一个从小只读过4年书的大连农村妇女,如今成为全球知名的服装大亨。股神巴菲特主动为她和她的公司叫好。
　　
　　与巴菲特共聚一餐就需要210万美元,但巴菲特宁愿免费作大杨创世的模特和推销员。
　　
　　 “我活到七十八岁,第一次有人说我很帅。”全球最富有的老头巴菲特扔掉了所有其他品牌的西装,“我们真的太喜欢创世牌西装了。”每隔三分钟,这个老头还重复一遍。
　　这听上去就像是电视台垃圾时段的那些购物广告,但这次做广告的是股神沃伦•巴菲特。
　　视频一出,创世西装和主人李桂莲一夜成名,备受关注。
　　巴菲特为庆祝大连大杨企业集团创立30周年,专门录制了这段视频,在2009年9月20日起幕的第20届大连国际服装节上不断播放。他称自己已有9件创世西服。
　　


　　共聚一餐的价格是210万美元,但巴菲特似乎并不介意成为免费的模特和推销员。他甚至邀请李桂莲参加股东大会,并将创世西服介绍给比尔•盖茨和其他合作伙伴。
　　李桂莲这位从小只读过4年书,个子不高的农村妇女一举成为时尚界的大亨。而创世西服也从原本局限在二线城市的中国品牌,迅速成为高档男装的新贵。
　　
　　3万创业 直扑客户
　　
　　巴菲特在视频中说:“比尔•盖兹和我应该开一家服装店,卖大杨创世西装,说不定有一天我们会更有钱。”他也曾掏出自己的钱包,与李桂莲合影,祝福她能更有钱。而在1979年,李桂莲在大连乡下穷得简直一无所有。
　　当时身为杨树房村福利厂厂长的李桂莲整天忙着组织家庭妇女卖冰棍。为了找到真正的出路,她和姐妹们决定做衣服。30岁出头的李桂莲东拼西凑3万元,带着村里85名妇女和凑来的65台缝纫机干了起来。
　　虽是农家女, 李桂莲在管理上并不含糊。“重罚只能使工人达到低标准,重奖才能鼓励工人奔向高水平。” 李桂莲在创业后,便着力提高质量。1982年7月,工厂停产一周练兵,成绩80分以上的奖10元,90分以上的晋升一级工资。
　　开始,她们只能生产简单的工作服,主要是桌布、围裙和套袖。转机出现于上世纪80年代初,李桂莲偶然得知美国一家客户去某国企订货,结果遇上春节放假,于是她接过订单,带着姐妹们赶工三天三夜,完成了400套样品,并追撵到机场,把准备返程的美国客商拉到杨树房村。
　　杨树房服装厂从此走上外贸之路。
　　巴菲特成为李桂莲的顾客,也许更能说明李桂莲的努力。巴菲特回忆,他2007年在大连投资,刚进酒店房间,就有两个人冲进来,开始为他裁量,不久他就收到非常合身的衣服。
　　
　　亿万创世直扑全球
　　
　　1993年,大杨集团成立,李桂莲的工厂已拥有世界一流的西服制造工艺,并为CK、GUCCI、Giorgio Armani等国际大牌代工。
　　全力转向西装源于李桂莲十多年前一次脱产学习,“十几年前我到日本去了,九个月脱产,什么都不做,完全参观、学习。”之后,李桂莲坚定地踏上西服之路,并要创自己的品牌,取名大杨创世。
　　1995年,大杨在人民大会堂召开新闻发布会,正式推出自有品牌,开始潜心经营。
　　“乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)成立时间只比大杨集团早9年,但创品牌的时间却早了19年。” 李桂莲认为,大杨要在以后有所作为,必须要有自己品牌的“领子和袖子”。
　　李桂莲自2001年起,聘请路易吉•布劳迪(Luigi Proietti)指导西装生产,将代表世界西装最高水平的意大利技术借鉴过来。2006年,她请来乔治•阿玛尼的设计师。
