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最近，关注央视二套经济生活频道的观众或许会发现，热播的“天语手机杯”央视电视模特大赛正在如火如茶地进行。虽然金融危机给通信行业也带来了诸多的变数，洋品牌手机疲软，国产品牌试图突围，但手机行业的后起之秀天语手机还是顶风而上，大张旗鼓地联姻央视，拉开了一场时尚大戏的序幕。是企业在作秀，还是企业在新形式下采取的灵活应变、适时而动的品牌策略，的确令人玩味。