿童文学类图书所应承担的文化责任和社会责任，编辑可挖掘有创作实力、富有童心的成人作家为儿童写作，如李娟、舒飞镰等青年作家都有很好的文学感觉，乡村文化的滋养形成了他们独特的审美感觉和价值判断。在他们的笔下，作者往往以孩子的眼睛观察一个村庄的婚丧嫁娶、兴衰变迁，以赤子之心感受乡村生活的静谧与淳朴，及这些观念和文化对少年心理和精神成长的影响。这类题材的作品，既适合当下乡村儿童阅读，又适合六七十年代进城的乡村学子。
今天我们所面临的是一个无法避开经济利益来谈论文学出版的年代。对于儿童文学类图书的出版来说，社会责任的承担并不仅仅意味着牺牲经济利益，相反的，从更远的时间段来看，前者在推动经济利益方面有着经济牟利行为所无可替代的作用。
（作者单位：浙江文艺出版社）