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今年开始，NBA正在以赛车般的速度全面复苏，原本岌岌可危的美国国内篮球市场，重新变得生机盎然，再次有了与橄榄球和棒球三分天下的强势
美国篮球，像中国股市一样，经历了几年萎靡不振的熊市后，终于迎来了2006年令人雀跃的牛市。整个大盘的走势看涨，完全依靠了几支个股的优异表现。没有他们，NBA很可能步入一滩拔不出双脚的泥淖。
自2002年湖人队获三连冠以后，NBA一直被沉闷窒息的防守式集体篮球统治，马刺和活塞成为其中优秀代表，两队瓜分了2003年到2005年的三个冠军，却同时造成了季后赛乃至总决赛收视率的一路惨跌。2003年，马刺和篮网之间的总决赛，只有6.5％的美国家庭在观看，是自1991年乔丹首次率领公牛夺冠以来的最低点；2004年，由于湖人队代表西部决战活塞，收视率回暖；过一年，再次下滑，只有7%的美国家庭捧场而1998年，公牛队与爵士队的总决赛，收视率是18.7％。
科比，新乔丹时期？
上世纪80到90年代，NBA的代表人物是乔丹，现在是科比、韦德、詹姆斯们的风光。他们给NBA联赛贴上了鲜明的个性化标签，也拉拢了正在慢慢流失的球迷群体。
这个赛季明星个性化的突出表现，给NBA总裁斯特恩的惊喜也非同寻常。实际上，他赛季初颁布的“着装令”大大扼杀了球员们的个性由于担心NBA球员的嘻哈着装会引起NBA赛事主力消费者，也就是美国中产阶级的不快，斯特恩拉着马头强饮水，逼迫球员在比赛前后，必须身着商务装，与华尔街接轨。雇工身份的球员力量是有限的，强制性的“着装令”没有受到太大抵制，却饱受非议，让新赛季预先蒙上一层阴影。
出人意料之处：球星们在场下受到了束缚，在场上却更加奔放。后乔丹时代，媒体一直在祈求的“乔丹接班人大战”，现出了眉目，NBA又找到了救世主，是一个群体。
乔丹无论在他职业生涯早期还是晚期，其最个性化的标志就是不断得分以各种不可思议的方式，在火烧眉毛的时候得分。今年NBA得分榜上的竞争，满是乔丹似的影子。
科比，每场平均35.4分。很多人开始更密切地关注这个赛季，应该是从科比在一个月内连续得到高分开始的，去年12月20日，对小牛一场中科比得到62分，而且第四节没有上场。一个月后的1月22日，他在对猛龙时，打破了球迷的固定思维，让张伯伦的一场百分的神话看上去并非遥不可及：科比得到了81分！
那场比赛之后，科比被更频繁地与乔丹做比较，乔丹本人也承认，科比是当今联盟中最好的球员。但人们更有兴趣了解的是，这个时候的科比和当年的乔丹相比，哪个更好。曾经做过乔丹主教练的道格·柯林斯在担任TNT评论时感叹，“如果能把迈克尔和科比关在一个大体育馆里就好了，让他们去决斗，看看最后谁能出来。”
2003年科比在科罗拉多州被起诉性侵犯，人生就此走入黑暗，各个商家取消了与他签好的商业合同。这三年，科比并不好过，只要去客场，就会遭到响亮的嘘声，丹佛和他的老家费城，是起哄最厉害的。直到这个赛季，科比才吐了一口恶气，实际上，这个赛季他有5场比赛得分超过50分。终于，他凭硬功夫赢回了球迷的欢心。在全明星票选中，科比毫无争议地获得了后卫中的第一名，票数也仅仅排在姚明后面。
耐克公司为科比打造了一款“爱我或者恨我”的广告，主题很明确：热爱科比的球迷，和憎恶科比的球迷，在世界上同时存在，但科比依旧保持自我风格。科比说，这款广告的台词很贴切，与他所处的环境相符。
科比的突然崛起，以及他所带领的湖人的复苏，《洛杉矶时报》以“重新打造科比品牌”为题，在常规赛后进行了详尽的报道。
不管爱他还是恨他，你都不得不关注他，对斯特恩来说，这就足够了。其实科比这三年，和NBA的历程很像2003年进入谷底，然后开始艰难的再创业，终赢回名声。
