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摘要：新媒体时代，传统时政新闻报道如何“破圈”“出位”？湖南日报“湘伴”微信公众号深耕时政新媒体领域，始终追求“快一点的新闻时效、深一点的背景解读、新一点的文本表达”，从理念、定位、内容、文本等多维度展开创新，构建了一个权威、快速、开放的新媒体传播平台。其实践经验为传统时政新闻创新转型提供了可供参考的范式。
关键词：时政报道 媒体融合 时政新闻微信公众号 湘伴
互联网众声喧哗中，如何发挥主流媒体的“定海神针”作用，引领导向、凝聚力量、澄清谬误、明辨是非，考验着媒体的议题设置能力、话语表达能力、融合创新能力和传播开拓能力。2015年2月，在媒体融合的大趋势下，湖南日报创办“湘伴”微信公众号，以轻骑兵姿态进军时政新媒体报道，主打独家、深度、有味的时政解读，打造另类时政窗口。创办以来，“湘伴”充分发挥党报新媒体的平台和内容优势，在互联网时代有力地传播了主流声音，较好地引导了舆论。
一、立足全面移动优先，树立权威发布、第一速度的鲜明标签
新媒体语境下，互联网用户对重大时政新闻的反应更敏锐，全时、全域传播成为刚性需求。天下武功，唯快不破。党委政府重大决策部署、重大时政要闻第一时间、第一速度权威发布，成为“湘伴”鲜明的标签。
1.全面移动优先。2020年9月16日至18日，习近平总书记来到湖南考察。9月16日晚21时58分，“湘伴”第一时间推送《习近平赴湖南考察调研》，点击量迅速突破10万。聚焦深入学习贯彻总书记考察湖南重要讲话精神，“湘伴”快速反应，先后推送《基层代表座谈会上，他们向习近平总书记说了这些心里话……》《沿着总书记指引的方向，湖南如何闯出新路子、展现新作为？》等20余篇新媒体分析稿件，这些系列稿件反应快、站位高、指导性强，刷屏湖南人的朋友圈。2021年5月22日13点07分，“杂交水稻之父”袁隆平院士在长沙逝世，不到半小时，“湘伴”推送《恸！袁隆平院士走了》，深情回顾袁院士伟大的一生，内容详实、情感充沛，点击量迅速突破10万+，网友留言上千条。
2.勇发舆论“第一声”。2020年新冠肺炎疫情突然来袭，“湘伴”团队刚刚从湖南省两会报道的战场下来，来不及休息，便投入抗疫报道。从首发消息《省委常委会召开会议：全力做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作》到《湖南再发通知！11条举措毫不放松抓好疫情防控工作！》等系列权威稿件及时发布，在疫情防控战的每个重要节点，均有“湘伴”的权威发声。这些新媒体稿件，第一时间传递党和政府权威声音和重要决策部署，对湖南抗疫起到了重要指导作用。
3.“刚刚体”吸睛。无论是《刚刚，湖南彩车经过天安门城楼！揭秘彩车背后的故事》“零时差”揭秘国庆大典上湖南彩车惊艳亮相天安门城楼背后的动人故事，还是《刚刚，十八洞村从习近平总书记手中接过“全国脱贫攻坚楷模”荣誉称号！》第一时间讲述精准扶贫首倡地十八洞村摘得国家最高荣誉的荣耀，这些拼速度拼时效的新媒体报道，并未停留在简单资讯上，而是图文并茂、深度解读，点击量均破10万+。许多网友留言：“还在直二、立足“观点和深度优先”，构建权威开放的时政新媒体传播平台
“湘伴”的读者主要是公务员和青年群体，主打内容是原创时政新闻。这两点决定了“湘伴”不仅是一个资讯平台，更是思想和观点的聚合平台。
