论文部分内容阅读
由于少儿类期刊的读者对象是一群思维活跃、聪明好动的孩子，这就决定了少儿期刊本身就应当是一个非常活跃的综合体。这不仅体现在期刊的固有形态上（诸如美术装帧设计的活泼灵动，栏目设置灵活多样、富有童趣等），而且还应当体现在少儿期刊围绕自己的编辑、发行所开展的活动上，丰富多样的活动能体现一本少儿期刊的活跃程度，是使读者产生共鸣的最佳方式。
按照活动实施周期的长短，少儿期刊的活动可以分为长期性活动与短期性活动两大类。但无论是长期性活动，还是短期性活动，都能对少儿期刊产生巨大的影响。
一、长期性活动有助于形成刊物的品牌，增强期刊对读者的影响
当一个行为、一种声音被不断地重复，它就会被强化。如今，这种方式已经被商家用做宣传自身产品的广告手段，并获得了显著的成效。而少儿期刊也可以利用这种强化手段，组织一项长期的活动。长期性活动有其独特的优势，如一项长期的活动绝不是某项行为的机械重复，它的多样性和参与性使得它更易于被人们接受。可以说，少儿期刊组织一项长期活动的目的就在于让参与者快乐、主动地强化对这种少儿期刊的认知。
如《中国少年文摘》组办的“理光杯‘我是中国小记者’摄影大赛”就是一项长期的活动，这项活动始于1997年，如今已经进入第10个年头，它集合了著名摄影专家、外资企业摄影爱好者、基层摄影教师，共同辅导各地少年开展摄影活动，为孩子提供了发展摄影技能的好机会。
《中国少年文摘》组织这个活动颇为费心。首先，在活动命名上就极其讲究。“我是中国小记者”让人一看，就知道这是一件很有意义的事，这样的比赛不仅能提高少年的摄影技巧，而且还能促使少年从小关心祖国大事、关心家乡变化，锻炼他们的观察能力、判断能力和捕捉能力，是开展素质教育的好形式之一。在开展活动的九年期间，累计参赛人数已达40万人次，参赛照片120万幅，共有620名小记者分别获得金、银、铜奖，430名摄影教练获组织奖。“理光杯‘我是中国小记者’摄影邀请赛”已经成为全国摄影赛事中举办时间最长、影响范围最广、参赛人数最多的一项青少年摄影赛事。更难能可贵的是，由于此项活动争取到了理光（香港）有限公司的资助，九年以来，这项活动一直是不向参赛者收取任何费用的公益活动。
从表面上看，《中国少年文摘》作为活动的主办方并没有从中获得什么经济收益，但其实《中国少年文摘》已经凭借“理光杯‘我是中国小记者’摄影邀请赛”赢得了较高的知名度，获得了全国各地青少年的认可，它已经成为《中国少年文摘》营销策略中的一个品牌，有效提升了《中国少年文摘》的发行量。
二、长期性活动有助于提升刊物的亲和力，拉近刊物与读者的距离
期刊编辑工作中有一项重要的工作就是读者工作，而做好读者调查、为读者服务等工作都需要借助形式各异的活动。一项设计巧妙的长期活动，能够使少儿期刊的读者工作稳定化、系统化，使其成为有助于期刊发展的资源和优势。
四川少年儿童出版社主办的《红领巾》杂志在读者工作方面可谓是用心良苦。2006年，《红领巾》开始组织“小读者俱乐部”活动，吸收了众多小读者成为俱乐部会员，每位会员都能在生日当月收到一份由《红领巾》杂志社送出的神秘礼物，而且还享有同等条件下在《红领巾》杂志上发稿的优先权。为了促进会员的相互交流，《红领巾》编辑还在杂志上开设了“信息区”和“会员论坛”。在“信息区”，会员可以发布一些交换物件的信息，“会员论坛”则是一个“百家论坛”，编辑为会员专门设计了“想说就说发言卡”，让他们可以体验到畅所欲言地交流心得的快乐。
