【摘 要】
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随着新冠肺炎疫情的暴发以及全球不稳定性的加剧，社会经济增长乏力。互联网平台和主流媒体发起的直播带货，有效刺激了经济的复苏，但是网络直播购物作为“参与观赏型购物”这样一种新兴的购物类型和传播方式，其规范性仍有待加强。本文将试图通过分析央视为湖北带货直播等代表性案例，对如何规范这一形式，使其更好地为社会服务进行反思与提出建议。
【基金项目】
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北京工商大学2022年“大学生科学研究与创业行动计划”（项目名称：乌卡时代下的直播经济：作用与反思,项目编号：X009）研究成果；
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随着新冠肺炎疫情的暴发以及全球不稳定性的加剧，社会经济增长乏力。互联网平台和主流媒体发起的直播带货，有效刺激了经济的复苏，但是网络直播购物作为“参与观赏型购物”这样一种新兴的购物类型和传播方式，其规范性仍有待加强。本文将试图通过分析央视为湖北带货直播等代表性案例，对如何规范这一形式，使其更好地为社会服务进行反思与提出建议。
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