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摘 要：随着人们物质生活质量的不断提高，女性人体体态也趋于丰满，对于偏胖女性服饰市场进行了调查，本论文从市场调研出发，系统阐述了偏胖女性服饰市场发展和现状分析方法。
关键词：偏胖女性；市场空缺；现状分析；发展探讨
引言
根据世界卫生组织发布的一项各国肥胖比例的调查报告显示当今65亿人口中，有16亿人超重，且集中在中下层人群。在我们国第六次人口普查中，我国肥胖者已超过3.25亿，然而通过调查发现，各类服装商场专门为胖人准备的衣服非常有限，胖人服装市场几乎成了被人遗忘的角落。爱美之心，人皆有之，胖人也不例外，尤其是女性逛商场看着那么多的漂亮衣服，穿在别人身上婀娜多姿，自己却怎么也套不上，导致女性肥胖人群在生活中购置服装时即难堪又自卑找到适合阿门的服装更是难上加难。当我们用符合时代特征的发展的眼光去审视这个问题时，不难发现这无疑是一种具有时代特征的商业战略空缺。
一、偏胖女性服饰市场的现状分析
随着人们物质生活质量的不断提高，对于服装着装的要求也越来越高，人人都希望自己的服装是独一无二的，能穿出自己的个性，穿出自己的风格。但是，生活水平提高的同时，也给新时代的人们带来了新的困扰。城市生活节奏越来越快，工作学习压力越来越大，导致人们的运动越来越少。另外加上各类食品的极大丰富，仅看电视《舌尖的中国》这个节目，总是让人难以抵挡美食的诱惑，就形成了这样一类特殊群体，他們或是年轻学生，或是企业高管，或是公司白领，但无一例外地有着比普通人略胖一点的体型。尤其是偏胖的女性，然而她们也希望追求时尚追逐自我，商场货架上琳琅满目的服装，让人心动不已。但当营业员歉意地说“对不起，没有适合你的尺码”时，这样的“打击”，胖人朋友一定是遭受过不少。
现在，身材肥胖症成为现代人躲不开的生理现象，据卫生部副部长王陇德在中国居民营养与健康现状调查数据显示，中国成人超重率为22.8%，肥胖率为7.1%，估计现有超重肥胖人数分别为2亿和6000多万。大城市成人超重率分别高达30.0%和12.3%，儿童肥胖率达8.1%。数据与1992年全国营养调查资料相比，成人超重率上升39%，肥胖率上升97%。与这种现象形成对比的是，市面上专门为肥胖人士提供适用产品的专卖店却并不多见。每个城市大街小巷的服装店多不胜数，但一般的服装店以销售M/L码为主，XL码以上的衣服很少。根据市场调查得出这样的结果：适合体重在100公斤左右胖人的衣服很少，一批衣服中最多只有几件。即便是在国内很多外贸服饰店内，也很少有卖胖人衣服的。目前市场上的大号服装，基本以休闲类的服装为主，很少有正装。一位经营胖人服装店的店主表示，正装的制作成本高，服装尺寸要求严，无法大批量生产，但市场需求量确实挺大的。就目前的这种趋势，胖人市场是非常有潜力的。
二、偏胖女性服饰市场的发展探讨
没有需求就没有市场，没有市场更没有市场化和商业化，因此偏胖女性服饰的市场化同样需要充分考虑和发掘市场的需求，持续强化市场化的观念意识，把消费者需求放在首要位置。
（一）要持续强化市场观念与意识。
市场观念是一种具有划时代意义的经营理念。以市场为出发点，以顾客需要为导向，以协调市场营销为手段，以赢利为目的这四个理念，不断提高生产效益、降低生产成本，扩大和生产成本的降低中实现企业利润，周详地研究分析，科学地开发产品，并且合理地定价，寻求有力的分销等等，必须解放思想，转变观念，强化市场意识，经营者必须具备包括策划、设计、运作、推销和专业服务在内的基本理念，不断强化市场观念与市场意识。只有这样，才能使偏胖女性服饰的市场化走上一个新的台阶。