1.独特视角，创新重要时政报道范式。对重大时政新闻、党委政府重要活动、新闻热点事件，从新媒体角度进行深度、详实解读，深挖新闻背后的内容、故事、细节，让读者感到解渴、过瘾。如聚焦20位湖南省领导2019年新春上班第一天奔赴20个贫困县调研，推出原创解局文章《這两天，湖南20位省领导都在忙同一件事》，深入分析这次不同寻常的专题调研是湖南牢记总书记殷殷嘱托的迅速作为，也是湖南向脱贫攻坚发起全面总攻吹响的嘹亮号角。聚焦湖南省委书记许达哲2021年新年首次调研即奔赴革命老区，推出深度解读文章《湖南省委书记许达哲的新年红色之旅，释放什么重大信号？》，以大量生动的细节，解析这场红色调研是湖南以实际行动贯彻落实习近平总书记考察湖南重要讲话精神，发扬革命传统，传承红色基因，从党的光辉历史中汲取砥砺奋进力量的务实行动。这些新媒体稿件既与党报同一底色，又进一步丰富、活泼、深化了传统重要时政报道的内容和形式。
2.主动设置议题，引导舆论方向。越是关键时刻，越需要有力的舆论引导。2020年3月11日，在湖南抗疫取得阶段性胜利，由一级响应调整为二级响应的关键时刻，“湘伴”迅速推出《湖南省一级响应调整为二级响应，意味着什么？》，解读调级背后的深层意义。既回顾阶段性重要成果，又指出“警报”尚未解除防控不能松劲，统筹推进疫情防控和经济社会发展“双线作战”不能含糊。《解局|自贸试验区获批，将给湖南带来哪些重大利好》等稿件为湖南自贸试验区建设摇旗呐喊；《八天八场座谈会，湖南这样谋篇“十四五”》等稿件深度解析湖南“十四五”发展，起到解疑释惑、观点引领的作用；《持续升温加力！4天连开两场重要会议，湖南党史学习教育再发重磅信号》等稿件以精准的分析解读，为湖南各地党史学习教育作出指导。
三、立足表达创新，让主流声音、主流价值传得更广更远
无论是微信还是微信公众号，本质都是实现人与信息、人与人的社交连接。越多的优质内容和创意互动，越能更快更准确更生动地连接到特定人群。“湘伴”题材是高大上的、严谨规范的，但在表达上努力追求写作视角的平民化，叙事语言的“口语化”“网络化”，不端不装，说人话、接地气，摒弃了传统时政报道中晦涩难懂、枯燥冗长的官话套话，与受众建立起围炉拉家常式的交流模式。
1.讲好生动故事。2021年3月8日，全国两会第二场“代表通道”开启，“95后”小伙邹彬作为湖南代表团的唯一代表接受采访。“湘伴”及时推出《湖南代表团唯一一位登上两会通道的代表，是位95后！》，讲述这个“95后”小伙是如何从一名普通的建筑工人到备受瞩目的世界级大赛获奖者再到肩负千钧重担的人大代表的故事，展示当代中国青年的精神面貌和奋斗姿态。
2.精心打磨标题。“湘伴”推送的许多文章，如《湖南这个高端汽车板项目又有大动作！省委书记、省长都来“捧场”》《确认过眼神，绝对是真爱！一年半时间，这个国家的总书记国家主席和总理都来了湖南》《江华的这部环境优化、产业发展大剧，你该追一追了！》等，细节生动、抓人，很有网络气质和新媒体气质，一看标题，就觉得很接地气，有亲和力。
3.丰富产品表达。充分利用短文字、制图、视频等新媒体元素，吸引年轻网友。2021年全国两会期间“湘伴”推出的视频音乐作品《听了就“上头”！来自湖南的代表委员新唱〈浏阳河〉》，邀请代表委员冒泡“献”声，用质朴的歌喉抒发情感，引发代表委员和网友热议。《总理报告，湖南人觉得“湘”当有味！》，将政府工作报告亮点与湖南发展实践结合，通过精美海报呈现，信息含量大、视觉冲击强。
快、深、新的背后，凝结着所有“湘伴”的“柔肠”与“功力”，既是对新闻专业主义的坚持，更是自觉践行新闻“四力”的成果。据新榜统计，“湘伴”传播力超过全国97.75%的微信公众号。通过持续不断的创新，“湘伴”产生了一批爆款稿件，10万+、20万+、50万+、100万+……成为时政报道领域一支有速度、锐度、深度的“新媒体轻骑兵”，权威时政新闻信源地位进一步凸显，影响力“出圈”辐射全国。
作者系湖南日报社党组成员、副总编辑
参考文献
[1]唐婷.湖南日报社“湘伴”：抗疫中的一支“轻骑兵”[N].中国新闻出版广电报，2020-03-25.
