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图书作为一种商品，有被销售出去以实现其自身价值的属性。因此，扩大销路、谋求尽可能多的市场份额就成为出版商关注的焦点。图书宣传作为图书营销的一部分，其作用是联系出版商、作者、读者之间的桥梁。图书广告做得好，不仅使读者便捷地了解自己需要的图书信息，而且会促进出版商、发行商、代理商及作者间的联系，扩大图书的影响力。