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手机堪称是惟一一个与用户24小时贴身的媒体，其潜在广告价值将大得惊人
现在，当你收到任何不明短信时，大可不必像以前那样担心了，因为这些以“106”开头的发送号码背后都对应惟一的发送者。
从2007年12月1日起，这些发送者即SP（信息服务商）的“管家”信息产业部令所有向手机用户发送的服务信息均以“106”打头，不管你的手机号码是移动的，还是联通的，或者小灵通。
这样能让你免受一部分短信的骚扰，尤其是那些不健康、具有欺骗性的垃圾短信。当然，那些合法的广告短信不会被过滤掉，你依然会收到诸如屈臣氏圣诞惊喜不断、刷银联卡中大奖、银行理财产品收益突破8%之类的广告促销短信。
这个举措推进了一个全新的广告市场——手机广告，也称无线广告。2006年上半年，中国移动和中国联通先后宣布进军手机广告市场，分众传媒以3000万美元收购了北京凯威点告技术有限公司，成立北京分众无线传媒技术有限公司（下称分众无线），正式运作手机广告业务。
易观国际2006年发布的一项报告中指出，2005年是手机广告市场的概念引入期，进入2006年以来，运营商和众多SP都开始寻求规范化与合法化路径，并积极探索新的业务模式。易观国际预测，手机广告规模将从2006年的1.31亿元跃升至2007年的2.35亿元。
另一家机构的预测更为乐观。根据艾瑞市场咨询提供的数据，2007年中国无线广告业务的市场总量预计为1亿美元。
眼下，分众无线正寻求上市。11月底，分众传媒CEO江南春接受媒体采访时透露，分众无线单独上市已列入计划，到2008年初可能会见分晓。届时继两年前把分众传媒带到纳斯达克上市后，江南春将再造第二家上市公司。
据分众传媒第三季财报，分众无线当季的收入为1400万美元，占其整体收入的9%。而2006年第三季仅为350万美元，同比飙升了近3倍，较之上一季亦大增近三成。
据分众无线CEO徐茂栋介绍，目前已有汽车、房产、金融、医药、快速消费品、手机数码等数十个行业、超过20万家的国内外知名企业通过该公司投放了无线广告，这种无线营销的广告效果获得了客户的高度认可。
花样不断翻新
目前，以短信和彩信形式的直投广告依然是手机广告的主流模式，不过随着手机网民的迅猛增加，无线互联网广告也表现出强劲的增长潜力。
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，截止到2007年6月30日，我国网民总人数达到1.62亿，其中手机网民数较2006年增长2.6倍，已有4430万人。同期，我国手机用户已超过5亿，每个月还有500万的增长。
不久前，分众无线副总裁王毓在2007年无线广告与精准营销论坛上表示，1.6亿网民跟无线互联网有着同等的基础，这为其发展无线广告“建立了非常大的信心。”
所谓无线广告，除了上述直投广告外，手机用户通过手机登录WAP（手机互联网）网站后，会看到像普通网站那样的各种形式的广告，包括文字链接、门户通栏、频道合作，甚至还有弹出广告等。例如，当你点击一条手机的文字广告时，会迅速转到另一个相关品牌手机的页面，前提是只要你感兴趣。
作为领先的无线广告服务商，分众无线的任务之一就是帮助广告主在数千家WAP网站上发布这样的链接广告。
2006年6月，微软MSN中国发布移动版MSN，并宣布与空中网、PICA、分众无线达成合作。微软MSN中国副总裁陈啸称，目前手机版的MSN已超过100万用户，“虽然推广期间有很多不确定性，但高兴的是已有广告主来支持我们。”
据王毓介绍，无线广告在移动的MSN中已有体现，“跟MSN同时陪伴在你身边。”
不过，作为一种即时沟通工具，手机版MSN能否成为受青睐的广告载体仍有制约因素。易观国际的评论认为，偏重娱乐功能、高额上网费用、手机界面以及用户群体划分未定等成为其制约因素，因此建议其加强在商务化应用方面的功能开发，贴近用户使用需求，逐步培养用户的使用习惯；对分众无线来说，应合理协调广告内容丰富度与容量大小之间的平衡关系，提高手机广告吸引力。
还有一种手机广告模式，让手机用户与广告主接触，真正互动起来，以增强广告的效果。例如，你发一条关于保险方面的短信给SP，SP的呼叫中心便开始同时呼叫某保险公司的客户中心，这样你便跟其客服经理通话了，可以向其咨询，当然也可以直接达成购买意向。
分众无线开发的这种称为PPC（pay per call）的广告按次计费，这是一种典型的按照效果付费方式，实现了企业所谓的“精准营销”目标。
作为“第五媒体”的手机，也有SP希望能拓展其盈利的媒体模式，即通过免费的内容来吸引用户，同时把用户“再次卖给广告主”。
比如，2006年9月，空中网与NBA双方共同推出NBA手机官方网站，该网站的所有服务包括视频直播都是免费的，除网络流量费之外，用户不需要支付任何费用。
