愤怒的小鸟来了

来源 :看世界 | 被引量 : 0次 | 上传用户:woaichensi
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  在中国,“愤怒的小鸟”似乎已经占领了所有触屏手机。这款由芬兰Rovio公司(下文称“小鸟”公司)开发的著名游戏全球下载量已经飙升至3.5亿多。每日用户在线时长约3亿分钟,每日活跃用户达1500万,月活跃用户达1.2亿。“小鸟”公司希望到明年年底,其下载量可以达到10亿。
  如今,“愤怒的小鸟”已经从线上“飞”到线下,从主题月饼到主题板鞋,再到现实版的游乐园,这只魅力非凡的“小鸟”已经不满足于从虚拟世界吸金,它正野心勃勃地计划以中国为起点,打造一连串经济产业链。
  焦急的小鸟
  凭借“愤怒的小鸟”的人气,“小鸟”公司已经成为全球仅次于Gameloft的第二大手机游戏商,并借此拿到了大笔投资。该公司还试图赶在更激烈的竞争到来之前,先利用自己当下火热的人气大赚一笔,以奠定自己在手机游戏中的江湖地位。
  “愤怒的小鸟”继续假装“愤怒”,而“小鸟”公司开始高歌猛进。其CEO维斯特贝加不久前表示,《福布斯》7月份的报道中给予“小鸟”公司的估值过低,不是当时所给予的7亿美元至10亿美元的估值,“小鸟”公司的估值应该在几十亿美元。此前,维斯特贝加曾对媒体表示,“小鸟”公司目标是两至三年内在纽约证券交易所上市。
  事实上,单纯靠游戏下载收费,一般的生产商很难赚到钱。统计数据表明,去年6月,苹果商店中排名前300位热门应用的平均售价为2.01美元,而在今年1月,这个平均售价已经跌落到了1.69美元。到了今年6月,平均售价再次下跌至1.44美元。这似乎预示着,即使对于苹果商店中已经获得成功的游戏来说,实现盈利模式的多元化也变得十分迫切。毕竟,不能把鸡蛋放在同一个篮子里。
  研发周边产品和出卖部分知识产权,是大多公司做出的选择。“愤怒的小鸟”也不例外,按照伊格透露的说法,周边产品的研发占了该公司总收入的40%。“小鸟”公司的“野心”远不如此,他们曾不止一次宣布,自己希望变成一个迪斯尼那样的娱乐王国,为此其开发商“小鸟”公司正在拍摄一部《愤怒的小鸟》主题电影,以放大这种影响力。
  如此热闹的市场怎么能少了中国?“小鸟”公司的首席营销官伊格日前透露,该公司将马上在中国开设上百家“愤怒的小鸟”授权专卖店,专门销售《愤怒的小鸟》相关衍生品,包括相关玩具、鞋子等。目前香港山成集团被指定为“愤怒的小鸟”在大中华区的品牌授权独家总代理。为了取悦中国的消费者,他们甚至会推出“愤怒的小鸟”图案月饼。
  步子迈大了,容易扯着蛋。这么简单的道理,“小鸟”公司不会不懂吧。
  山寨与救赎
  夏日的上海暑气逼人,“小鸟”公司的首席营销官伊格穿着他那件厚实的红色长袖套头衫。不过,胸前印着的醒目卡通小鸟让他很快在中国成为备受欢迎的人。中国的手机游戏开发者们不断涌过来,希望从他身上取到“真经”,并成为下一个“愤怒的小鸟”。
  8月底的湖南,一场真实版“愤怒的小鸟”游戏在长沙世界之窗公园上演。真实版的游戏场景被放大了几百倍,但与电子游戏中的并无差别。一个近百米的宽阔场地上,巨型弹弓、小鸟玩偶、小猪气球、积木城堡一一被搬上现实舞台,游戏者需要用弹弓将“小鸟”弹射向城堡里的“小猪”。
  游戏上手很简单,想击中目标却并不容易。“弹弓太难拉开了。”一位柔弱的女士笑称“自己使出了吃奶的劲头”,“小鸟”炮弹还是没能击到绿猪。有三四个小女孩甚至玩起了“拔河”,后面的抱住前面女孩的的腰,合力拉起了弹弓。可这回力道足了,“小鸟”却不像电子游戏中那么听话,毫无准头地飞落到地上,连绿猪的边都没挨上。
  游戏虽然好玩,但这一主题项目并未获得版权方的许可,是名副其实的“山寨小鸟”。也是继日本高达机器人和暴雪主题公园后,近期国内出现的第三个与游戏有关的山寨主题公园。
