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[摘 要] 动漫产业正在成为全球迅速发展的新兴文化产业，有着快速发展的巨大潜能，蕴藏着巨大商机。本文概述了长三角动漫产业的发展现状，对长三角动漫产业发展的潜力进行综合分析，指出了长三角的动漫产业发展过程中存在的一些问题并提出了解决问题的一些具体措施。
[关键词] 长三角 动漫 发展 潜力 措施
动漫产业在全球许多国家已被列为重点发展的第三产业，甚至在一些国家已经成为国民经济的支柱产业。宏观概念上的“长三角”，包括江苏、浙江及上海三个地区。从目前该地区动漫产业的发展状况来看，有着很强的发展势头。但纵观全局，该地区动漫产业发展的过程中存在着不少问题。
一、长三角动漫产业发展概况
目前，江苏动漫业发展势头比较好的地区有苏州、常州、无锡及南京等地。其动漫产业经过十几年的发展，已经形成了良好的发展基础。
以杭州为先导，浙江动漫产业朝气蓬勃。目前浙江省正努力打造“文化大省”。浙江动漫中心杭州的动漫产业在国内已经是发展较好的城市之一，正全力打造“中国动漫之都”。
国内首个“国家动漫游戏产业振兴基地”的上海，近年来吸引了不少原创和加工企业，国际高端资源也开始登陆上海并向全国辐射。在动漫制作方面，上海美术电影制片厂在全国一直处于领先地位。
二、长三角动漫产业发展的潜在优势
首先，从地理位置上看，长江三角洲一方面具有和国内广大地区联系的优势，另一方面又具有与国际进行技术设备和信息交流的巨大发展潜力。这些优势是世界上任何一个大河三角洲不可相比的。
其次，从办学机构上看，中国美术学院的多层次动漫专业教学能力，浙江传媒学院的影视动画制作人才培养能力，浙江大学的计算机动漫软件等各类计算机技术的强大实力，这些都为长三角动漫产业带的构建提供了技术和文化保障。
第三，該地区具有强大的资金后盾。面对前景巨大的动漫产业，国内民营资本、外资、台资和多种形式的合资企业纷纷将雄厚的资金投入动漫产业中来，使得动漫产业主体呈现出多元化的特征。
第四，国家和政府的巨大支持力度。江苏省已制定相关政策，将打造一批具有江苏文化特色和国际影响的动漫作品与品牌。浙江省也设立了动漫产业发展的财政专项引导资金，主要用于支持在浙江省内注册的动漫企业。上海发展动漫产业，采取的模式也是政府支持、企业参与。
三、长三角动漫产业发展中存在的问题
在长三角各城市大力发展动漫产业的同时，却又遇到了诸多瓶颈阻碍其发展。
1.同质化倾向
动漫产业正在迅速成为长三角地区争相着力发展的新经济增长的驱动轮。集中了11家国家动漫产业基地的长三角，有着相同的发展方向、相同的政策，产业倾向同质化，这将导致行业发展停滞。
2.复合型人才短缺
我国动漫产业从人数上已基本满足发展需要，由于人才培养结构与市场脱节使得许多动漫学校培养的主要是美术人员，而真正懂得动漫产业运作、动漫编剧和动漫原创理念的复合型人才却寥寥无几，特别是高端的创意人才和懂艺术、会管理、善经营的营销人才。
3.产业链尚未形成
当今长三角动漫产业最需要一批能使动漫真正变成产业的前期产品企划、后期市场营销团队。然而，在动漫制作的“前、中、后”三个关键的环节，它们分散成成各自的独立体系，还没有形成产业链。
4.动漫创意成分不足
动画要变“中国加工”为“中国创造”，最为关键的一个因素就是创意，而这个也正是目前中国动漫最为薄弱的一面。创造不出真正属于自己的，观众喜爱的动漫，是长三角的动漫产业发展的一个瓶颈。
四、加速长三角动漫产业发展的措施
1.突破同质性，实施差异化战略
