【摘 要】
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"漂绿广告"通俗地说，是指在内容诉求中把"不是绿色说成绿色，不环保说成环保，不节能说成节能"的那一类广告传播行为或现象，其具有伪善性、隐蔽性和误导性等特征,因此很难辨别,目自
【机 构】
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中国地质大学外国语学院湖北武汉430074《中国地质大学学报(社会科学版)》编辑部湖北武汉430074
【出 处】
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2013年中国广告协会学术委员会年会
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"漂绿广告"通俗地说，是指在内容诉求中把"不是绿色说成绿色，不环保说成环保，不节能说成节能"的那一类广告传播行为或现象，其具有伪善性、隐蔽性和误导性等特征,因此很难辨别,目自前还没有纳入政府常规监管和专项整治的范围.通过重大事件引发、强势媒体曝光、环保组织策划、舆论领袖发飙、权威专家论证、同行检举揭发等途径引爆"漂绿广告",是对其监管的重要前提.这六种途径既可以单独作用又可以整合作用,共同促成了"漂绿广告"引爆机制的建立和倒逼效应的形成,并为"漂绿广告"最终走向常规监管奠定了重要基础.
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