论文部分内容阅读
[摘要]近几年，浙江卫视异军突起，发展之迅猛，大有超过湖南卫视的势头。由几年前全国卫视排名第八九，到现在稳居前三，浙江卫视的发展值得称道。笔者试着从电视的角度解释其成功之道。
[关键词]浙江卫视 崛起 成功
[中图分类号]G22 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）11-0073-01
2007年之前，浙江卫视还是不温不火，在全国卫视排在十名上下。是什么让浙江卫视在短短的几年间迅速地打开局面？浙江的电视人做出了怎样的努力，把浙江卫视打造成现象级的卫视？
一、品牌栏目
“当熟悉的旋律响起，你是否会应声而唱？”《我爱记歌词》是浙江卫视2007年全新打造的一档节目，瞬间吸引了全国电视观众的眼球。它牢牢地抓住人们爱怀旧的主题，勾起了我们对年轻时代的回忆。
（一）栏目设置
《我爱记歌词》节目设计的门槛相对较低，对唱功没有要求，演唱得好坏不是获胜的基准，你可以唱得跑掉，但是只要歌词说对了，你就会成为节目的胜利者。简单、易懂、便于执行，很快就抓住了市场，在全国卫视的竞争中脱颖而出。之后《我爱记歌词》趁热打铁，不断举办“城市麦霸对决”等活动，在中国迅速掀起了电视的k歌热潮。《我爱记歌词》成为浙江卫视的一个品牌栏目。
2008年浙江卫视改革，认识到一个卫视不能只有一档强势栏目。所以在继续强势推出《我爱记歌词》的同时，顺势推出其衍生的栏目《爱唱才会赢》，以及音乐互动节目《我是大评委》，打造成综艺三剑客。
（二）主持人的培养
培养自己的招牌主持人也是各卫视发展的重中之重，湖南卫视有何炅、汪涵让各卫视艳羡不已，他们成为湖南卫视的名片。《我爱记歌词》则成功地打造出华少、朱丹。让他们成为中国电视综艺栏目的王牌主持，代表着浙江卫视。
二、发展
《我爱记歌词》的成功只是个开始，浙江卫视的电视人没有躺在功劳簿上，持续的发展创新才是电视人立于不败之地的基础。
2012年浙江卫视成功引进打造了大型选秀节目《中国好声音》，影响巨大。一时成为街头巷尾谈论的主题。可以说《中国好声音》是《超级女声》之后选秀节目的又一大成功案例。
资源就在那里，如何做才是成功的关键。
（一）好的声音
为找到真正的好声音，节目组常常要走遍整个中国甚至远渡重洋挖掘人才。鲜花的背后永远是辛勤的汗水。先在浩如烟海的选手中找到优秀的声音，再邀请专业的音乐制作人，根据每一位学员的特点设计编曲，以达到最佳效果。
节目火了以后，参赛者并不都是音乐的爱好者了，甚至吸引了专业歌手的参加，如姚贝娜等，这更证明了节目的影响力。
（二）好的导师
好的导师也是节目成功的基础，资深、能言善辩能够对节目产生最大的影响。资深代表着权威，能言善辩就会产生娱乐的效果。而且导师也是现场的主持人，对节目的影响不言而喻。
好声音到今年已经是第四年，先后有庾澄庆、那英、刘欢、杨坤、汪峰、张惠妹、周杰伦担当导师，无一不是华语乐坛的重量级人物。他们带来的影响是无法估量的。
而且四位导师都是背对着选手，只听声音，这样歌手的演唱就更为纯粹。在导师转身与不转之间悬念丛生。导师转身之后对学员的争夺也是一大看点，往往是唇枪舌剑，互不相让。
经过几年的沉淀，2015年7月17日，浙江卫视《中国好声音》第四季一经播出就以2.72的收视率创下四季首播新高，把其他卫视远远甩在后面。而且影响范围极广，覆盖网络、报刊、杂志，成为之后一周人们谈论的焦点。
三、超越
不断地发展，不满足于现状，是浙江卫视这几年成功的基础。2014年浙江卫视再度出手推出大型户外真人秀栏目《奔跑吧兄弟》，这一出手大有一统江湖之势。《奔跑吧兄弟》一经推出便引起轰动，收视人群范围极广，老中青都很爱看。在学校、在大型商场都举办这样的撕名牌活动，其产生的影响一时无出其右。
（一）制作精良
《奔跑吧兄弟》的制作手法跟电影类似，设置了大量的情节、悬念。以电影叙事的手法来拍电视节目，这样就更容易让老百姓接受。
（二）跑男团的定位
跑男团定位七人，六男一女，人物分工明确。邓超队长，负责整体协调。李晨体力好，负责体力工作。陈赫定位最强大脑，王祖蓝插科打诨，郑凯负责展示青春，王宝强负责真诚，Baby作为唯一的女嘉宾是跑男团的重要补充。在节目需要时请来人气嘉宾助阵。
（三）游戏设定
在节目录制前，跑男团的人也不知道游戏的内容，这就造成了相当的突然性。跑男们的表情都是真实的、自然的，也就更能拉近和观众的距离。
（四）意外
意外的产生是真人秀节目最吸引人的地方，《奔跑吧兄弟》录制之中意外频出。因为没人知道下一步是什么，不知道跑男团是怎样的表现，也不对他们进行规划，这样就笑料百出。
四、结语
