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瑞幸咖啡财务造假事件及退市风波无疑是2020年资本市场最具影响力的事件之一，许多投资者认为瑞幸咖啡会以退市、破产这一结果收场。令人意想不到的是，在经历这一系列风波后，瑞幸咖啡2021财年总净收入为79.65亿元人民币，较2020财年的40.33亿元人民币，增长了97.5%。瑞幸咖啡不仅没破产，反而发展得还不错。本文对瑞幸咖啡绝处逢生的营销策略展开分析，探究其起死回生的原因。并分析了当前瑞幸咖啡存在的问题，提出了相应的发展策略，以供参考借鉴。