个性新生代崛起
从这个方面来讲，NBA似乎该找科比做代言人。可惜的是，现在NBA力捧的是刚刚年满21岁的勒布朗·詹姆斯。詹姆斯去年12月30日在酒吧里过的生日，因为根据俄亥俄州的规定，必须年满21岁才能喝酒，他和一群朋友，还有来捧场的球迷，小小地过了一把酒瘾。
一个刚刚能喝酒的大孩子，他的前途却无可限量，无法拿任何一名历史上的球星与他相比。常规赛中，詹姆斯得到了6次“三双”，篮板和助攻都是两位数，在联盟里排在第一位。这充分体现了詹姆斯的全能，以及他极其清晰的打球思路。最后他的平均每场得分是31.4分，在联盟排第三。很多美国媒体开始评价：21岁的詹姆斯远远超过了21岁的乔丹，那个时候的乔丹还只是一名北卡的学生。
常规赛中，詹姆斯所带领的骑士队，时有起伏，还不敢让人对他过于放心，但在季后赛，他们第一轮轻松淘汰奇才队，第二轮几乎淘汰了常规赛成绩最好的活塞，他们打到第七场才分出胜负。今年是詹姆斯第一次打入季后赛，就几乎闯入东部决赛，这充分证明了他的实力。
詹姆斯每年都在飞跃，他一直训练得很刻苦，他说，“总有人在我耳朵边上说我的不是。如果他们说我的投篮不好，那我就练习投篮，如果他们说我的运球不好，我就练习运球，我就那么一步步走过来的。”
对于詹姆斯来说，季后赛还是新鲜体验的话，对德韦恩·韦德来说，季后赛已经是家常便饭了，现在他已经嗅到了总冠军奖杯的气息。
韦德在得分榜上排名第五，每场27.4分。自从奥尼尔给他起个绰号叫“闪电侠（FLASH）”之后，韦德就一直被外界冠以这个称呼。他的速度确实快，球场上的速度或球场下的速度都是如此。2003年，第五顺位被迈阿密热火选中以后，第一年，他就进入了季后赛，去年，他带热火队走到东部决赛，今年，则进了总决赛。
韦德的身上，也有一种领袖气质，他在东部决赛第六场之前，得了重感冒，在医院观察一天后，带病出征，虽遭到围剿，最后得到14分和10次助攻，也有评论把他和乔丹在1997年总决赛时，带病出征的情景来对比。
个人魅力的票房号召力
科比，詹姆斯和韦德，是2005～06赛季，个性化最鲜明的三个代表。科比属于中生代，詹姆斯和韦德属于新生代，他们已经接管了NBA的权杖。他们的得分能力超过了同僚一大截。不过和以前个性突出的球员不同，他们并未醉心在自己的得分小世界，而是依靠一个团队的配合与烘托，将自己的得分能力以最好的形式服务于球队的成绩，最后，三个人的球队都进了季后赛，而且各自有不俗表现。科比所在的团队是最差的，第一轮就被淘汰，但他个人却让太阳非常狼狈；詹姆斯的团队属于中流，撑到了半决赛；韦德身后有强大的奥尼尔和其他强力角色球员，得以进入总决赛。
不过他们的个人魅力，比身后的团队，更能吸引球迷。这个赛季，NBA的平均上座人数达到17558人，刷新历史纪录，去年的人数排在第二位，而排在三到五位的是乔丹在公牛的最后三年。他们开始有了越来越广泛的号召力，除了詹姆斯和韦德，还有掘金队的安东尼，猛龙队的波什。
在科比的带领下，球星之间开始相互较劲。排在得分榜前几名的，都是如此，艾弗森、阿里纳斯、诺维茨基……包括姚明，当麦迪在常规赛后半段彻底休息之后，姚明知道不能再依靠任何人，结果打出了他进入NBA以后最漂亮的个人秀，而且也打破外界挖苦的没有麦迪在，火箭就不能赢球的“魔咒”。
乔丹的个人魅力，加速了NBA的推广，而科比他们，将把这种推广延展到更深层面。统计显示，今年季后赛第二轮，有330万有电视的美国家庭观看，比去年的260万家庭，提高了23％，这个数据在东西部决赛中得到进一步攀升。难怪TNT体育制作人大卫·莱维也承认，“（这是）精彩的比赛，难分高下的比赛。球员的个人能力，是收视率提高的关键。”