  玩着,顺便把钱给挣了。中国的模仿者们对于这样的好事自然是兴致勃勃,可是“小鸟”公司这下实在坐不住了。在9月初于上海举行的Chinajoy展会上,“小鸟”公司亚洲业务高级副总裁亨利表示,该公司将马上在上海开设中国办事处,目前正在进行前期准备工作,将于年内开设,这将是该公司在赫尔辛基总部之外开设的第一个办公室。种种迹象表明,“小鸟”的救赎计划已经开始了。
  应当说,“愤怒的小鸟”当初能取得成功,本来就充满了偶然因素。如果它推迟哪怕一两个月发布,很可能早就被淹没在电子市场的几十万款游戏中了。正是这种偶然,在一定程度上造就了这款游戏的浮躁和焦虑。但也正是这种焦虑,促使愤怒的小鸟“化愤怒为力量”,开始下一轮的征战与突围。
  产业链之梦
  潘天一在芬兰的研究生课程基本结束了,正当别人都在找工作时,他的好运降临了。从一个刚出校门的25岁菜鸟到独当一面的区域主管,潘天一背负起“小鸟”公司在中国的开拓重任,正式在上海安营扎寨。6岁那年,潘天一随父母移民芬兰。大学期间,潘曾在清华交流过一个学期,中文说得很溜,几乎没有“洋腔调”。临近毕业时,潘天一来到“小鸟”公司实习并顺利成为其中的一员。芬兰的中国领事馆设在上海,渴望回祖国发展的潘天一与公司开拓中国市场的想法不谋而合。
  动画片或线上游戏吸引眼球、聚集人气,线下开发多元化产品,赚取真金白银。这是典型的迪斯尼模式,也被不少文化创意企业捧为教科书式的经典模式,“小鸟”公司也不例外。在其他地区,“小鸟”公司无论是在品牌建设,还是在打造娱乐品牌方面做得很好,并已经把自己的业务拓展至游戏以外的领域,如电影、图书、玩具、动物玩偶和T恤等领域,试图将数字世界的成功拓展至现实世界中。最近又有消息称,“小鸟”公司正在与星巴克和其他零售商进行合作谈判,面向更多的消费者进行推广,并销售多种类型的《愤怒的小鸟》周边产品。
  凭着“里约大冒险”,“小鸟”在美国打响了线下产品的第一炮,可是转战中国战场,还能有此战绩吗?芬兰与美国文化比较接近,与中国文化则相差太多。在开拓中国市场之前,“小鸟”公司对中国市场了解不多。该公司只知道中国是继美国之后的第二大海外市场,中国人在每年中秋节时都会吃月饼。而现在,他们要在这里招兵买马,准备大干一场了。
  其实,差异大的不仅仅是文化,更是市场环境。由于“小鸟”的官方产品长期没有在中国推出,铁杆粉丝对“小鸟”产品的新鲜劲也在下降,而同类产品的开发商却从没停下过竞争的脚步。
  迪斯尼有句经典名言叫“永远建不完的迪斯尼”,在经营的迪斯尼乐园项目中,一直采用“三三制”,即每年都要淘汰三分之一的硬件设备,新建三分之一的新概念项目,不断给游客新鲜感。与迪斯尼相比,“愤怒的小鸟”有太多需要学习的地方。有意识地培育产业链只是其中的重要一环,而征战中国市场也仅仅是迈出了万里长征第一步。
其他文献
说到希拉克,很多中国人大概都知道他比萨科齐对中国要友好一点,而且还是一个“中国通”,爱好中国商朝古铜器,也喜欢唐诗,更是大诗人李白的忠实“粉丝”。  2005年,常驻法国的中国外交官徐波说,如果希拉克不是一国总统,他也许就是巴黎某东方艺术博物馆一位慈祥的馆长,或在巴黎某所大学教授中国历史。或许这也印证了19世纪的学问家辜鸿铭在《中国人的精神》中说过的一句话:“世界上似乎只有法国人最能理解中国和中国
顶着美国康奈尔大学硕士和英国伦敦政经学院博士的光环,现任民进党主席蔡英文,现年55岁,生于台湾屏东县枋山乡枫港,客家人,按照她自己的话来说,她是客家的女儿,有客家人传统“硬颈”精神与勤俭务实美德。  在2000年民进党执政台湾后,蔡英文曾任“行政院”大陆委员会主任委员。作为曾经的无党派人士,她在2004年加入民进党,同年当选台湾不分区“立法委员”。2006年担任台湾“行政院副院长”,2008年起担
