【摘 要】
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在全球资源紧张、环境污染、食品安全等社会经济问题频发的形势下，企业担负经济责任和社会责任的内外期望越来越高，要战略性做出响应的压力越来越大。善因营销因其平衡企业经济
【机 构】
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陕西师范大学国际商学院,陕西 西安,710119
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在全球资源紧张、环境污染、食品安全等社会经济问题频发的形势下，企业担负经济责任和社会责任的内外期望越来越高，要战略性做出响应的压力越来越大。善因营销因其平衡企业经济利益与社会责任的优势而得到重视。本文基于对善因营销相关文献的综合回顾，结合具体农夫山泉“一分钱”公益案例的消费者响应研究，力求更加全面深刻的理解善因营销的全貌，为中国企业更有效的展开善因营销提供启示。
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