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行为定向又称为兴趣定向,是在线广告的一种有效投放手段,主要指网络媒体或广告联盟网络根据用户的历史行为信息为用户投放其感兴趣的广告.用户的历史行为信息包括搜索历史、网页浏览历史、广告点击和交易历史等,研究表明这些行为数据具有稀疏性、实时性和海量的特点.如何针对这些特点设计更好的行为定向方法已成为研究界和工业界面临的主要难题.针对行为数据具有稀疏性这一特点,提出一种新的融合社会信息与用户历史行为信息的行为定向方法.该方法的基本思想是基于Homophily理论:朋友之间对某一事物的喜好或态度具有一定的相似性,单