这样一项细致入微的活动能够积聚人气。杂志社送上的每一份礼物、写下的每一句话都会让小读者激动不已，从而对这份杂志心生亲切感，促使他们口口相传，为杂志社带来更高的人气。另外，这项活动也是一个了解读者、进行读者调查的绝好平台。期刊应当及时、准确地把握读者的阅读需求，少儿期刊更应如此。面对一群兴趣多变、阅读口味庞杂的少年读者，少儿编辑常常感到力不从心，跟不上趟儿，而《红领巾》开展的这项长期活动能很好地解决这个问题。活动开展两年以来，《红领巾》小读者俱乐部已经吸收了近三千名会员。换句话说，《红领巾》的编辑掌握了3000名小读者的信息，《红领巾》的编辑们能利用刊物、网络与这3000名会员进行方便、快捷的交流，掌握他们的兴趣爱好。
三、短期性活动能在较短的时间内引起社会关注，取得良好的社会效应
与长期性活动相比，短期性活动的时间周期较短，活动效果表现得更加明显。敏锐地把握社会的最新动向，洞察人们最新关注的焦点，开展一些有针对性的即时活动，往往能在较短的时间内引起社会的关注，获得良好的社会效应。
2007年4月，江西教育期刊《小学生之友》察觉到社会正越来越关注湿地的保护，江西省境内的鄱阳湖湿地更是成为众人关注的焦点，《江西日报》还将召集研究鄱阳湖湿地的专家、学者和社会自愿者对鄱阳湖进行了一次大型的考察采访。得知这个消息，《小学生之友》果断决定联合《江西日报》共同开展这次大型考察活动。
为了开展这次活动，《小学生之友》编辑部的全体同志都进行了充分的准备，制定了详细的考察和采访计划。2007年4月8日至4月14日，编辑部全体同志与十余位专家学者和自愿者一同对鄱阳湖湿地进行了采访和考察，全程途经进贤、余干、鄱阳、都昌、湖口、星子、共青城、永修、新建九县，整整环绕鄱阳湖一圈。在这次活动中，《小学生之友》主要从人文历史和自然风貌两个角度进行了考察和采访，并对沿途的一些乡村小学进行了调查，向一些贫困学生赠送了书刊和衣物。
这样的采访和考察取得了良好的效果，组稿和采编的效果也非常显著。为了报道整个活动，《小学生之友》利用三个版本分两期集中报道了考察和采访活动的有关内容。如此集中、全面的报道形式让评审专家和读者耳目一新，纷纷来电和来信称赞。
鉴于“行走鄱阳湖大型考察采访”活动取得的良好社会效应，《江西日报》又在不久后召开了“华东地区鄱阳湖论坛”，《小学生之友》再次被邀请参加会议。
四、实施活动需要提供一定的保障
无论是长期性活动，还是短期性活动，它都是为了构建一个更为广阔的平台和空间，促进少儿期刊与社会各界的交流，让更多的读者参与到期刊的工作中来。而要保障这个平台和空间的正常运作，就必须为其提供一定的保障。
1.期刊编辑要有服务精神
少儿期刊活动的对象主要是广大读者，所以期刊编辑以及其他工作人员都应当树立为读者服务的思想。为读者服务是一项很细致的工作，它并不仅仅只是围绕期刊本身的出版和发行，而且还应该包括为读者提供有关信息、为读者排疑解惑等与期刊出版发行没有直接联系的工作。只有这样，才能使刊物更具亲和力，读者才更愿意参与到期刊编辑部举办的各项活动中来。
2.期刊的发行应当及时准确
期刊本身就是期刊编辑部与读者交流的方式和手段，编辑部举办的各项活动都是通过刊物告诉读者的，而读者也是通过刊物来了解各项活动的有关信息。因此，刊物能否及时、准确地送到读者手上往往是决定一项活动成败的关键。如果刊物不能及时到达读者手中，读者就无法及时了解编辑部举办活动的最新信息，造成无法参与或是参与滞后的情况，这将大大挫伤读者的积极性。长此以往，就有可能使读者对这本刊物产生不信任感，甚至最终放弃这本刊物，这对于一本期刊来说，是巨大的损失。
