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杭州城市形象从“美食天堂”到“会展之都”的历史演变过程中,会展活动充当了重要推手。从传播学角度看,会展活动具有符号化特征:其展览、营销、表演等形式转变成为视觉、听觉符号,通过符号的指索化与象征化,构建城市形象;会展本身具有媒介属性,经过活动中的再创造与再生产,形成了独特的景象、感受及氛围。杭州市应抓住2022年举办亚运会的契机,从符号传播的具象化、抽象化和仪式化角度注入城市形象新的内涵。