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在解释信息加工的性别差异上,研究者们依据信息加工两分法提出选择性假设和项目特定性、相关性加工假设两种解释.前者认为男性更多受整体信息主题或图式的驱动,女性更易接受细节化的信息内容;后者认为男性更倾向于项目特定性加工而女性更倾向于相关性加工.这两种解释对广告的策划与制作具有新的启示.
信息加工两分法对性别差异的解释及其对广告的启示
【摘 要】
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在解释信息加工的性别差异上,研究者们依据信息加工两分法提出选择性假设和项目特定性、相关性加工假设两种解释.前者认为男性更多受整体信息主题或图式的驱动,女性更易接受
【机 构】
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南京师范大学心理学系副教授,复旦大学管理学院硕士生
【出 处】
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上海管理科学
【发表日期】
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2003年3期
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