按照活动实施周期的长短，少儿期刊的活动可以分为长期性活动与短期性活动两大类。但无论是长期性活动，还是短期性活动，都能对少儿期刊产生巨大的影响。
一、长期性活动有助于形成刊物的品牌，增强期刊对读者的影响
当一个行为、一种声音被不断地重复，它就会被强化。如今，这种方式已经被商家用做宣传自身产品的广告手段，并获得了显著的成效。而少儿期刊也可以利用这种强化手段，组织一项长期的活动。长期性活动有其独特的优势，如一项长期的活动绝不是某项行为的机械重复，它的多样性和参与性使得它更易于被人们接受。可以说，少儿期刊组织一项长期活动的目的就在于让参与者快乐、主动地强化对这种少儿期刊的认知。
如《中国少年文摘》组办的“理光杯‘我是中国小记者’摄影大赛”就是一项长期的活动，这项活动始于1997年，如今已经进入第10个年头，它集合了著名摄影专家、外资企业摄影爱好者、基层摄影教师，共同辅导各地少年开展摄影活动，为孩子提供了发展摄影技能的好机会。
《中国少年文摘》组织这个活动颇为费心。首先，在活动命名上就极其讲究。“我是中国小记者”让人一看，就知道这是一件很有意义的事，这样的比赛不仅能提高少年的摄影技巧，而且还能促使少年从小关心祖国大事、关心家乡变化，锻炼他们的观察能力、判断能力和捕捉能力，是开展素质教育的好形式之一。在开展活动的九年期间，累计参赛人数已达40万人次，参赛照片120万幅，共有620名小记者分别获得金、银、铜奖，430名摄影教练获组织奖。“理光杯‘我是中国小记者’摄影邀请赛”已经成为全国摄影赛事中举办时间最长、影响范围最广、参赛人数最多的一项青少年摄影赛事。更难能可贵的是，由于此项活动争取到了理光（香港）有限公司的资助，九年以来，这项活动一直是不向参赛者收取任何费用的公益活动。
从表面上看，《中国少年文摘》作为活动的主办方并没有从中获得什么经济收益，但其实《中国少年文摘》已经凭借“理光杯‘我是中国小记者’摄影邀请赛”赢得了较高的知名度，获得了全国各地青少年的认可，它已经成为《中国少年文摘》营销策略中的一个品牌，有效提升了《中国少年文摘》的发行量。
二、长期性活动有助于提升刊物的亲和力，拉近刊物与读者的距离
期刊编辑工作中有一项重要的工作就是读者工作，而做好读者调查、为读者服务等工作都需要借助形式各异的活动。一项设计巧妙的长期活动，能够使少儿期刊的读者工作稳定化、系统化，使其成为有助于期刊发展的资源和优势。
四川少年儿童出版社主办的《红领巾》杂志在读者工作方面可谓是用心良苦。2006年，《红领巾》开始组织“小读者俱乐部”活动，吸收了众多小读者成为俱乐部会员，每位会员都能在生日当月收到一份由《红领巾》杂志社送出的神秘礼物，而且还享有同等条件下在《红领巾》杂志上发稿的优先权。为了促进会员的相互交流，《红领巾》编辑还在杂志上开设了“信息区”和“会员论坛”。在“信息区”，会员可以发布一些交换物件的信息，“会员论坛”则是一个“百家论坛”，编辑为会员专门设计了“想说就说发言卡”，让他们可以体验到畅所欲言地交流心得的快乐。
