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近年来,随着媒体大战愈演愈烈,“在活动中办报,在办报中活动”已慢慢成为一些城市党报的大政方针。南阳晚报充分利用自身优势,经常性地组织各种公益活动,社会效益显著,实现了报纸业务开展与社会效益的双丰收。
在活动中树立品牌
十多年前,《南阳晚报》还是一张靠公费订阅支撑发行的报纸。进入20世纪90年代,各级党委不再下发《南阳晚报》征订计划,报纸被彻底推向了市场。
如何在最短的時间内取得市民和读者的认可,在市场竞争中占据一席之地?只有贴近市民生活,真切关注百姓疾苦,才能真正赢得民心,打响品牌。
当时,年关将至,下岗职工、特困职工的生活问题成为社会关注的焦点,也是市委、市政府着力解决的问题之一。经过与市总工会沟通,南阳晚报决定举办“向特困职工家庭寒风送暖”活动,发动社会各界伸出援手,捐款捐物,帮助特困职工家庭渡过难关。情真意切的活动启事和数十户特困职工家庭的基本情况刊发后,立即得到社会各界人士的热烈响应,机关干部、学生、企业职工、个体经营者、退休教师……众多市民伸出了援助之手。双休日,报社全体编辑记者又头戴小红帽,手捧募捐箱,走上街头。一时间,城区各主要路段挂满了救助特困职工家庭的条幅,到处洋溢着编辑记者的热情。
活动获得了巨大成功,不仅募得数万元的捐款,更重要的是南阳晚报民生品牌一炮打响,迅速赢得市民的广泛赞誉。
成功的经验被不断复制和完善。随后数年里,年底“特困职工家庭寒风送暖”、年中“救助寒门学子”、年初“认种晚报林”等大型社会公益活动,成为南阳晚报的传统品牌活动。很多读者年年参与报社的活动,成为南阳晚报的忠实拥趸。现在,策划活动、举办活动,在南阳晚报已不再是什么难事,逐渐成为各部室日常工作的一部分。
在活动中正确引导舆论
2006年、2007年,南阳市致力于创建中国优秀旅游城市、国家园林城市和伏牛山世界地质公园,并先后获得成功。然而,对于市委、市政府的这一中心工作,开始阶段,少数市民还存在不同看法。他们认为这是形象工程、面子工程,甚至是劳民伤财。如何正确引导舆论,统一认识,把全市人民动员起来参与到创建活动中去,成为当时摆在南阳晚报面前的一项重要任务。
为此,南阳晚报在社会早刊上开设了长年性的专栏,及时全面地报道创建工作的动态以及所取得的阶段性成果,鼓舞全市人民的士气。在此基础上,社会早刊发挥善于组织活动的优势,经过精心策划,围绕创建工作,推出了两项市民参与的系列活动。一项是“百姓问政”活动。该活动一周一次,提前发出启事,每周邀请市委、市政府领导和市直职能部门负责同志,就城市建设、市容卫生、城市污染、交通秩序等群众关心的热点问题,听取市民的意见、建议和呼声,并在第二天将群众反映的问题和各部门做出的表态公开发表,起到了很好的桥梁纽带作用和群众督政作用。一项是“市民观察团”活动。该活动不定期举办,除了让市民自愿报名外,还邀请人大代表、政协委员,以及通过报纸向创建工作提建议的市民参加,主要参观在建的市政重点工程。活动中,市民与重点工程的建设者面对面,切实感受建设者的艰辛,体验创建工作给城市带来的巨大变化,并让大家畅所欲言,发表自己对创建工作的意见与建议。
通过这两项活动,不仅让参加活动的市民受到了感染,加深了对创建工作的理解,而且通过对每次活动的大规模报道,让更多的市民认识到了创建工作对整个城市的重要意义,赢得了市委、市政府和广大市民“两满意”。
在活动中拉近与读者的距离