（二）始终把消费者需求放在首位。
要真正做到把消费者需求放在首位，始终贯彻“顾客是上帝”的服务宗旨，努力维护偏胖女性服饰经营者，赞助商及消费者的利益，积极探索不同地域、不同风俗的、不同季节的偏胖女性服饰特点。认真做好市场需求调研，有针对性地开发偏胖女性服饰产品投入市场。努力将传统元素与现代元素相结合，传统设计理念和现代设计理念相结合，使得偏胖女性服饰展现出与时俱进的特点，具有鲜明的传统特色和时代特色，才能紧紧的抓住市场的脉搏，才能吸引更多的消费者。
（三）充分利用服饰视觉错视效果。
可充分利用服饰的视觉错视效果来改善偏胖女性朋友的身材，在服装选材、服装样式、纹路设计、色彩要求等各元素应多加研究，让偏胖的女性朋友们在服装搭配方面选择多元化，摆脱与常规服装相比，胖人服装样式、色彩等要求都相对简单这种桎梏。让她们穿的更时尚、更有生活品味。正如中国服饰文化联合会会长潘坤柔教授所说：“人们要用视觉上的错视效果来掩饰身材的缺陷。如果着装后胖人看起来感觉不那么胖了，个子不高的人看起来增高了，那就是着装技巧成功了，这其实就是利用颜色、造型、材料造成错视的结果。”让偏胖的女性朋友穿好，穿的既漂亮又有品味，穿出自己的个性风采。
（四）不断加强与各大媒体的合作。
加强与各大媒体的合作。充分利用报纸、杂志、网络及数字电视等传统和现代传媒做好对偏胖女性服饰的传播、宣传和营销，这是现阶段偏胖女性服饰市场拓展的有效途径。通过各大传媒在市场化活动中不断提供的各种信息、资料和情报，再进一步对这些信息资源进行接收、传递和处理、反馈，积极稳妥改善投放市场环境。
参考文献
[1]王陇德副部长在国务院新闻办新闻发布会上的讲话 2004年10月12日
[2]《中国“胖子”超过9000万胖人服装市场潜力无限》李晓一，中国纤检 ，2011年02期
关键词：偏胖女性；市场空缺；现状分析；发展探讨
引言
根据世界卫生组织发布的一项各国肥胖比例的调查报告显示当今65亿人口中，有16亿人超重，且集中在中下层人群。在我们国第六次人口普查中，我国肥胖者已超过3.25亿，然而通过调查发现，各类服装商场专门为胖人准备的衣服非常有限，胖人服装市场几乎成了被人遗忘的角落。爱美之心，人皆有之，胖人也不例外，尤其是女性逛商场看着那么多的漂亮衣服，穿在别人身上婀娜多姿，自己却怎么也套不上，导致女性肥胖人群在生活中购置服装时即难堪又自卑找到适合阿门的服装更是难上加难。当我们用符合时代特征的发展的眼光去审视这个问题时，不难发现这无疑是一种具有时代特征的商业战略空缺。
一、偏胖女性服饰市场的现状分析
随着人们物质生活质量的不断提高，对于服装着装的要求也越来越高，人人都希望自己的服装是独一无二的，能穿出自己的个性，穿出自己的风格。但是，生活水平提高的同时，也给新时代的人们带来了新的困扰。城市生活节奏越来越快，工作学习压力越来越大，导致人们的运动越来越少。另外加上各类食品的极大丰富，仅看电视《舌尖的中国》这个节目，总是让人难以抵挡美食的诱惑，就形成了这样一类特殊群体，他們或是年轻学生，或是企业高管，或是公司白领，但无一例外地有着比普通人略胖一点的体型。尤其是偏胖的女性，然而她们也希望追求时尚追逐自我，商场货架上琳琅满目的服装，让人心动不已。但当营业员歉意地说“对不起，没有适合你的尺码”时，这样的“打击”，胖人朋友一定是遭受过不少。
