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新闻策划，顾名思义指的是新闻单位按照新闻特有的规律，对新闻报道的题材、报道的时机、报道的方式、传播手段等环节的预先筹划，是对报道什么和怎么报道的思考与设计，说到底是一个报道方式问题。采集的事实是同一个主体，如何采集和报道便成了一个创新地带。一旦发生具有一定新闻价值的事实，只要决定报道，编采人员就要考虑如何选择角度，如何挖掘素材，如何谋篇布局，如何组织报道等。同样的新闻资源，如“两会报道”、“改革开放30周年”“迎接2008北京奥运”等重大的历史性事件，就看新闻媒体有什么样的策划，怎么创新、怎么去独特报道。例如，每年都要进行的两会报道，《经济半小时》的“小丫跑两会”，成为别具特色的一道风景。这与其他媒体千篇一律的歌颂功绩、工作总结式的报道相比，更吸引读者。视角独特，立意新颖，这就是策划的“杰作”。我认为，新闻报道策划应把握好以下几点：
选题要新。顾名思义，新闻报道策划，策划的是新闻报道，贵在出新。因此，新闻报道策划要想抓人眼，有看点，也应当学会在选题上“抓人”，注意在选取新鲜题材上动脑筋。陕西电视台主办的“华山论剑”是近几年不可多得的策划新闻的杰作之一。金庸先生在华人世界的地位和影响力毋庸讳言，华山又是先生笔下重彩的一节，那么集史学家、文学家、评论家、“金迷”于一堂的一场盛会安排在华山，岂不是令人企盼的一件盛事？正是这样的期许，这种大胆的设想，为现实版的“华山论剑”打下了坚实的基础。通过媒体一系列的策划与创意，一个大新闻就出笼了。而其后在业内所带来的反响和反思似乎也大大超出了主办者的意料，这次“论剑”引发了更大范围的讨论，诸如媒体的价值和品牌的影响力、“华山论剑”对于文化资源、旅游资源开发的启发，如何进一步挖掘历史、现实、文艺作品的内在关联的讨论等，或许这些才是策划新闻背后最可贵的、最值得我们思考的部分。
“华山论剑”的成功，为媒体品牌营销提供了一种新的思路，对策划新闻的价值也有了更进一步的佐证。当然，我们在平常选取题材时首先要善于在司空见惯中捕捉“亮点”。同时善于在老题目中捕捉“亮点”，老菜炒出新味道。河南省是农业大省，夏收工作是一年社会生产中的重点工作，往年的媒体报道，确定了收割在未来两周内将成为各媒体必报、必争的时事新闻，南下跨区作业相关的报道仿佛走程序、走过场，读者不爱看。2006年5月，郑州黄河大桥出现了外地联合收割机列队入境的盛况，凭着记者的新闻敏感，河南电视台一名记者就决定随收割机南下，做体验式跟踪采访，之后，该记者先后发回了大量翔实以及很多观众不熟识的细节内容，以连续报道的形式强势推出，大受欢迎，紧接着相关报道环环相扣，使此次策划活动推向高潮。
时效要快。新闻的特性决定了策划必须要迅速快捷，抢先一步，先声夺人。尤其是“规定动作”的宣传，新闻报道策划更要讲求时效，突出一个“快”字。如果你落在人家后头，你的选题很可能因为跟人家撞车而无法实施，即使是同人家的策划有所区别，也难免会有“鹦鹉学舌”之嫌。年年“两会”报道中，这一点体会最深。有的报道选题你做在前面，就会及时播出，受到领导和观众的好评。但也有因动手不及时，被其他媒体抢先推出类似的策划。虽然我们换了一种形式推出这一策划，效果也不错，但毕竟是落在了别人的后头。这就提醒我们，组织新闻报道策划也要“快”字当头，也要具有“抢新闻”的意识，也要树立雷厉风行的作风。今年1月13日以来，连日的冰冻和暴风雪袭击了三湘大地，千里冰封，灾情如山！湖南卫视快速反应，紧急组建直升机航拍报道组，不畏艰险出发，1月29日至31日，湖南卫视直升机航拍报道组7名摄像师和记者，一共航拍3次，飞行时间将近4小时，飞行距离500多公里，给中央电视台和各地电视台提供了大量的新闻画面，让电视观众首次看到航拍的冰雪灾难镜头和救援场景，航拍资料不仅成了新闻报道的珍贵素材，也给湖南省委、省政府的救灾决策提供了依据。
开掘要深。写新闻稿件要有思想深度，表达的思想越新颖深刻，可能会给人更多的思考空间，人们受到的启发就大，产生更好的社会效益，就越能受到读者的欢迎。而组织新闻报道策划，一般面对的是重要题材或重大事件，有的是系列报道，有的是几期甚至十几期，无论是从容量上还是从分量上，都比单篇的新闻稿件重要得多。因而更要有思想深度，更注重思想开掘才行。如何向深处开掘？我认为，一定要敢于揭示矛盾，触及热点。要寻找和挖掘读者、听众、观众普遍关心的问题，解答他们想知而未知的问题。帮助他们解决渴望解决而又无能为力解决的问题。正因为其解决起来有难度，所以整个过程才会引人注目，才能使人受到启迪。总之，把新闻做深、做透，让新闻“立”起来、“活”起来，是增强新闻报道策划深度的一条重要途径。