长三角的各地区各有其优势所在。素有国际大都市之称的上海，具备资金、展会以及人才优势，应该担负起地区甚至全国范围内的资源整合和协调作用，这样对于避免同质化的竞争，形成协调发展的大环境将有极大的促进作用。
2.长三角动漫由“点”成“链”
将上海美影厂、炫动卡通卫视、杭州高新区动画产业园、中国美术学院这四家产业和教学基地进行有效资源整合，这样就能组成完整的产业链。而打造产业链最关键在于创造优秀的动漫作品和动漫形象，使动漫形象深入人心和开发衍生产品三个方面。
3.突显民族特征，拓展动漫创意新领域
打造中国动漫之都，原创是动漫产业的核心竞争力，要不断创造出真正属于自己的，而且也必须是观众喜爱的动漫。立足动漫市场，必须创造出体现我国的民族特征的动漫，最为关键的是我们的文化特征不是通过单纯的说教来体现。
4.规范引导，优化发展
针对动漫消费市场目前还不够成熟和规范，应加强对动漫消费市场的引导，着手长三角动漫制作与企业的维权、促进产业发展、维护市场公平竞争，积极依法保障动漫制作机构的合法权益，严格保护原创动漫作品的知识产权，尊重企业的主体作用。这样长三角的动漫事业才能可持续的发展。
五、结束语
作为我国动漫产业主力军的长三角，对其资源进行有效的整合与协调，把各城市共同构建成一种跨地区、跨所有制、跨产业链各节点的综合性动漫产业体系，已是大势所趋。只有这样，长三角巨大的发展潜力才能被发掘出来，形成强大的综合竞争实力。
参考文献：
[1]卫朝峰:从上海动漫产业现状看中国动漫的问题.人民网《传媒》杂志，2008,(03)
[2]洪其华:营造良好环境.定位指向原创——上海软环境:动漫产业的“温柔富贵乡”.北青网第一财经日报，2007，(03)
[3]许 凯:沪宁动漫产业双城记—上海:早有蜻蜓立上头.人民网——国际金融报,2006,(06)
[4]韩 英 陈少峰:中国动漫产业发展对策分析.东岳论丛，2006,(09)
[5]杨承志:发挥江苏资源优势.加快动漫产业发展——江苏动漫产业的实践与探索.中国卡通产业论坛，2006,(09)
[关键词] 长三角 动漫 发展 潜力 措施
动漫产业在全球许多国家已被列为重点发展的第三产业，甚至在一些国家已经成为国民经济的支柱产业。宏观概念上的“长三角”，包括江苏、浙江及上海三个地区。从目前该地区动漫产业的发展状况来看，有着很强的发展势头。但纵观全局，该地区动漫产业发展的过程中存在着不少问题。
一、长三角动漫产业发展概况
目前，江苏动漫业发展势头比较好的地区有苏州、常州、无锡及南京等地。其动漫产业经过十几年的发展，已经形成了良好的发展基础。
以杭州为先导，浙江动漫产业朝气蓬勃。目前浙江省正努力打造“文化大省”。浙江动漫中心杭州的动漫产业在国内已经是发展较好的城市之一，正全力打造“中国动漫之都”。
国内首个“国家动漫游戏产业振兴基地”的上海，近年来吸引了不少原创和加工企业，国际高端资源也开始登陆上海并向全国辐射。在动漫制作方面，上海美术电影制片厂在全国一直处于领先地位。
二、长三角动漫产业发展的潜在优势
首先，从地理位置上看，长江三角洲一方面具有和国内广大地区联系的优势，另一方面又具有与国际进行技术设备和信息交流的巨大发展潜力。这些优势是世界上任何一个大河三角洲不可相比的。
其次，从办学机构上看，中国美术学院的多层次动漫专业教学能力，浙江传媒学院的影视动画制作人才培养能力，浙江大学的计算机动漫软件等各类计算机技术的强大实力，这些都为长三角动漫产业带的构建提供了技术和文化保障。
第三，該地区具有强大的资金后盾。面对前景巨大的动漫产业，国内民营资本、外资、台资和多种形式的合资企业纷纷将雄厚的资金投入动漫产业中来，使得动漫产业主体呈现出多元化的特征。
