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贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，是用邓小平理论和“三个代表”重要思想统领高校宣传思想工作的必然要求，是高校宣传工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本实现途径，也是高校校报从事新闻报道过程中必须遵循的原则之一。高校校报作为党的新闻工作的重要组成部分，宣传及管理、教学、科研信息的传播等多项责任，在高校的三个文明建设中起着举足轻重的作用。校报要使“三贴近”真正落到实处，就必须贴近学校发展的实际，贴近师生员工的工作、学习和生活实际，从而增强校报的亲和力和影响力，使宣传工作更加深入人心。