【摘 要】
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参考亚马逊与其加盟商的竞合关系,分析在线零售商和加盟商在不同的市场地位下的决策情况。研究发现:权力不对等时,市场主导者能否实现最优决策受到各种条件的限制,跟随者反而
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参考亚马逊与其加盟商的竞合关系,分析在线零售商和加盟商在不同的市场地位下的决策情况。研究发现:权力不对等时,市场主导者能否实现最优决策受到各种条件的限制,跟随者反而能实现最优;权力对等时参与者能够同时实现最优。不管在何种结构下,两参与者的决策变量都会随消费者对服务敏感的增大而增加。通过数值分析发现,介绍费率对占主导的加盟商最优决策的实现产生负作用,而对占主导的在线零售商最优决策的实现产生正作用,同时,服务成本系数对两参与者最优决策的实现都会产生负作用。
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