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广告是营销的重要组成部分，广告创意也必然深受营销理论的影响，发端于20世纪末的体验营销理论．已在当代广告创意领域打下深深的烙印。体验营销理论是指企业通过看、听、用、参与的手段，充分刺激和调动消费者的感性因素和理性因素。重新定义和设计营销理念。该理论是由美国战略地平线LLP公司的创始人派恩二世和吉尔摩于1998年提出的，他们认为消费者消费时是理性和感性兼具的，消费者在消费前、消费中和消费后的体验是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。