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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）08-000-01
摘 要 20世纪90年代以来，随着经济的发展，传媒手段越来越丰富，加上我国体育事业的迅速发展以及人们对之关注程度的提高，特别是2008年北京奥运会的成功举办，都使体育新闻报道更加蓬勃发展，成为各大媒体报道的主要内容之一。为了更快更便捷的获取体育新闻，网络体育新闻成了广大体育迷们的首选。那么，与传统的体育新闻相比，网络体育新闻有怎样的特点，存在哪些问题，我们又该如何改进呢？
关键词 体育新闻 网络体育新闻 网络媒体 新闻传播
一、网络体育新闻的特点
体育新闻具有真实性、时效性等与其它类型新闻相同的特点，加之网络媒体不受版面、时间和空间限制的优势，使它具有自己独有的特征。
（一）高度的时效性
从时效性看体育报道，网络媒体已远胜于纸质媒体，也不输于广播和电视。网络媒体对赛事的报道已达到与赛事同步，不断刷新的滚动新闻使赛场内外的新闻在第一时间得以报道。网络体育新闻报道的时间已精确到极小单位，高度的时效性使采编人员改变了传统媒体的静态报道方式，采用新的新闻协作方式，使受众随时可以获得最新消息。
（二）报道形式丰富
网路体育新闻除了有报纸杂志所拥有的图片和文字，还有声画交互的Flash 手段辅助报到，随着信息技术的进步，宽带网络的普及，已实现网上直播比赛，并作为一种新的直播方式，在网络媒体中占有重要地位。
（三）实时的交互性
传统媒体报道体育新闻也追求互动效果，但受其自身特点的制约，互动操作迟缓而困难，并且仅指传播者与受众之间的互动。多向互动传播的特点则使网络媒体的互动操作容易许多，互动的范围也更广泛，包括传播者与受众以及受众之间的交互。
（四）高度的情感性
网络体育新闻传播呈现出对人的情感的尊重，并注重对新闻背后人的内心世界的揭示。北京奥运会期间，体总网对我国每一位奥运冠军的赛前赛后都作了详尽报道，让受众与运动员一起为失败难过、为成功高兴。
二、网络体育新闻报道存在的问题
虽然网络体育新闻已被广大受众接受，发展状况也越来越好，但实际上我国网络体育新闻还不成熟，依然存在问题。
（一）新闻雷同现象与“合成新闻”众多
目前，我国网络媒体没有新闻采访权，因此只能对传统媒体采写的体育新闻进行加工后发表，有些甚至照抄照搬传统媒体上的体育新闻，导致很多网络体育新闻雷同。还有媒体为了节省开支，综合网络上的信息，再取舍编辑，合成一篇报道，这显然在一定程度上违背了新闻真实性原则。
（二）缺乏深度报道
由于各网站间的竞争越来越大，而吸引更多网民是其生存的根本条件，因此，很多网站便以改变网页效果来捕捉受众眼球。网上发布的新闻、观点和评论具有广泛性，但缺乏深刻性，多数网络媒体扮演着信息发布平台的角色，导致网络体育新闻报道的泛泛化。但是处于海量信息大潮中的受众已不再满足于“快餐式”的信息获得，而倾向于追求更深层次的内涵。
（三）缺乏精品体育栏目
ESPN作为全球最大的体育电视网，具有独特的经营模式和成功理念，我国能达到ESPN这种水平的网站屈指可数，除了新浪、搜孤、网易等几大门户网站外，大部分都没有特色。网络媒体要在激烈的竞争中取胜，关键是要创建品牌栏目。
（四）受众发布的信息所形成的舆论误导不利于体育事业的健康发展
网络的匿名性使网民可以随心所欲地发表各种言论，甚至把网络当作发泄、辱骂的工具，这种现象在体育新闻网络传播中表现得更为明显。而受众发布的那些不真实的信息却很有可能形成舆论，错误引导其他受众，影响体育事业的健康发展。