媒体举办活动,离不开市民的广泛参与。市民的参与度和参与面,是衡量每一项活动策划成败的试金石。因此,举办什么样的活动、选择什么样的时机、吸引哪些人群参与等,都十分重要。
通过多年的活动实践,不断地总结经验教训,《南阳晚报》逐渐确立了“重社会效益、兼顾经济效益”的活动指导思想,所举办的活动绝大多数为社会公益活动。在活动内容的选择上,坚持以关注民生、关注弱势群体、关注百姓生活、倡导新生活、宣传新气象为出发点。站在这个基点上,结合春夏秋冬时令特点,南阳晚报每年都要策划几十个活动,让市民、读者成为活动的主角。最近两年,南阳晚报更是每年都策划上百个影响南阳人、南阳城的活动,从考察背街小巷改造工程、救助优秀贫困大学生,到帮助特困职工家庭渡过难关,南阳晚报攀越了一个个活动策划和创新报道的高峰。
南阳晚报举办的每一项活动,从最初的选题到写作,再到如何排版发表,都是精心准备的,每一步都是带着感情的。写倡议,写消息,配照片,配综述,配言论,写后续报道,每项活动的发稿量都在十数篇以上。后期版面处理更是注重视觉效果,讲究冲击力、影响力,力争把老百姓自己的新闻做好。
通过策划活动、策划新闻,不仅丰富了版面内容,而且拉近了与读者的距离,提高了报纸在市民心中的形象,一举数得。
依靠群众,开门办报,媒体与读者互动,是新闻工作的一贯方针。在媒体竞争日益激烈的今天,举办各类社会公益活动,不失为一种补充新闻源、拉近与读者距离的有效方法。但活动本身毕竟是由媒体策划出来的事件,有的具有新闻价值,而有的可能就不具有新闻价值,或新闻价值不大,对此必须有清醒的认识。因此,在实际操作中,必须树立精品意识、创新意识,围绕重大主题,精心策划新颖的活动,在活动报道上,也要下工夫,力争使活动有趣,报道可读。要切实避免为了活动而活动,防止让那些平淡无味的活动报道占据版面,以免让读者最终失去参加活动、阅读活动报道的兴趣。
(作者单位:南阳晚报社)
编校:张红玲
在活动中树立品牌
十多年前,《南阳晚报》还是一张靠公费订阅支撑发行的报纸。进入20世纪90年代,各级党委不再下发《南阳晚报》征订计划,报纸被彻底推向了市场。
如何在最短的時间内取得市民和读者的认可,在市场竞争中占据一席之地?只有贴近市民生活,真切关注百姓疾苦,才能真正赢得民心,打响品牌。
当时,年关将至,下岗职工、特困职工的生活问题成为社会关注的焦点,也是市委、市政府着力解决的问题之一。经过与市总工会沟通,南阳晚报决定举办“向特困职工家庭寒风送暖”活动,发动社会各界伸出援手,捐款捐物,帮助特困职工家庭渡过难关。情真意切的活动启事和数十户特困职工家庭的基本情况刊发后,立即得到社会各界人士的热烈响应,机关干部、学生、企业职工、个体经营者、退休教师……众多市民伸出了援助之手。双休日,报社全体编辑记者又头戴小红帽,手捧募捐箱,走上街头。一时间,城区各主要路段挂满了救助特困职工家庭的条幅,到处洋溢着编辑记者的热情。
活动获得了巨大成功,不仅募得数万元的捐款,更重要的是南阳晚报民生品牌一炮打响,迅速赢得市民的广泛赞誉。
成功的经验被不断复制和完善。随后数年里,年底“特困职工家庭寒风送暖”、年中“救助寒门学子”、年初“认种晚报林”等大型社会公益活动,成为南阳晚报的传统品牌活动。很多读者年年参与报社的活动,成为南阳晚报的忠实拥趸。现在,策划活动、举办活动,在南阳晚报已不再是什么难事,逐渐成为各部室日常工作的一部分。
在活动中正确引导舆论