在当今这个全球化的商业时代,一个品牌巨头CEO的安危,会比一个国家的领袖更为重要。比如说,以色列前总理沙龙中风在床上躺了5年,似乎被媒体淡忘了,可是当美国杂志《国家问询者》拍到苹果公司CEO乔布斯貌似病入膏肓的照片时,世界一片哗然。  乔布斯刚在今年1月请了病假,《国家问询者》随后就拍到了他那把瘦削的骨头撑不起宽大衣服的照片,稀疏的头发可能是化疗的结果,并爆料说乔布斯可能只有6周的寿命。消息一出,
从美国健美冠军到好莱坞片酬最高的电影巨星,再到2003年成为美国加利福尼亚州州长,阿诺施瓦辛格写下了属于他的美国传奇。1月3日,阿诺结束了其“毁誉参半”的7年任期,正式卸任加州州长。接替者是民主党人杰里·布朗。    阿诺为加州留下的“红绿遗产”  施瓦辛格在职期间,并没有成为像好莱坞银幕一样的英雄,只能说毁誉参半,既为加州留下了“绿色遗产”,也创造了“红色纪录”,“绿色遗产”是指通过施瓦辛格推动
俗话说母爱是最伟大的一种爱,母亲可以为孩子做任何事,也可以为孩子放弃任何事。但是在美国新墨西哥州,有一位28岁的妈妈,却因为沉迷网络游戏,竟然忘记身旁还有已挨饿多时的女儿,最后让3岁的女儿活活饿死。今年6月4日,这宗持续好几年的母亲间接杀女案终于宣判了。这名年轻的母亲接受了法庭的审理,最终被判监禁25年。  互联网游戏本来可以调剂人们的工作和业余生活,但有些人却因而染上无法自拔的游戏瘾,为此造成了
从花木兰到功夫熊猫美国卡通中国风  文/胡 儿    还记得当年《花木兰》上映,中国的“孝道”概念被弱化了,国内舆论界如临大敌,人人一副中国文化马上将被西方剽窃瓜分的样子;《功夫熊猫1》上映的时候,个别行为艺术家顶着熊猫玩偶,感慨文化入侵……时隔三年,熊猫阿宝又回来了,带着他的包子和大肚子,也带回了他的童年身世。一个杜撰出来的中国传说,加上美国卡通文化,好看又好玩——这次,他又打了个胜仗。  尽管
我听一位经济学家说:他至今仍认为美国的金融危机有着一定偶然性,美国的金融体系与金融制度,仍然是全世界最好的。的确,在中国,关于金融危机产生于技术层面的观点及文献正充斥着被“主流学者们”垄断了的思想市场。  同样是反思危机,美国总统奥巴马有句话很经典:“我们不是因为历史的意外才走到这一步,是华尔街的贪婪与不负责任才造成了今天的局面。”这句话应该是触及到了人性,但立刻就有中国学者出来为华尔街辩解:“其
中情局在行动  在美国《时代》周刊1958年12月15日的封面上,鲍利斯·列奥尼多维奇·帕斯捷尔纳克一点也没有表现出获得诺贝尔文学奖后的喜悦,头发灰白的他像刚刚经历过一场大病,目光定定地望着远方,在他的身后,一片葱茏的树林为白雪所覆盖。头顶,则是一片铁幕般笼罩的黑云。就像当年这个国家的另一位作家所写:“在苍茫的大海上,狂风卷积着乌云……”  1955年,在所谓的苏联文学“解冻时期”,帕斯捷尔纳克写
在英国政坛,若想当选就需要默多克——至少大多数政客都是这么认为的。没有悬念的是,默多克也需要从他们那得到某些东西。    卡梅伦的态度    在相当长的一段时间里,默多克媒体帝国是耸立在英国政坛大幕之后的一座大山。  英国历任首相都将默多克奉为座上宾。在7月8日的媒体见面会上,英国首相卡梅伦也不讳言:“实际上我们经常在一起——媒体、政治家、党派领导人,当然其中也包括我。”  但在“窃听门”事件以后
与香港相比,台湾对中国大陆突发的重大天灾所作出的反应向来相对比较迟缓,无论是表现出协助救灾的态度,还是民间的捐款赈灾活动都算不上非常积极踊跃。不过这次台湾的反应却让人刮眼相看。    先看看官方的反应。陈水扁13日透过总统府发出新闻稿,对大陆灾区“表达最深切的关切与慰问之意”。新闻稿称,1999年台湾发生“9·21”震灾,国际社会倾力协助台湾救灾,并进行灾后重建工作,这次台湾也应秉持“人饥己饥,人