【摘 要】
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丽江石鼓镇为第三批全国特色景观旅游示范名镇名村,位于著名的长江第一湾地带,被首列为红色旅游精品线路之一,但在市场营销方面存在诸如目标市场不明确、旅游产品缺乏创新等,
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丽江石鼓镇为第三批全国特色景观旅游示范名镇名村,位于著名的长江第一湾地带,被首列为红色旅游精品线路之一,但在市场营销方面存在诸如目标市场不明确、旅游产品缺乏创新等,不利于石鼓镇旅游市场的发展。文章首先对石鼓镇旅游营销现状进行分析,运用SWOT分析法对丽江石鼓镇旅游营销环境进行分析,并分析石鼓镇旅游市场发展前景和明确市场定位,然后提出通过完善明确目标市场、古镇旅游产品、拓宽旅游营销渠道等营销策略来满足旅游市场需求,实现古镇旅游可持续性发展。
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