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广告既是一门科学,也是一门艺术.广告艺术语言凭借言语个体的情绪、想象、直觉等心理,追求语言表达的美学效果和审美特性.词汇修辞是展现广告语言的艺术性特点的一种方式.本文以罗兰·巴尔特建构的神话理论为框架,通过分析词语修辞在广告语言符号中的应用,来总结其在广告语言中的作用,从而为广告语言的艺术化发展提供借鉴.