现在电视的竞争是综合实力的比拼，浙江卫视突围在即，在引起同行注意的同时，更应该让电视人警醒，我们也应该向浙江卫视的电视人学习，走出自己的围城。
责任编辑：杨柳
[关键词]浙江卫视 崛起 成功
[中图分类号]G22 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）11-0073-01
2007年之前，浙江卫视还是不温不火，在全国卫视排在十名上下。是什么让浙江卫视在短短的几年间迅速地打开局面？浙江的电视人做出了怎样的努力，把浙江卫视打造成现象级的卫视？
一、品牌栏目
“当熟悉的旋律响起，你是否会应声而唱？”《我爱记歌词》是浙江卫视2007年全新打造的一档节目，瞬间吸引了全国电视观众的眼球。它牢牢地抓住人们爱怀旧的主题，勾起了我们对年轻时代的回忆。
（一）栏目设置
《我爱记歌词》节目设计的门槛相对较低，对唱功没有要求，演唱得好坏不是获胜的基准，你可以唱得跑掉，但是只要歌词说对了，你就会成为节目的胜利者。简单、易懂、便于执行，很快就抓住了市场，在全国卫视的竞争中脱颖而出。之后《我爱记歌词》趁热打铁，不断举办“城市麦霸对决”等活动，在中国迅速掀起了电视的k歌热潮。《我爱记歌词》成为浙江卫视的一个品牌栏目。
2008年浙江卫视改革，认识到一个卫视不能只有一档强势栏目。所以在继续强势推出《我爱记歌词》的同时，顺势推出其衍生的栏目《爱唱才会赢》，以及音乐互动节目《我是大评委》，打造成综艺三剑客。
（二）主持人的培养
培养自己的招牌主持人也是各卫视发展的重中之重，湖南卫视有何炅、汪涵让各卫视艳羡不已，他们成为湖南卫视的名片。《我爱记歌词》则成功地打造出华少、朱丹。让他们成为中国电视综艺栏目的王牌主持，代表着浙江卫视。
二、发展
《我爱记歌词》的成功只是个开始，浙江卫视的电视人没有躺在功劳簿上，持续的发展创新才是电视人立于不败之地的基础。
2012年浙江卫视成功引进打造了大型选秀节目《中国好声音》，影响巨大。一时成为街头巷尾谈论的主题。可以说《中国好声音》是《超级女声》之后选秀节目的又一大成功案例。
资源就在那里，如何做才是成功的关键。
（一）好的声音
为找到真正的好声音，节目组常常要走遍整个中国甚至远渡重洋挖掘人才。鲜花的背后永远是辛勤的汗水。先在浩如烟海的选手中找到优秀的声音，再邀请专业的音乐制作人，根据每一位学员的特点设计编曲，以达到最佳效果。
节目火了以后，参赛者并不都是音乐的爱好者了，甚至吸引了专业歌手的参加，如姚贝娜等，这更证明了节目的影响力。
（二）好的导师
好的导师也是节目成功的基础，资深、能言善辩能够对节目产生最大的影响。资深代表着权威，能言善辩就会产生娱乐的效果。而且导师也是现场的主持人，对节目的影响不言而喻。
好声音到今年已经是第四年，先后有庾澄庆、那英、刘欢、杨坤、汪峰、张惠妹、周杰伦担当导师，无一不是华语乐坛的重量级人物。他们带来的影响是无法估量的。
而且四位导师都是背对着选手，只听声音，这样歌手的演唱就更为纯粹。在导师转身与不转之间悬念丛生。导师转身之后对学员的争夺也是一大看点，往往是唇枪舌剑，互不相让。
经过几年的沉淀，2015年7月17日，浙江卫视《中国好声音》第四季一经播出就以2.72的收视率创下四季首播新高，把其他卫视远远甩在后面。而且影响范围极广，覆盖网络、报刊、杂志，成为之后一周人们谈论的焦点。
三、超越
不断地发展，不满足于现状，是浙江卫视这几年成功的基础。2014年浙江卫视再度出手推出大型户外真人秀栏目《奔跑吧兄弟》，这一出手大有一统江湖之势。《奔跑吧兄弟》一经推出便引起轰动，收视人群范围极广，老中青都很爱看。在学校、在大型商场都举办这样的撕名牌活动，其产生的影响一时无出其右。
（一）制作精良
《奔跑吧兄弟》的制作手法跟电影类似，设置了大量的情节、悬念。以电影叙事的手法来拍电视节目，这样就更容易让老百姓接受。
（二）跑男团的定位
跑男团定位七人，六男一女，人物分工明确。邓超队长，负责整体协调。李晨体力好，负责体力工作。陈赫定位最强大脑，王祖蓝插科打诨，郑凯负责展示青春，王宝强负责真诚，Baby作为唯一的女嘉宾是跑男团的重要补充。在节目需要时请来人气嘉宾助阵。
（三）游戏设定
在节目录制前，跑男团的人也不知道游戏的内容，这就造成了相当的突然性。跑男们的表情都是真实的、自然的，也就更能拉近和观众的距离。
（四）意外
意外的产生是真人秀节目最吸引人的地方，《奔跑吧兄弟》录制之中意外频出。因为没人知道下一步是什么，不知道跑男团是怎样的表现，也不对他们进行规划，这样就笑料百出。
四、结语
现在电视的竞争是综合实力的比拼，浙江卫视突围在即，在引起同行注意的同时，更应该让电视人警醒，我们也应该向浙江卫视的电视人学习，走出自己的围城。
责任编辑：杨柳