NBA回归个人魅力时代，2006年，还只是开始。
（作者为《全体育》主笔）
美国篮球，像中国股市一样，经历了几年萎靡不振的熊市后，终于迎来了2006年令人雀跃的牛市。整个大盘的走势看涨，完全依靠了几支个股的优异表现。没有他们，NBA很可能步入一滩拔不出双脚的泥淖。
自2002年湖人队获三连冠以后，NBA一直被沉闷窒息的防守式集体篮球统治，马刺和活塞成为其中优秀代表，两队瓜分了2003年到2005年的三个冠军，却同时造成了季后赛乃至总决赛收视率的一路惨跌。2003年，马刺和篮网之间的总决赛，只有6.5％的美国家庭在观看，是自1991年乔丹首次率领公牛夺冠以来的最低点；2004年，由于湖人队代表西部决战活塞，收视率回暖；过一年，再次下滑，只有7%的美国家庭捧场而1998年，公牛队与爵士队的总决赛，收视率是18.7％。
科比，新乔丹时期？
上世纪80到90年代，NBA的代表人物是乔丹，现在是科比、韦德、詹姆斯们的风光。他们给NBA联赛贴上了鲜明的个性化标签，也拉拢了正在慢慢流失的球迷群体。
这个赛季明星个性化的突出表现，给NBA总裁斯特恩的惊喜也非同寻常。实际上，他赛季初颁布的“着装令”大大扼杀了球员们的个性由于担心NBA球员的嘻哈着装会引起NBA赛事主力消费者，也就是美国中产阶级的不快，斯特恩拉着马头强饮水，逼迫球员在比赛前后，必须身着商务装，与华尔街接轨。雇工身份的球员力量是有限的，强制性的“着装令”没有受到太大抵制，却饱受非议，让新赛季预先蒙上一层阴影。
出人意料之处：球星们在场下受到了束缚，在场上却更加奔放。后乔丹时代，媒体一直在祈求的“乔丹接班人大战”，现出了眉目，NBA又找到了救世主，是一个群体。
乔丹无论在他职业生涯早期还是晚期，其最个性化的标志就是不断得分以各种不可思议的方式，在火烧眉毛的时候得分。今年NBA得分榜上的竞争，满是乔丹似的影子。
科比，每场平均35.4分。很多人开始更密切地关注这个赛季，应该是从科比在一个月内连续得到高分开始的，去年12月20日，对小牛一场中科比得到62分，而且第四节没有上场。一个月后的1月22日，他在对猛龙时，打破了球迷的固定思维，让张伯伦的一场百分的神话看上去并非遥不可及：科比得到了81分！
那场比赛之后，科比被更频繁地与乔丹做比较，乔丹本人也承认，科比是当今联盟中最好的球员。但人们更有兴趣了解的是，这个时候的科比和当年的乔丹相比，哪个更好。曾经做过乔丹主教练的道格·柯林斯在担任TNT评论时感叹，“如果能把迈克尔和科比关在一个大体育馆里就好了，让他们去决斗，看看最后谁能出来。”
2003年科比在科罗拉多州被起诉性侵犯，人生就此走入黑暗，各个商家取消了与他签好的商业合同。这三年，科比并不好过，只要去客场，就会遭到响亮的嘘声，丹佛和他的老家费城，是起哄最厉害的。直到这个赛季，科比才吐了一口恶气，实际上，这个赛季他有5场比赛得分超过50分。终于，他凭硬功夫赢回了球迷的欢心。在全明星票选中，科比毫无争议地获得了后卫中的第一名，票数也仅仅排在姚明后面。
耐克公司为科比打造了一款“爱我或者恨我”的广告，主题很明确：热爱科比的球迷，和憎恶科比的球迷，在世界上同时存在，但科比依旧保持自我风格。科比说，这款广告的台词很贴切，与他所处的环境相符。
科比的突然崛起，以及他所带领的湖人的复苏，《洛杉矶时报》以“重新打造科比品牌”为题，在常规赛后进行了详尽的报道。
不管爱他还是恨他，你都不得不关注他，对斯特恩来说，这就足够了。其实科比这三年，和NBA的历程很像2003年进入谷底，然后开始艰难的再创业，终赢回名声。
个性新生代崛起