三、网络体育新闻报道改进建议
针对网络体育新闻报道中存在的上述问题，提出以下建议：
（一）传统媒体与网络媒体应“互助合作”
网络媒体可以借助传统媒体的优势来弥补自身的不足，它可以和传统媒体签约，为自己提供丰富的新闻来源，传统媒体也可创办电子版，双方“互助合作”，互利共赢。
（二）加强网络体育新闻报道的深度，拓展体育信息的文化内涵和人文魅力
网络媒体要想提高自身实力，必须从新闻稿抓起，提高新闻的深度。这要求网络媒体的操作者应崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊，培养高素质的网络体育新闻记者，做出真正属于自己的网络体育新闻。
（三）树立网络体育新闻“品牌”
网络媒体应根据自身特点有选择的确定其目标受众，并进行相应的定位，树立起属于自己独特的品牌。
（四）加强网络言论管理，从容应对受众的逆反心理倾向
虽然网络言论对制定体育方面的决策具有重要作用，但很多不计后果的暴力语言不利于体育的健康发展，同时，也影响网络媒体在人们心中的形象。因此，网络媒体要当好把关人，正确引导网络言论。政府作为国家的管理者，对网络言论的控制也具有不可推卸的责任。
四、对网络体育新闻报道的展望
网络媒体在传播体育新闻的过程中，表现出其独有的特点，对体育的宣传与传播起到了积极的推动作用，虽然它还不够成熟，还存在许多亟待解决的问题，但我们仍然相信和期待，在政府、记者和广大体育迷的共同努力之下，网络体育新闻的明天将会以一个崭新、健康和积极向上的面貌呈现在我们面前，进一步推动体育事业的发展和体育新闻的传播。
参考文献：
[1] 趙士林.网络传播论[M].上海交通大学出版社.2002.
[2] 彭兰.网络新闻学原理与应用[M].北京：新华出版社.2003.
[3] 李凌凌.网络传播理论与实务[M].郑州：郑州大学出版社.2004.
[4] 邓忻忻.网络新闻专类报道之体育篇[J].新闻与写作.2006.
摘 要 20世纪90年代以来，随着经济的发展，传媒手段越来越丰富，加上我国体育事业的迅速发展以及人们对之关注程度的提高，特别是2008年北京奥运会的成功举办，都使体育新闻报道更加蓬勃发展，成为各大媒体报道的主要内容之一。为了更快更便捷的获取体育新闻，网络体育新闻成了广大体育迷们的首选。那么，与传统的体育新闻相比，网络体育新闻有怎样的特点，存在哪些问题，我们又该如何改进呢？
关键词 体育新闻 网络体育新闻 网络媒体 新闻传播
一、网络体育新闻的特点
体育新闻具有真实性、时效性等与其它类型新闻相同的特点，加之网络媒体不受版面、时间和空间限制的优势，使它具有自己独有的特征。
（一）高度的时效性
从时效性看体育报道，网络媒体已远胜于纸质媒体，也不输于广播和电视。网络媒体对赛事的报道已达到与赛事同步，不断刷新的滚动新闻使赛场内外的新闻在第一时间得以报道。网络体育新闻报道的时间已精确到极小单位，高度的时效性使采编人员改变了传统媒体的静态报道方式，采用新的新闻协作方式，使受众随时可以获得最新消息。
（二）报道形式丰富
网路体育新闻除了有报纸杂志所拥有的图片和文字，还有声画交互的Flash 手段辅助报到，随着信息技术的进步，宽带网络的普及，已实现网上直播比赛，并作为一种新的直播方式，在网络媒体中占有重要地位。
（三）实时的交互性
传统媒体报道体育新闻也追求互动效果，但受其自身特点的制约，互动操作迟缓而困难，并且仅指传播者与受众之间的互动。多向互动传播的特点则使网络媒体的互动操作容易许多，互动的范围也更广泛，包括传播者与受众以及受众之间的交互。
（四）高度的情感性