手段要巧。常言道：“好马配好鞍。”一个成功的新闻报道策划，应当是形式和内容的有机统一，因此，除了追求选题上的新、时效上的快、思想上的深之外，还务求手段上的巧。在写作上，要根据事件来确定最佳的文体、最佳的报道形式来表现。在编排上，精心选材，量体裁衣，通过合理巧妙的搭配排列，实现整体优化即从整体效益上超过单条新闻效果之和。电视编排中还应该把握好蕴含在相对时空中的“节奏”。一是将录像新闻和口播新闻恰当混排；二是长短新闻相互调节；三是一条新闻中解说与同期声的协调……一切的表现手段都要围绕精心策划的选题服务，使选题更突出，新闻更突出，报纸更好看，电视更能吸引读者的眼球。
（作者单位：商丘电视台）
编校：张红玲
选题要新。顾名思义，新闻报道策划，策划的是新闻报道，贵在出新。因此，新闻报道策划要想抓人眼，有看点，也应当学会在选题上“抓人”，注意在选取新鲜题材上动脑筋。陕西电视台主办的“华山论剑”是近几年不可多得的策划新闻的杰作之一。金庸先生在华人世界的地位和影响力毋庸讳言，华山又是先生笔下重彩的一节，那么集史学家、文学家、评论家、“金迷”于一堂的一场盛会安排在华山，岂不是令人企盼的一件盛事？正是这样的期许，这种大胆的设想，为现实版的“华山论剑”打下了坚实的基础。通过媒体一系列的策划与创意，一个大新闻就出笼了。而其后在业内所带来的反响和反思似乎也大大超出了主办者的意料，这次“论剑”引发了更大范围的讨论，诸如媒体的价值和品牌的影响力、“华山论剑”对于文化资源、旅游资源开发的启发，如何进一步挖掘历史、现实、文艺作品的内在关联的讨论等，或许这些才是策划新闻背后最可贵的、最值得我们思考的部分。
“华山论剑”的成功，为媒体品牌营销提供了一种新的思路，对策划新闻的价值也有了更进一步的佐证。当然，我们在平常选取题材时首先要善于在司空见惯中捕捉“亮点”。同时善于在老题目中捕捉“亮点”，老菜炒出新味道。河南省是农业大省，夏收工作是一年社会生产中的重点工作，往年的媒体报道，确定了收割在未来两周内将成为各媒体必报、必争的时事新闻，南下跨区作业相关的报道仿佛走程序、走过场，读者不爱看。2006年5月，郑州黄河大桥出现了外地联合收割机列队入境的盛况，凭着记者的新闻敏感，河南电视台一名记者就决定随收割机南下，做体验式跟踪采访，之后，该记者先后发回了大量翔实以及很多观众不熟识的细节内容，以连续报道的形式强势推出，大受欢迎，紧接着相关报道环环相扣，使此次策划活动推向高潮。
时效要快。新闻的特性决定了策划必须要迅速快捷，抢先一步，先声夺人。尤其是“规定动作”的宣传，新闻报道策划更要讲求时效，突出一个“快”字。如果你落在人家后头，你的选题很可能因为跟人家撞车而无法实施，即使是同人家的策划有所区别，也难免会有“鹦鹉学舌”之嫌。年年“两会”报道中，这一点体会最深。有的报道选题你做在前面，就会及时播出，受到领导和观众的好评。但也有因动手不及时，被其他媒体抢先推出类似的策划。虽然我们换了一种形式推出这一策划，效果也不错，但毕竟是落在了别人的后头。这就提醒我们，组织新闻报道策划也要“快”字当头，也要具有“抢新闻”的意识，也要树立雷厉风行的作风。今年1月13日以来，连日的冰冻和暴风雪袭击了三湘大地，千里冰封，灾情如山！湖南卫视快速反应，紧急组建直升机航拍报道组，不畏艰险出发，1月29日至31日，湖南卫视直升机航拍报道组7名摄像师和记者，一共航拍3次，飞行时间将近4小时，飞行距离500多公里，给中央电视台和各地电视台提供了大量的新闻画面，让电视观众首次看到航拍的冰雪灾难镜头和救援场景，航拍资料不仅成了新闻报道的珍贵素材，也给湖南省委、省政府的救灾决策提供了依据。
开掘要深。写新闻稿件要有思想深度，表达的思想越新颖深刻，可能会给人更多的思考空间，人们受到的启发就大，产生更好的社会效益，就越能受到读者的欢迎。而组织新闻报道策划，一般面对的是重要题材或重大事件，有的是系列报道，有的是几期甚至十几期，无论是从容量上还是从分量上，都比单篇的新闻稿件重要得多。因而更要有思想深度，更注重思想开掘才行。如何向深处开掘？我认为，一定要敢于揭示矛盾，触及热点。要寻找和挖掘读者、听众、观众普遍关心的问题，解答他们想知而未知的问题。帮助他们解决渴望解决而又无能为力解决的问题。正因为其解决起来有难度，所以整个过程才会引人注目，才能使人受到启迪。总之，把新闻做深、做透，让新闻“立”起来、“活”起来，是增强新闻报道策划深度的一条重要途径。
手段要巧。常言道：“好马配好鞍。”一个成功的新闻报道策划，应当是形式和内容的有机统一，因此，除了追求选题上的新、时效上的快、思想上的深之外，还务求手段上的巧。在写作上，要根据事件来确定最佳的文体、最佳的报道形式来表现。在编排上，精心选材，量体裁衣，通过合理巧妙的搭配排列，实现整体优化即从整体效益上超过单条新闻效果之和。电视编排中还应该把握好蕴含在相对时空中的“节奏”。一是将录像新闻和口播新闻恰当混排；二是长短新闻相互调节；三是一条新闻中解说与同期声的协调……一切的表现手段都要围绕精心策划的选题服务，使选题更突出，新闻更突出，报纸更好看，电视更能吸引读者的眼球。
（作者单位：商丘电视台）
编校：张红玲