从这个方面来讲，NBA似乎该找科比做代言人。可惜的是，现在NBA力捧的是刚刚年满21岁的勒布朗·詹姆斯。詹姆斯去年12月30日在酒吧里过的生日，因为根据俄亥俄州的规定，必须年满21岁才能喝酒，他和一群朋友，还有来捧场的球迷，小小地过了一把酒瘾。
一个刚刚能喝酒的大孩子，他的前途却无可限量，无法拿任何一名历史上的球星与他相比。常规赛中，詹姆斯得到了6次“三双”，篮板和助攻都是两位数，在联盟里排在第一位。这充分体现了詹姆斯的全能，以及他极其清晰的打球思路。最后他的平均每场得分是31.4分，在联盟排第三。很多美国媒体开始评价：21岁的詹姆斯远远超过了21岁的乔丹，那个时候的乔丹还只是一名北卡的学生。
常规赛中，詹姆斯所带领的骑士队，时有起伏，还不敢让人对他过于放心，但在季后赛，他们第一轮轻松淘汰奇才队，第二轮几乎淘汰了常规赛成绩最好的活塞，他们打到第七场才分出胜负。今年是詹姆斯第一次打入季后赛，就几乎闯入东部决赛，这充分证明了他的实力。
詹姆斯每年都在飞跃，他一直训练得很刻苦，他说，“总有人在我耳朵边上说我的不是。如果他们说我的投篮不好，那我就练习投篮，如果他们说我的运球不好，我就练习运球，我就那么一步步走过来的。”
对于詹姆斯来说，季后赛还是新鲜体验的话，对德韦恩·韦德来说，季后赛已经是家常便饭了，现在他已经嗅到了总冠军奖杯的气息。
韦德在得分榜上排名第五，每场27.4分。自从奥尼尔给他起个绰号叫“闪电侠（FLASH）”之后，韦德就一直被外界冠以这个称呼。他的速度确实快，球场上的速度或球场下的速度都是如此。2003年，第五顺位被迈阿密热火选中以后，第一年，他就进入了季后赛，去年，他带热火队走到东部决赛，今年，则进了总决赛。
韦德的身上，也有一种领袖气质，他在东部决赛第六场之前，得了重感冒，在医院观察一天后，带病出征，虽遭到围剿，最后得到14分和10次助攻，也有评论把他和乔丹在1997年总决赛时，带病出征的情景来对比。
个人魅力的票房号召力
科比，詹姆斯和韦德，是2005～06赛季，个性化最鲜明的三个代表。科比属于中生代，詹姆斯和韦德属于新生代，他们已经接管了NBA的权杖。他们的得分能力超过了同僚一大截。不过和以前个性突出的球员不同，他们并未醉心在自己的得分小世界，而是依靠一个团队的配合与烘托，将自己的得分能力以最好的形式服务于球队的成绩，最后，三个人的球队都进了季后赛，而且各自有不俗表现。科比所在的团队是最差的，第一轮就被淘汰，但他个人却让太阳非常狼狈；詹姆斯的团队属于中流，撑到了半决赛；韦德身后有强大的奥尼尔和其他强力角色球员，得以进入总决赛。
不过他们的个人魅力，比身后的团队，更能吸引球迷。这个赛季，NBA的平均上座人数达到17558人，刷新历史纪录，去年的人数排在第二位，而排在三到五位的是乔丹在公牛的最后三年。他们开始有了越来越广泛的号召力，除了詹姆斯和韦德，还有掘金队的安东尼，猛龙队的波什。
在科比的带领下，球星之间开始相互较劲。排在得分榜前几名的，都是如此，艾弗森、阿里纳斯、诺维茨基……包括姚明，当麦迪在常规赛后半段彻底休息之后，姚明知道不能再依靠任何人，结果打出了他进入NBA以后最漂亮的个人秀，而且也打破外界挖苦的没有麦迪在，火箭就不能赢球的“魔咒”。
乔丹的个人魅力，加速了NBA的推广，而科比他们，将把这种推广延展到更深层面。统计显示，今年季后赛第二轮，有330万有电视的美国家庭观看，比去年的260万家庭，提高了23％，这个数据在东西部决赛中得到进一步攀升。难怪TNT体育制作人大卫·莱维也承认，“（这是）精彩的比赛，难分高下的比赛。球员的个人能力，是收视率提高的关键。”
NBA回归个人魅力时代，2006年，还只是开始。
（作者为《全体育》主笔）