【摘 要】
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乡村振兴战略的提出使得农村电商的发展迎来了新的机遇。根据第三方机构的交易统计数据显示,"淘宝村"已经成为农村电商不可忽视的重要组成部分。以乡村振兴为研究背景,以返乡
【机 构】
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山东管理学院农村电商研究所,山东管理学院经贸学院,天津商业大学
【基金项目】
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2016年山东省社科规划项目“新型城镇化背景下地方政府融资困境分析与对策研究”(项目编号:16CJJJ25);横向课题“商河县农村电商‘火种计划’”(项目编号:HX2018002);横向课题“九女集镇‘淘宝镇’建设”(项目编号:HX002)的阶段性研究成果
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乡村振兴战略的提出使得农村电商的发展迎来了新的机遇。根据第三方机构的交易统计数据显示,"淘宝村"已经成为农村电商不可忽视的重要组成部分。以乡村振兴为研究背景,以返乡务工人员创业为视角,对菏泽曹县丁楼村和滨州博兴县湾头村的334位农民电商从业者进行深入调研,对"淘宝村"的发展现状、经营模式、存在问题等多个维度进行考察发现,"淘宝村"经营模式仍以家庭为主要单元,以销售具有当地特色的初级加工产品为主,年龄及教育背景对网店经营影响较大,存在资金不足、物流成本较高、对电商相关政策了解不够等问题,经营模式上亟待提质升级,需要发挥工会优势,加大返乡务工人员培训力度、建设农民工主力军、提供资金扶持等方面的政策保障。
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