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从2012年初的限制"三公消费"、勾兑门、塑化剂事件到2013年中央出台的"禁酒令",中国白酒所面临的局势日趋严峻。针对当前国内白酒市场现状提出,重塑高端酒企的市场认知,置换"高端白酒等于公款消费"的内涵,放缓高端白酒奢侈品化的脚步以及实施全方位的营销策略调整是助力高端酒企走出阴霾的重要举措。
高端白酒的“破冰”之道
【摘 要】
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从2012年初的限制"三公消费"、勾兑门、塑化剂事件到2013年中央出台的"禁酒令",中国白酒所面临的局势日趋严峻。针对当前国内白酒市场现状提出,重塑高端酒企的市场认知,置换"
【机 构】
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成都师范学院经济与管理系,四川大学锦城学院文学与传媒系,中国酒史研究中心
【出 处】
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酿酒科技
【发表日期】
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2014年06期
【基金项目】
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四川省哲学社会科学重点研究基地、四川省教育厅人文社会科学重点研究基地川酒发展研究中心2012年度课题“四川高端白酒品牌开发路径探析”阶段成果(课题编号CJY12-19)
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