Facebook中国脸姗姗来迟定位难

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  不久前,风靡全球的社交网站Facebook悄然多了一张“中国脸”——当中国用户登录时,直接跳转为中文页面,中文版悄然现身。
  显然,这家全球最火,连奥巴马竞选都不得不借力的SNS网站,在面对全球互联网用户最多的中国市场时,终于开始了主动出击。然而,在先前MySpace在中国布局却成效甚微,随后本土校内网、51.com等如雨后春笋般涌现的情况下,国内的用户已被瓜分,对于姗姗来迟的Facebook,它的中国粉丝们究竟将以怎样的表情来迎接它?
  
  只是变脸?
  
  对于这次的中国脸,Facebook回应称,这是在今年1月初发布的一个翻译应用,网友可以翻译不同语言的用户界面。五季咨询合伙人洪波认为,用户将Facebook页面内容翻译成母语,可以增加用户对平台的归属感,可能成为未来社区网站走向国际的借鉴。不过,此次Facebook也仅仅是变了一张中文脸而已,登录之后的很多操作依旧是英文,对于很多中国内地用户而言,不能不说这是一个非常大的障碍。
  据国外媒体报道,Facebook声称目前其中文版已经有大约28万名用户。与校内网的880万用户相比,28万实在是个极为逊色的数字。况且,这28万的注册用户中,实际的活跃用户又有多少呢?
  目前看来,仅仅依靠简单变脸,Facebook要想在中国拉拢用户,不仅很难,甚至还很有可能重蹈之前外资互联网巨头在中国相继折戟的旧路。
  
   开放平台水土不服
  
  “在我看来,它是QQ、MSN、博客、日程表、邮件的综合体。可以在上面召集朋友聚会,也可以参加别人的活动,还有很多游戏和应用小程序。”网友Jennifer这样描述她的使用感受。的确,自Facebook宣布开放平台后,便立刻带来了应用程序(APP)市场的火爆,每个用户都可以在上面找到自己的兴趣所在。
  可是,Facebook能把这个优势拿到中国内地来么?Facebook双赢的局面在美国被证明是成功的,但是这并不代表在中国可行,因为面临的用户基础不一样。况且,目前Facebook仍未推出任何明显专门针对中国市场的应用程序功能和计划,面向中国市场的广告仍是英文。
  
  抢食机会在哪?
  
  对于Facebook的举动,千橡互动CEO陈一舟一再断言:“进来了也没戏。”去年11月,就在传言Facebook要通过收购进入中国之际,校内网推出了高中社区和白领社区。今年以来,中国的社交网站发展得更加迅速。
  面对迟到的Facebook,51.com内部人士表示:“中国高校人群也就2000万,网民2亿多,从哪个人群开始下手去开拓,这是它要面对的第一个问题。我们根本就不担心它进来后会造成多大的冲击。”网友Aliceu也说:“我和朋友们已经在校内网或其他网站上有了群体,‘搬家’并不容易。除非是为了交国外朋友。”的确,经验告诉我们,我们在选择一个社交网站之后,基本上不会选择第二个;或者用了很多社交网站之后我们会停在一个适合自己的社交网站上,而不会轻易改变。
  目前,Facebook以一种迟到的姿态进入了中国,却没有对自己的用户群体进行精确的定位。那么,可以预见,在业已成熟的中国社交网站市场上,Facebook将不得不以一副更尴尬的表情来面对日益挑剔的用户。
  
  留声机
  
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  MaryLouJepsen我认为我能够使雅虎重新步入正轨,我希望能够继续为建设一个强大的雅虎而努力工作。微软是在故意给我们捣乱,我
  对此非常不满——雅虎CEO杨致远谴责微软破坏雅虎内部稳定
  山寨机不会带动中国手机行业的发展,是走不到主流市场上来的——联想移动总裁吕岩
  
  关健词
  
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  网友点评:如此无视客户的呼声和市场的需求,微软此举确不明智。
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