【摘 要】
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公益广告以短小便捷的传播形式向社会传播有益的道德观念、行为规范和思想意识，对维护社会秩序有积极促进作用。媒体公益广告具有社会服务性质，不以营利为目的，对社会主义精神文明建设和社会主义核心价值观的传播具有推动作用，体现了媒体的社会责任，其意义建构与社会发展紧密相连。开发优质公益广告，不仅是媒体人的职责，也是树立和维护媒体形象的具体体现。
【基金项目】
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2017年度国家社科基金艺术学项目（一般）（17BC054）；
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公益广告以短小便捷的传播形式向社会传播有益的道德观念、行为规范和思想意识，对维护社会秩序有积极促进作用。媒体公益广告具有社会服务性质，不以营利为目的，对社会主义精神文明建设和社会主义核心价值观的传播具有推动作用，体现了媒体的社会责任，其意义建构与社会发展紧密相连。开发优质公益广告，不仅是媒体人的职责，也是树立和维护媒体形象的具体体现。
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