很高兴参加2018中国企业海外形象高峰论坛。党的十八大以来，中国外文局中国报道杂志社从2013年起连续5年成功举办中国企业海外形象高峰论坛，已成为政府、企业、学术、媒体等各界研讨中国企业海外形象建设问题的、具有影响力和标志性意义的重要平台。在全国上下共同庆祝改革开放40周年的日子里，以“改革开放40年：中国企业海外形象建设再出发”为题再次举办这一高峰论坛，可谓是正逢其时。
　　改革开放是决定当代中国命运的关键一招。中国企业在改革开放中发展壮大，更在改革开放中进步成长，特别是近年来中央企业在走出去中大力加强国际传播能力建设，在参与“一带一路”建设中积极树立企业良好海外形象，积极传播中国故事、中国声音、中国形象，取得了良好效果。中央企业将深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，突出抓好“五个同步”，以一流的形象助力建设世界一流企业。
　　一要同步谋划树立弘扬企业形象和国家形象。走出去的中央企业已经成为国际社会认识中国、了解中国的重要窗口，成为联结中外的重要渠道。要秉持共商共建共享原则，坚持把合作共赢的理念落实到每一个经营活动、每一个合作项目，为所在国的经济发展和人民生活水平的提高带来实实在在的利益。要通过传播企业与当地各方互利共赢的发展成果，来更好诠释中国坚持与世界各国互利共赢的价值追求，来更好传递习近平总书记关于共同构建人类命运共同体理念的深刻内涵。要从树立和弘扬国家形象的高度来思考谋划企业形象建设，坚持树立企业形象与展示国家形象相结合，统筹好各类资源，通过讲好企业故事传播好中国声音，努力成为中国故事的生动讲述者、自觉传播者，推动当代中国形象在世界上不断树立起来、闪亮起来。
　　二要同步提升企业经济硬实力和文化软实力：“做得好”是“说得好”的重要基础，“说得好”是“做得更好”的助推器。中央企业走出去在硬实力方面取得了不小进步，截至2017年底在境外共有各类单位10791个，分布在185个国家和地区，资产总额超过7万亿元，为文化软实力的提升提供了有力支撑。要进一步加强企业海外形象建设的基础工作，集团总部要有负责海外形象建设的工作部门，统筹各方面工作和资源力量。要建好用好企业外文网站、外文刊物，推进跨文化融合。要遵守所在国的法律法规，尊重所在国的宗教文化和风俗习惯，积极参与社区建设、融入当地发展，履行社会责任，努力打造合规经营的良好形象、开放包容的良好形象、合作发展的良好形象、高质高效的良好形象、和谐相处的良好形象。
　　三要同步加强正面宣传和风险管控。坚持以我为主，加大正面宣传力度，传播正能量、好声音，加强舆情信息收集分析和研判回应工作，积极营造良好的舆论环境。要加强与所在国主流媒体的合作，主动设置议题，积极提供采访机会；加强与知名智库、国际组织、公关公司的合作，深化重点难点问题研究，增进深层次了解理解；积极加入国际影响较大的行业协会、商会组织，参与各类经贸、文化、科技交流活动，广泛开展对外传播；举办“公众开放日”活动，开展形式多样的互动体验活动，建立起对话沟通的纽带和桥梁。与此同时，要加强海外舆情工作。
　　四要同步深挖传统媒体和新兴媒体优势作用。要充分挖掘发挥各类媒体的不同优势和作用，既要充分借重和发挥各类传统媒体报道深、准、实的作用，也主动利用和发挥各类新媒体传播快、灵、活的优势。要发挥国內重点媒体作用，策划组织开展主题宣传，积极与外媒打交道，加强沟通交流，增进了解认知。要善于利用海外社交媒体平台，打造一批有影响力的海外社交媒体账号，运用微视频、网络直播等新的传播形态，加强与海外年轻受众的互动，在网络舆论场主动发声、扩大影响。
　　五要同步改进内容建设和表达方式。要发掘和讲好生动鲜活的央企故事，以理服人、以情动人，以内容优势赢得话语优势。要坚持内外有别、外外有别，善用网言网语，坚持讲好故事对群众，世界表达对“老外”。要紧贴海外受众的思维方式、文化习俗、阅读习惯，注重挖掘有温度、接地气的海外形象建设素材和故事，注重用事实、数据和案例说话，采用当地民众更容易接受的方式讲述中国企业故事，把中央企业的价值理念、品牌形象融入本土化传播，架起沟通桥梁，激发感情共鸣。
　　培育具有全球竞争力的世界一流企业，是习近平总书记对国有企业的殷切嘱托，是中央企业的不懈追求。我们将加倍努力以一流的企业形象推动一流企业的建设，为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出新的更大贡献！
　　摘自翁杰明2018年12月12日在2018·中国企业海外形象高峰论坛开幕式上的主题致辞
　　责任编辑：何晶