网络体育新闻传播呈现出对人的情感的尊重，并注重对新闻背后人的内心世界的揭示。北京奥运会期间，体总网对我国每一位奥运冠军的赛前赛后都作了详尽报道，让受众与运动员一起为失败难过、为成功高兴。
二、网络体育新闻报道存在的问题
虽然网络体育新闻已被广大受众接受，发展状况也越来越好，但实际上我国网络体育新闻还不成熟，依然存在问题。
（一）新闻雷同现象与“合成新闻”众多
目前，我国网络媒体没有新闻采访权，因此只能对传统媒体采写的体育新闻进行加工后发表，有些甚至照抄照搬传统媒体上的体育新闻，导致很多网络体育新闻雷同。还有媒体为了节省开支，综合网络上的信息，再取舍编辑，合成一篇报道，这显然在一定程度上违背了新闻真实性原则。
（二）缺乏深度报道
由于各网站间的竞争越来越大，而吸引更多网民是其生存的根本条件，因此，很多网站便以改变网页效果来捕捉受众眼球。网上发布的新闻、观点和评论具有广泛性，但缺乏深刻性，多数网络媒体扮演着信息发布平台的角色，导致网络体育新闻报道的泛泛化。但是处于海量信息大潮中的受众已不再满足于“快餐式”的信息获得，而倾向于追求更深层次的内涵。
（三）缺乏精品体育栏目
ESPN作为全球最大的体育电视网，具有独特的经营模式和成功理念，我国能达到ESPN这种水平的网站屈指可数，除了新浪、搜孤、网易等几大门户网站外，大部分都没有特色。网络媒体要在激烈的竞争中取胜，关键是要创建品牌栏目。
（四）受众发布的信息所形成的舆论误导不利于体育事业的健康发展
网络的匿名性使网民可以随心所欲地发表各种言论，甚至把网络当作发泄、辱骂的工具，这种现象在体育新闻网络传播中表现得更为明显。而受众发布的那些不真实的信息却很有可能形成舆论，错误引导其他受众，影响体育事业的健康发展。
三、网络体育新闻报道改进建议
针对网络体育新闻报道中存在的上述问题，提出以下建议：
（一）传统媒体与网络媒体应“互助合作”
网络媒体可以借助传统媒体的优势来弥补自身的不足，它可以和传统媒体签约，为自己提供丰富的新闻来源，传统媒体也可创办电子版，双方“互助合作”，互利共赢。
（二）加强网络体育新闻报道的深度，拓展体育信息的文化内涵和人文魅力
网络媒体要想提高自身实力，必须从新闻稿抓起，提高新闻的深度。这要求网络媒体的操作者应崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊，培养高素质的网络体育新闻记者，做出真正属于自己的网络体育新闻。
（三）树立网络体育新闻“品牌”
网络媒体应根据自身特点有选择的确定其目标受众，并进行相应的定位，树立起属于自己独特的品牌。
（四）加强网络言论管理，从容应对受众的逆反心理倾向
虽然网络言论对制定体育方面的决策具有重要作用，但很多不计后果的暴力语言不利于体育的健康发展，同时，也影响网络媒体在人们心中的形象。因此，网络媒体要当好把关人，正确引导网络言论。政府作为国家的管理者，对网络言论的控制也具有不可推卸的责任。
四、对网络体育新闻报道的展望
网络媒体在传播体育新闻的过程中，表现出其独有的特点，对体育的宣传与传播起到了积极的推动作用，虽然它还不够成熟，还存在许多亟待解决的问题，但我们仍然相信和期待，在政府、记者和广大体育迷的共同努力之下，网络体育新闻的明天将会以一个崭新、健康和积极向上的面貌呈现在我们面前，进一步推动体育事业的发展和体育新闻的传播。
参考文献：
[1] 趙士林.网络传播论[M].上海交通大学出版社.2002.
[2] 彭兰.网络新闻学原理与应用[M].北京：新华出版社.2003.
[3] 李凌凌.网络传播理论与实务[M].郑州：郑州大学出版社.2004.
[4] 邓忻忻.网络新闻专类报道之体育篇[J].新闻与写作.2006.