第四，国家和政府的巨大支持力度。江苏省已制定相关政策，将打造一批具有江苏文化特色和国际影响的动漫作品与品牌。浙江省也设立了动漫产业发展的财政专项引导资金，主要用于支持在浙江省内注册的动漫企业。上海发展动漫产业，采取的模式也是政府支持、企业参与。
三、长三角动漫产业发展中存在的问题
在长三角各城市大力发展动漫产业的同时，却又遇到了诸多瓶颈阻碍其发展。
1.同质化倾向
动漫产业正在迅速成为长三角地区争相着力发展的新经济增长的驱动轮。集中了11家国家动漫产业基地的长三角，有着相同的发展方向、相同的政策，产业倾向同质化，这将导致行业发展停滞。
2.复合型人才短缺
我国动漫产业从人数上已基本满足发展需要，由于人才培养结构与市场脱节使得许多动漫学校培养的主要是美术人员，而真正懂得动漫产业运作、动漫编剧和动漫原创理念的复合型人才却寥寥无几，特别是高端的创意人才和懂艺术、会管理、善经营的营销人才。
3.产业链尚未形成
当今长三角动漫产业最需要一批能使动漫真正变成产业的前期产品企划、后期市场营销团队。然而，在动漫制作的“前、中、后”三个关键的环节，它们分散成成各自的独立体系，还没有形成产业链。
4.动漫创意成分不足
动画要变“中国加工”为“中国创造”，最为关键的一个因素就是创意，而这个也正是目前中国动漫最为薄弱的一面。创造不出真正属于自己的，观众喜爱的动漫，是长三角的动漫产业发展的一个瓶颈。
四、加速长三角动漫产业发展的措施
1.突破同质性，实施差异化战略
长三角的各地区各有其优势所在。素有国际大都市之称的上海，具备资金、展会以及人才优势，应该担负起地区甚至全国范围内的资源整合和协调作用，这样对于避免同质化的竞争，形成协调发展的大环境将有极大的促进作用。
2.长三角动漫由“点”成“链”
将上海美影厂、炫动卡通卫视、杭州高新区动画产业园、中国美术学院这四家产业和教学基地进行有效资源整合，这样就能组成完整的产业链。而打造产业链最关键在于创造优秀的动漫作品和动漫形象，使动漫形象深入人心和开发衍生产品三个方面。
3.突显民族特征，拓展动漫创意新领域
打造中国动漫之都，原创是动漫产业的核心竞争力，要不断创造出真正属于自己的，而且也必须是观众喜爱的动漫。立足动漫市场，必须创造出体现我国的民族特征的动漫，最为关键的是我们的文化特征不是通过单纯的说教来体现。
4.规范引导，优化发展
针对动漫消费市场目前还不够成熟和规范，应加强对动漫消费市场的引导，着手长三角动漫制作与企业的维权、促进产业发展、维护市场公平竞争，积极依法保障动漫制作机构的合法权益，严格保护原创动漫作品的知识产权，尊重企业的主体作用。这样长三角的动漫事业才能可持续的发展。
五、结束语
作为我国动漫产业主力军的长三角，对其资源进行有效的整合与协调，把各城市共同构建成一种跨地区、跨所有制、跨产业链各节点的综合性动漫产业体系，已是大势所趋。只有这样，长三角巨大的发展潜力才能被发掘出来，形成强大的综合竞争实力。
参考文献：
[1]卫朝峰:从上海动漫产业现状看中国动漫的问题.人民网《传媒》杂志，2008,(03)
[2]洪其华:营造良好环境.定位指向原创——上海软环境:动漫产业的“温柔富贵乡”.北青网第一财经日报，2007，(03)
[3]许 凯:沪宁动漫产业双城记—上海:早有蜻蜓立上头.人民网——国际金融报,2006,(06)
[4]韩 英 陈少峰:中国动漫产业发展对策分析.东岳论丛，2006,(09)
[5]杨承志:发挥江苏资源优势.加快动漫产业发展——江苏动漫产业的实践与探索.中国卡通产业论坛，2006,(09)