现在，身材肥胖症成为现代人躲不开的生理现象，据卫生部副部长王陇德在中国居民营养与健康现状调查数据显示，中国成人超重率为22.8%，肥胖率为7.1%，估计现有超重肥胖人数分别为2亿和6000多万。大城市成人超重率分别高达30.0%和12.3%，儿童肥胖率达8.1%。数据与1992年全国营养调查资料相比，成人超重率上升39%，肥胖率上升97%。与这种现象形成对比的是，市面上专门为肥胖人士提供适用产品的专卖店却并不多见。每个城市大街小巷的服装店多不胜数，但一般的服装店以销售M/L码为主，XL码以上的衣服很少。根据市场调查得出这样的结果：适合体重在100公斤左右胖人的衣服很少，一批衣服中最多只有几件。即便是在国内很多外贸服饰店内，也很少有卖胖人衣服的。目前市场上的大号服装，基本以休闲类的服装为主，很少有正装。一位经营胖人服装店的店主表示，正装的制作成本高，服装尺寸要求严，无法大批量生产，但市场需求量确实挺大的。就目前的这种趋势，胖人市场是非常有潜力的。
二、偏胖女性服饰市场的发展探讨
没有需求就没有市场，没有市场更没有市场化和商业化，因此偏胖女性服饰的市场化同样需要充分考虑和发掘市场的需求，持续强化市场化的观念意识，把消费者需求放在首要位置。
（一）要持续强化市场观念与意识。
市场观念是一种具有划时代意义的经营理念。以市场为出发点，以顾客需要为导向，以协调市场营销为手段，以赢利为目的这四个理念，不断提高生产效益、降低生产成本，扩大和生产成本的降低中实现企业利润，周详地研究分析，科学地开发产品，并且合理地定价，寻求有力的分销等等，必须解放思想，转变观念，强化市场意识，经营者必须具备包括策划、设计、运作、推销和专业服务在内的基本理念，不断强化市场观念与市场意识。只有这样，才能使偏胖女性服饰的市场化走上一个新的台阶。
（二）始终把消费者需求放在首位。
要真正做到把消费者需求放在首位，始终贯彻“顾客是上帝”的服务宗旨，努力维护偏胖女性服饰经营者，赞助商及消费者的利益，积极探索不同地域、不同风俗的、不同季节的偏胖女性服饰特点。认真做好市场需求调研，有针对性地开发偏胖女性服饰产品投入市场。努力将传统元素与现代元素相结合，传统设计理念和现代设计理念相结合，使得偏胖女性服饰展现出与时俱进的特点，具有鲜明的传统特色和时代特色，才能紧紧的抓住市场的脉搏，才能吸引更多的消费者。
（三）充分利用服饰视觉错视效果。
可充分利用服饰的视觉错视效果来改善偏胖女性朋友的身材，在服装选材、服装样式、纹路设计、色彩要求等各元素应多加研究，让偏胖的女性朋友们在服装搭配方面选择多元化，摆脱与常规服装相比，胖人服装样式、色彩等要求都相对简单这种桎梏。让她们穿的更时尚、更有生活品味。正如中国服饰文化联合会会长潘坤柔教授所说：“人们要用视觉上的错视效果来掩饰身材的缺陷。如果着装后胖人看起来感觉不那么胖了，个子不高的人看起来增高了，那就是着装技巧成功了，这其实就是利用颜色、造型、材料造成错视的结果。”让偏胖的女性朋友穿好，穿的既漂亮又有品味，穿出自己的个性风采。
（四）不断加强与各大媒体的合作。
加强与各大媒体的合作。充分利用报纸、杂志、网络及数字电视等传统和现代传媒做好对偏胖女性服饰的传播、宣传和营销，这是现阶段偏胖女性服饰市场拓展的有效途径。通过各大传媒在市场化活动中不断提供的各种信息、资料和情报，再进一步对这些信息资源进行接收、传递和处理、反馈，积极稳妥改善投放市场环境。
参考文献
[1]王陇德副部长在国务院新闻办新闻发布会上的讲话 2004年10月12日
[2]《中国“胖子”超过9000万胖人服装市场潜力无限》李晓一，中国纤检 ，2011年02期