双方看重的是在此平台上开展包括品牌联合、市场推广、广告、手机游戏及地面活动等在内的全方位合作。此前，空中网继推出证券板块、手机超女、“粤亮女生”等娱乐活动，希望借此产生更多移动广告收入和无线增值服务收入。
这些能否成为手机广告的主流模式，现在断言还为时尚早。易观国际分析师李嘉在一篇评论中指出，从2007年开始手机广告进入起步阶段，后两年将快速发展，商业模式探索和创新也将不断出现，直到2010年，手机广告市场完整的产业链才会逐步形成。
绊脚石
无线广告也并非都是万事如意。广告有没有发出去？又没有到达我的目标人群？如何评估手机广告的效果是让广告主头疼的问题。
尼尔森公司客户服务总监崔力旋认为，这是无线广告非常严峻的问题，即手机是一种私密性的终端，在传输信息的过程当中，广告主并不能对其了如指掌，“对他们来讲实际上是一个盲点。”
2006年，尼尔森与分众无线联手建立了国内首个无线广告监测系统，理论上第三方的监测机构能一定程度上打消广告主的疑虑，进而推动手机广告市场健康发展。
崔力旋举例说，如短信等直投广告，其特点就是细分受众、直达目标和目标的深层渗透，监测广告传递过程首先会面临技术门槛，这使得人们很难辨清或很透彻地了解行销的过程；其次是手机具有私密性，毕竟谁都不愿意把自己的手机号码暴露给公众。崔认为，通过一些列复杂的程序和技术手段，尼尔森做出的监测报告能够最真实地反映整个广告的传递过程。
不过，业内人士分析，就整个行业来说，由于还没有一个独立完整的监测标准和体系，手机广告的效果仍然会受到部分广告主的怀疑。
在手机用户看来，比效果评估更为重要的是手机广告标准。人们希望自己在收到短信之时就知道这是广告，这样就可以选择是否打开并浏览，而不至于浪费时间。
由于缺乏行业标准，各种信息鱼龙混杂，有些甚至令用户不堪忍受。2006年10月，曾传出中国广告协会正在制定手机广告标准，但至今没有出台。
不仅如此，无线广告发展进一步向前走的“绊脚石”还很多，比如长久以来的带宽和资费问题，WAP网站正真的服务内容的匮乏，运营商的高度垄断等等。
手机堪称是惟一一个与用户24小时贴身的媒体，一方面这保证了广告能够随时到达，另一方面，这也让人们饱受垃圾短信的困扰。毕竟，任何人都不喜欢在自己熟睡的时候被打扰，包括手机短信在内。
分众无线的对策正如其宣扬的口号：把正确的内容在正确的时间内送达正确的人。
或许这才是手机广告的魅力所在。
现在，当你收到任何不明短信时，大可不必像以前那样担心了，因为这些以“106”开头的发送号码背后都对应惟一的发送者。
从2007年12月1日起，这些发送者即SP（信息服务商）的“管家”信息产业部令所有向手机用户发送的服务信息均以“106”打头，不管你的手机号码是移动的，还是联通的，或者小灵通。
这样能让你免受一部分短信的骚扰，尤其是那些不健康、具有欺骗性的垃圾短信。当然，那些合法的广告短信不会被过滤掉，你依然会收到诸如屈臣氏圣诞惊喜不断、刷银联卡中大奖、银行理财产品收益突破8%之类的广告促销短信。
这个举措推进了一个全新的广告市场——手机广告，也称无线广告。2006年上半年，中国移动和中国联通先后宣布进军手机广告市场，分众传媒以3000万美元收购了北京凯威点告技术有限公司，成立北京分众无线传媒技术有限公司（下称分众无线），正式运作手机广告业务。
易观国际2006年发布的一项报告中指出，2005年是手机广告市场的概念引入期，进入2006年以来，运营商和众多SP都开始寻求规范化与合法化路径，并积极探索新的业务模式。易观国际预测，手机广告规模将从2006年的1.31亿元跃升至2007年的2.35亿元。
另一家机构的预测更为乐观。根据艾瑞市场咨询提供的数据，2007年中国无线广告业务的市场总量预计为1亿美元。
眼下，分众无线正寻求上市。11月底，分众传媒CEO江南春接受媒体采访时透露，分众无线单独上市已列入计划，到2008年初可能会见分晓。届时继两年前把分众传媒带到纳斯达克上市后，江南春将再造第二家上市公司。
据分众传媒第三季财报，分众无线当季的收入为1400万美元，占其整体收入的9%。而2006年第三季仅为350万美元，同比飙升了近3倍，较之上一季亦大增近三成。
据分众无线CEO徐茂栋介绍，目前已有汽车、房产、金融、医药、快速消费品、手机数码等数十个行业、超过20万家的国内外知名企业通过该公司投放了无线广告，这种无线营销的广告效果获得了客户的高度认可。
花样不断翻新
目前，以短信和彩信形式的直投广告依然是手机广告的主流模式，不过随着手机网民的迅猛增加，无线互联网广告也表现出强劲的增长潜力。