2006年、2007年,南阳市致力于创建中国优秀旅游城市、国家园林城市和伏牛山世界地质公园,并先后获得成功。然而,对于市委、市政府的这一中心工作,开始阶段,少数市民还存在不同看法。他们认为这是形象工程、面子工程,甚至是劳民伤财。如何正确引导舆论,统一认识,把全市人民动员起来参与到创建活动中去,成为当时摆在南阳晚报面前的一项重要任务。
为此,南阳晚报在社会早刊上开设了长年性的专栏,及时全面地报道创建工作的动态以及所取得的阶段性成果,鼓舞全市人民的士气。在此基础上,社会早刊发挥善于组织活动的优势,经过精心策划,围绕创建工作,推出了两项市民参与的系列活动。一项是“百姓问政”活动。该活动一周一次,提前发出启事,每周邀请市委、市政府领导和市直职能部门负责同志,就城市建设、市容卫生、城市污染、交通秩序等群众关心的热点问题,听取市民的意见、建议和呼声,并在第二天将群众反映的问题和各部门做出的表态公开发表,起到了很好的桥梁纽带作用和群众督政作用。一项是“市民观察团”活动。该活动不定期举办,除了让市民自愿报名外,还邀请人大代表、政协委员,以及通过报纸向创建工作提建议的市民参加,主要参观在建的市政重点工程。活动中,市民与重点工程的建设者面对面,切实感受建设者的艰辛,体验创建工作给城市带来的巨大变化,并让大家畅所欲言,发表自己对创建工作的意见与建议。
通过这两项活动,不仅让参加活动的市民受到了感染,加深了对创建工作的理解,而且通过对每次活动的大规模报道,让更多的市民认识到了创建工作对整个城市的重要意义,赢得了市委、市政府和广大市民“两满意”。
在活动中拉近与读者的距离
媒体举办活动,离不开市民的广泛参与。市民的参与度和参与面,是衡量每一项活动策划成败的试金石。因此,举办什么样的活动、选择什么样的时机、吸引哪些人群参与等,都十分重要。
通过多年的活动实践,不断地总结经验教训,《南阳晚报》逐渐确立了“重社会效益、兼顾经济效益”的活动指导思想,所举办的活动绝大多数为社会公益活动。在活动内容的选择上,坚持以关注民生、关注弱势群体、关注百姓生活、倡导新生活、宣传新气象为出发点。站在这个基点上,结合春夏秋冬时令特点,南阳晚报每年都要策划几十个活动,让市民、读者成为活动的主角。最近两年,南阳晚报更是每年都策划上百个影响南阳人、南阳城的活动,从考察背街小巷改造工程、救助优秀贫困大学生,到帮助特困职工家庭渡过难关,南阳晚报攀越了一个个活动策划和创新报道的高峰。
南阳晚报举办的每一项活动,从最初的选题到写作,再到如何排版发表,都是精心准备的,每一步都是带着感情的。写倡议,写消息,配照片,配综述,配言论,写后续报道,每项活动的发稿量都在十数篇以上。后期版面处理更是注重视觉效果,讲究冲击力、影响力,力争把老百姓自己的新闻做好。
通过策划活动、策划新闻,不仅丰富了版面内容,而且拉近了与读者的距离,提高了报纸在市民心中的形象,一举数得。
依靠群众,开门办报,媒体与读者互动,是新闻工作的一贯方针。在媒体竞争日益激烈的今天,举办各类社会公益活动,不失为一种补充新闻源、拉近与读者距离的有效方法。但活动本身毕竟是由媒体策划出来的事件,有的具有新闻价值,而有的可能就不具有新闻价值,或新闻价值不大,对此必须有清醒的认识。因此,在实际操作中,必须树立精品意识、创新意识,围绕重大主题,精心策划新颖的活动,在活动报道上,也要下工夫,力争使活动有趣,报道可读。要切实避免为了活动而活动,防止让那些平淡无味的活动报道占据版面,以免让读者最终失去参加活动、阅读活动报道的兴趣。
(作者单位:南阳晚报社)
编校:张红玲