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根据WTO协议，2006年底，我国的金融行业即将全面对外开放，银行间的竞争也愈演愈烈。各大银行都积极发展各自的电子银行业务．力求能以功能丰富，方便快捷吸引客户。然而综观各大银行的网银发展情况，大部分是将重心放在数据库建设和功能升级上，而在营销推广上缺少创新，因此存在着产品同质化程度较高以及客户使用局限性的问题。本文通过对差异化发展战略的分析，提出内外兼施、齐头并进的差异化发展战略能够为公司网银业务开辟一条全新的道路。