这样一项细致入微的活动能够积聚人气。杂志社送上的每一份礼物、写下的每一句话都会让小读者激动不已，从而对这份杂志心生亲切感，促使他们口口相传，为杂志社带来更高的人气。另外，这项活动也是一个了解读者、进行读者调查的绝好平台。期刊应当及时、准确地把握读者的阅读需求，少儿期刊更应如此。面对一群兴趣多变、阅读口味庞杂的少年读者，少儿编辑常常感到力不从心，跟不上趟儿，而《红领巾》开展的这项长期活动能很好地解决这个问题。活动开展两年以来，《红领巾》小读者俱乐部已经吸收了近三千名会员。换句话说，《红领巾》的编辑掌握了3000名小读者的信息，《红领巾》的编辑们能利用刊物、网络与这3000名会员进行方便、快捷的交流，掌握他们的兴趣爱好。
三、短期性活动能在较短的时间内引起社会关注，取得良好的社会效应
与长期性活动相比，短期性活动的时间周期较短，活动效果表现得更加明显。敏锐地把握社会的最新动向，洞察人们最新关注的焦点，开展一些有针对性的即时活动，往往能在较短的时间内引起社会的关注，获得良好的社会效应。
2007年4月，江西教育期刊《小学生之友》察觉到社会正越来越关注湿地的保护，江西省境内的鄱阳湖湿地更是成为众人关注的焦点，《江西日报》还将召集研究鄱阳湖湿地的专家、学者和社会自愿者对鄱阳湖进行了一次大型的考察采访。得知这个消息，《小学生之友》果断决定联合《江西日报》共同开展这次大型考察活动。
为了开展这次活动，《小学生之友》编辑部的全体同志都进行了充分的准备，制定了详细的考察和采访计划。2007年4月8日至4月14日，编辑部全体同志与十余位专家学者和自愿者一同对鄱阳湖湿地进行了采访和考察，全程途经进贤、余干、鄱阳、都昌、湖口、星子、共青城、永修、新建九县，整整环绕鄱阳湖一圈。在这次活动中，《小学生之友》主要从人文历史和自然风貌两个角度进行了考察和采访，并对沿途的一些乡村小学进行了调查，向一些贫困学生赠送了书刊和衣物。
这样的采访和考察取得了良好的效果，组稿和采编的效果也非常显著。为了报道整个活动，《小学生之友》利用三个版本分两期集中报道了考察和采访活动的有关内容。如此集中、全面的报道形式让评审专家和读者耳目一新，纷纷来电和来信称赞。
鉴于“行走鄱阳湖大型考察采访”活动取得的良好社会效应，《江西日报》又在不久后召开了“华东地区鄱阳湖论坛”，《小学生之友》再次被邀请参加会议。
四、实施活动需要提供一定的保障
无论是长期性活动，还是短期性活动，它都是为了构建一个更为广阔的平台和空间，促进少儿期刊与社会各界的交流，让更多的读者参与到期刊的工作中来。而要保障这个平台和空间的正常运作，就必须为其提供一定的保障。
1.期刊编辑要有服务精神
少儿期刊活动的对象主要是广大读者，所以期刊编辑以及其他工作人员都应当树立为读者服务的思想。为读者服务是一项很细致的工作，它并不仅仅只是围绕期刊本身的出版和发行，而且还应该包括为读者提供有关信息、为读者排疑解惑等与期刊出版发行没有直接联系的工作。只有这样，才能使刊物更具亲和力，读者才更愿意参与到期刊编辑部举办的各项活动中来。
2.期刊的发行应当及时准确
期刊本身就是期刊编辑部与读者交流的方式和手段，编辑部举办的各项活动都是通过刊物告诉读者的，而读者也是通过刊物来了解各项活动的有关信息。因此，刊物能否及时、准确地送到读者手上往往是决定一项活动成败的关键。如果刊物不能及时到达读者手中，读者就无法及时了解编辑部举办活动的最新信息，造成无法参与或是参与滞后的情况，这将大大挫伤读者的积极性。长此以往，就有可能使读者对这本刊物产生不信任感，甚至最终放弃这本刊物，这对于一本期刊来说，是巨大的损失。