【编辑：孙航】
关键词：时政报道 媒体融合 时政新闻微信公众号 湘伴
互联网众声喧哗中，如何发挥主流媒体的“定海神针”作用，引领导向、凝聚力量、澄清谬误、明辨是非，考验着媒体的议题设置能力、话语表达能力、融合创新能力和传播开拓能力。2015年2月，在媒体融合的大趋势下，湖南日报创办“湘伴”微信公众号，以轻骑兵姿态进军时政新媒体报道，主打独家、深度、有味的时政解读，打造另类时政窗口。创办以来，“湘伴”充分发挥党报新媒体的平台和内容优势，在互联网时代有力地传播了主流声音，较好地引导了舆论。
一、立足全面移动优先，树立权威发布、第一速度的鲜明标签
新媒体语境下，互联网用户对重大时政新闻的反应更敏锐，全时、全域传播成为刚性需求。天下武功，唯快不破。党委政府重大决策部署、重大时政要闻第一时间、第一速度权威发布，成为“湘伴”鲜明的标签。
1.全面移动优先。2020年9月16日至18日，习近平总书记来到湖南考察。9月16日晚21时58分，“湘伴”第一时间推送《习近平赴湖南考察调研》，点击量迅速突破10万。聚焦深入学习贯彻总书记考察湖南重要讲话精神，“湘伴”快速反应，先后推送《基层代表座谈会上，他们向习近平总书记说了这些心里话……》《沿着总书记指引的方向，湖南如何闯出新路子、展现新作为？》等20余篇新媒体分析稿件，这些系列稿件反应快、站位高、指导性强，刷屏湖南人的朋友圈。2021年5月22日13点07分，“杂交水稻之父”袁隆平院士在长沙逝世，不到半小时，“湘伴”推送《恸！袁隆平院士走了》，深情回顾袁院士伟大的一生，内容详实、情感充沛，点击量迅速突破10万+，网友留言上千条。
2.勇发舆论“第一声”。2020年新冠肺炎疫情突然来袭，“湘伴”团队刚刚从湖南省两会报道的战场下来，来不及休息，便投入抗疫报道。从首发消息《省委常委会召开会议：全力做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作》到《湖南再发通知！11条举措毫不放松抓好疫情防控工作！》等系列权威稿件及时发布，在疫情防控战的每个重要节点，均有“湘伴”的权威发声。这些新媒体稿件，第一时间传递党和政府权威声音和重要决策部署，对湖南抗疫起到了重要指导作用。
3.“刚刚体”吸睛。无论是《刚刚，湖南彩车经过天安门城楼！揭秘彩车背后的故事》“零时差”揭秘国庆大典上湖南彩车惊艳亮相天安门城楼背后的动人故事，还是《刚刚，十八洞村从习近平总书记手中接过“全国脱贫攻坚楷模”荣誉称号！》第一时间讲述精准扶贫首倡地十八洞村摘得国家最高荣誉的荣耀，这些拼速度拼时效的新媒体报道，并未停留在简单资讯上，而是图文并茂、深度解读，点击量均破10万+。许多网友留言：“还在直二、立足“观点和深度优先”，构建权威开放的时政新媒体传播平台
“湘伴”的读者主要是公务员和青年群体，主打内容是原创时政新闻。这两点决定了“湘伴”不仅是一个资讯平台，更是思想和观点的聚合平台。
1.独特视角，创新重要时政报道范式。对重大时政新闻、党委政府重要活动、新闻热点事件，从新媒体角度进行深度、详实解读，深挖新闻背后的内容、故事、细节，让读者感到解渴、过瘾。如聚焦20位湖南省领导2019年新春上班第一天奔赴20个贫困县调研，推出原创解局文章《這两天，湖南20位省领导都在忙同一件事》，深入分析这次不同寻常的专题调研是湖南牢记总书记殷殷嘱托的迅速作为，也是湖南向脱贫攻坚发起全面总攻吹响的嘹亮号角。聚焦湖南省委书记许达哲2021年新年首次调研即奔赴革命老区，推出深度解读文章《湖南省委书记许达哲的新年红色之旅，释放什么重大信号？》，以大量生动的细节，解析这场红色调研是湖南以实际行动贯彻落实习近平总书记考察湖南重要讲话精神，发扬革命传统，传承红色基因，从党的光辉历史中汲取砥砺奋进力量的务实行动。这些新媒体稿件既与党报同一底色，又进一步丰富、活泼、深化了传统重要时政报道的内容和形式。
