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中国经济“新常态”下个性化、多样化消费的流行，凸显了美感消费的重要性。美学正作为一种关键的驱动要素，渗透到当前产品制造和消费的各个领域。界定美感消费的内涵，探讨美感消费的历史演变与流行的现实基础，发现美感消费呈现出个性化、体验性、虚拟性与乌托邦幻想相融合的特点。以“崇文门新世界百货的周年庆购物狂欢节”为例，分析商家打造商品的欲望维度、制造叙事性结构的过程，对美感消费的生成机理进行总结。