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，截止到2007年6月30日，我国网民总人数达到1.62亿，其中手机网民数较2006年增长2.6倍，已有4430万人。同期，我国手机用户已超过5亿，每个月还有500万的增长。
不久前，分众无线副总裁王毓在2007年无线广告与精准营销论坛上表示，1.6亿网民跟无线互联网有着同等的基础，这为其发展无线广告“建立了非常大的信心。”
所谓无线广告，除了上述直投广告外，手机用户通过手机登录WAP（手机互联网）网站后，会看到像普通网站那样的各种形式的广告，包括文字链接、门户通栏、频道合作，甚至还有弹出广告等。例如，当你点击一条手机的文字广告时，会迅速转到另一个相关品牌手机的页面，前提是只要你感兴趣。
作为领先的无线广告服务商，分众无线的任务之一就是帮助广告主在数千家WAP网站上发布这样的链接广告。
2006年6月，微软MSN中国发布移动版MSN，并宣布与空中网、PICA、分众无线达成合作。微软MSN中国副总裁陈啸称，目前手机版的MSN已超过100万用户，“虽然推广期间有很多不确定性，但高兴的是已有广告主来支持我们。”
据王毓介绍，无线广告在移动的MSN中已有体现，“跟MSN同时陪伴在你身边。”
不过，作为一种即时沟通工具，手机版MSN能否成为受青睐的广告载体仍有制约因素。易观国际的评论认为，偏重娱乐功能、高额上网费用、手机界面以及用户群体划分未定等成为其制约因素，因此建议其加强在商务化应用方面的功能开发，贴近用户使用需求，逐步培养用户的使用习惯；对分众无线来说，应合理协调广告内容丰富度与容量大小之间的平衡关系，提高手机广告吸引力。
还有一种手机广告模式，让手机用户与广告主接触，真正互动起来，以增强广告的效果。例如，你发一条关于保险方面的短信给SP，SP的呼叫中心便开始同时呼叫某保险公司的客户中心，这样你便跟其客服经理通话了，可以向其咨询，当然也可以直接达成购买意向。
分众无线开发的这种称为PPC（pay per call）的广告按次计费，这是一种典型的按照效果付费方式，实现了企业所谓的“精准营销”目标。
作为“第五媒体”的手机，也有SP希望能拓展其盈利的媒体模式，即通过免费的内容来吸引用户，同时把用户“再次卖给广告主”。
比如，2006年9月，空中网与NBA双方共同推出NBA手机官方网站，该网站的所有服务包括视频直播都是免费的，除网络流量费之外，用户不需要支付任何费用。
双方看重的是在此平台上开展包括品牌联合、市场推广、广告、手机游戏及地面活动等在内的全方位合作。此前，空中网继推出证券板块、手机超女、“粤亮女生”等娱乐活动，希望借此产生更多移动广告收入和无线增值服务收入。
这些能否成为手机广告的主流模式，现在断言还为时尚早。易观国际分析师李嘉在一篇评论中指出，从2007年开始手机广告进入起步阶段，后两年将快速发展，商业模式探索和创新也将不断出现，直到2010年，手机广告市场完整的产业链才会逐步形成。
绊脚石
无线广告也并非都是万事如意。广告有没有发出去？又没有到达我的目标人群？如何评估手机广告的效果是让广告主头疼的问题。
尼尔森公司客户服务总监崔力旋认为，这是无线广告非常严峻的问题，即手机是一种私密性的终端，在传输信息的过程当中，广告主并不能对其了如指掌，“对他们来讲实际上是一个盲点。”
2006年，尼尔森与分众无线联手建立了国内首个无线广告监测系统，理论上第三方的监测机构能一定程度上打消广告主的疑虑，进而推动手机广告市场健康发展。
崔力旋举例说，如短信等直投广告，其特点就是细分受众、直达目标和目标的深层渗透，监测广告传递过程首先会面临技术门槛，这使得人们很难辨清或很透彻地了解行销的过程；其次是手机具有私密性，毕竟谁都不愿意把自己的手机号码暴露给公众。崔认为，通过一些列复杂的程序和技术手段，尼尔森做出的监测报告能够最真实地反映整个广告的传递过程。
不过，业内人士分析，就整个行业来说，由于还没有一个独立完整的监测标准和体系，手机广告的效果仍然会受到部分广告主的怀疑。
在手机用户看来，比效果评估更为重要的是手机广告标准。人们希望自己在收到短信之时就知道这是广告，这样就可以选择是否打开并浏览，而不至于浪费时间。
由于缺乏行业标准，各种信息鱼龙混杂，有些甚至令用户不堪忍受。2006年10月，曾传出中国广告协会正在制定手机广告标准，但至今没有出台。
不仅如此，无线广告发展进一步向前走的“绊脚石”还很多，比如长久以来的带宽和资费问题，WAP网站正真的服务内容的匮乏，运营商的高度垄断等等。
手机堪称是惟一一个与用户24小时贴身的媒体，一方面这保证了广告能够随时到达，另一方面，这也让人们饱受垃圾短信的困扰。毕竟，任何人都不喜欢在自己熟睡的时候被打扰，包括手机短信在内。
分众无线的对策正如其宣扬的口号：把正确的内容在正确的时间内送达正确的人。
或许这才是手机广告的魅力所在。