2.主动设置议题，引导舆论方向。越是关键时刻，越需要有力的舆论引导。2020年3月11日，在湖南抗疫取得阶段性胜利，由一级响应调整为二级响应的关键时刻，“湘伴”迅速推出《湖南省一级响应调整为二级响应，意味着什么？》，解读调级背后的深层意义。既回顾阶段性重要成果，又指出“警报”尚未解除防控不能松劲，统筹推进疫情防控和经济社会发展“双线作战”不能含糊。《解局|自贸试验区获批，将给湖南带来哪些重大利好》等稿件为湖南自贸试验区建设摇旗呐喊；《八天八场座谈会，湖南这样谋篇“十四五”》等稿件深度解析湖南“十四五”发展，起到解疑释惑、观点引领的作用；《持续升温加力！4天连开两场重要会议，湖南党史学习教育再发重磅信号》等稿件以精准的分析解读，为湖南各地党史学习教育作出指导。
三、立足表达创新，让主流声音、主流价值传得更广更远
无论是微信还是微信公众号，本质都是实现人与信息、人与人的社交连接。越多的优质内容和创意互动，越能更快更准确更生动地连接到特定人群。“湘伴”题材是高大上的、严谨规范的，但在表达上努力追求写作视角的平民化，叙事语言的“口语化”“网络化”，不端不装，说人话、接地气，摒弃了传统时政报道中晦涩难懂、枯燥冗长的官话套话，与受众建立起围炉拉家常式的交流模式。
1.讲好生动故事。2021年3月8日，全国两会第二场“代表通道”开启，“95后”小伙邹彬作为湖南代表团的唯一代表接受采访。“湘伴”及时推出《湖南代表团唯一一位登上两会通道的代表，是位95后！》，讲述这个“95后”小伙是如何从一名普通的建筑工人到备受瞩目的世界级大赛获奖者再到肩负千钧重担的人大代表的故事，展示当代中国青年的精神面貌和奋斗姿态。
2.精心打磨标题。“湘伴”推送的许多文章，如《湖南这个高端汽车板项目又有大动作！省委书记、省长都来“捧场”》《确认过眼神，绝对是真爱！一年半时间，这个国家的总书记国家主席和总理都来了湖南》《江华的这部环境优化、产业发展大剧，你该追一追了！》等，细节生动、抓人，很有网络气质和新媒体气质，一看标题，就觉得很接地气，有亲和力。
3.丰富产品表达。充分利用短文字、制图、视频等新媒体元素，吸引年轻网友。2021年全国两会期间“湘伴”推出的视频音乐作品《听了就“上头”！来自湖南的代表委员新唱〈浏阳河〉》，邀请代表委员冒泡“献”声，用质朴的歌喉抒发情感，引发代表委员和网友热议。《总理报告，湖南人觉得“湘”当有味！》，将政府工作报告亮点与湖南发展实践结合，通过精美海报呈现，信息含量大、视觉冲击强。
快、深、新的背后，凝结着所有“湘伴”的“柔肠”与“功力”，既是对新闻专业主义的坚持，更是自觉践行新闻“四力”的成果。据新榜统计，“湘伴”传播力超过全国97.75%的微信公众号。通过持续不断的创新，“湘伴”产生了一批爆款稿件，10万+、20万+、50万+、100万+……成为时政报道领域一支有速度、锐度、深度的“新媒体轻骑兵”，权威时政新闻信源地位进一步凸显，影响力“出圈”辐射全国。
作者系湖南日报社党组成员、副总编辑
参考文献
[1]唐婷.湖南日报社“湘伴”：抗疫中的一支“轻骑兵”[N].中国新闻出版广电报，2020-03-25.
【编辑：孙航】