全球经营与国内市场营销——以爱华公司为例

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【摘要】

：

本文通过对爱华公司20世纪80年代以来的全球化经营活动和国内市场营销策略的分析,认为通过低价格进行竞争是企业获得竞争优势的重要手段,是企业成长和发展的一条道路,但低价

【作者】

：

胡左浩

【机构】

：

清华大学经济管理学院

【出处】

：

中国流通经济

【发表日期】

：

2002年2期

【关键词】

：

全球经营成本优势市场营销爱华公司家电企业音响产品 global operation cost advantage domestic marketing

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本文通过对爱华公司20世纪80年代以来的全球化经营活动和国内市场营销策略的分析,认为通过低价格进行竞争是企业获得竞争优势的重要手段,是企业成长和发展的一条道路,但低价格市场渗透战略必须以形成和维持成本竞争优势为基础,而成本竞争优势的形成与特定的优势源泉相联系.成本优势并不能直接带来优良的经营效果,在成本优势与良好经营效果之间需要市场营销起桥梁作用.

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