　　对自己的品牌,李桂莲异常珍视:“客户都是我们服装的移动广告。如果一位男士穿上我们的西服很得体,我就是送,也一定让他穿上;而有些不合适的,哪怕他再怎么想买我们的衣服,我也要想方设法劝他脱下来。”
　　14年之后,创世西装虽长期潜伏,但也已在全国7个省市的11个城市开设了20多家专卖店,既有成品西装,更主打量身定做,定制的价格更成为行业翘楚,最低也要6000元。
　　
　　高端高价厚积薄发
　　
　　创建自己的品牌,并非轻易之举。至少在巴菲特的推举之前,创世西装在中国也并不算出名。
　　李桂莲后来认为,虽能做到高质量,但当时无论是产业基础,还是市场基础,都不具备建立国际品牌的条件。她最初请日本人来经营品牌,但他们不了解市场,出现失误。
　　后来,李桂莲以百万年薪聘请特许经营专家FDS中国总裁刘文献,主管品牌推广。FDS是全球最大的特许经营发展服务投资网络之一。但也不是很理想。
　　此种情况下,李桂莲表现出非凡的耐心与魄力。刘文献在一篇文章中回忆,他曾问大杨创世设计总监伊万诺•凯特林,在大杨创世和阿玛尼的工作有什么不同。凯特林回答说:“我回答你一个问题,创品牌最重要的要靠什么?‘花钱,持续地,正确地花钱’。”
　　刘文献认为,李桂莲虽然英文都不会讲,但眼光非常大气,要求的起点很高。也确实是如此,李桂莲每年都会到日本等地考察,她比任何人都清楚,西装是成功男人的标志,她的目标顾客绝对不会为二流西装打动,这是一条国内服装没有经历的道路。
　　“过去我们做贴牌,现在逐渐过渡到设计和企划,我们的设计师是意大利的,营销总监是美国的”,李桂莲的思路为,以一半力量保证大批量生产,通过与客户的合作,共同设计、开发,然后再以一半的力量建设自己的高端品牌。
　　包括巴菲特,政商名流都是李桂莲推广品牌的好模特。2007年世界经济论坛在大连举行年会,李桂莲为每位嘉宾制作了一件“TRANDS”T恤,并让论坛主席施瓦布穿上了量身定制的西装。
　　经过多年努力,大杨已成为世界最大的单量单裁服装公司,年出口西装500万套,生产近700万套。而李桂莲和其家族拥有的净资产超过6亿元,登上《福布斯》中国富豪榜。
　　“我对你白手起家取得今天的杰出成就充满敬意。我希望中国的年轻人从你的故事中得到启示,那就是,勤奋加智慧,就会成功。”这是巴菲特对李桂莲的评价。
　　
　　巴菲特股市效应
　　
　　巴菲特是股神,但他自己也承认,在穿衣时尚方面不在行。尽管如此,他对创世西装的厚爱,仍在中国股市掀起一股风潮,引来游资热炒。自9月中开始,大杨创世的股票连续涨停,一直持续到10月未歇,翻了一倍有余。
　　这不是第一次。自从成功投资中石油,股神的仙气碰到哪支股票,哪支股票就飚升。赵丹阳以211万美元赢得午餐机会。他只不过建议巴菲特看看物美商业,就让后者股价大涨。赵丹阳因此赚得锅满盆盈。
　　巴菲特恐怕也难以想象,他在中国股市会有如此大的人气,如此强的号召力。虽然按照政策规定,巴菲特不能直接购买A股,但游资和机构显然需要借巴菲特这样的投资大家来拉动人气。
　　大杨创世后来不得不发布公告,称没有与巴菲特直接的商业合作。但也没能抑住游资涌来。至于巴菲特真正投资的比亚迪汽车,过去一年更是如坐直升机,升幅超过500%。比亚迪汽车创始人王传福因此成为中国新首富。
　　看来,全世界的资本市场都有同样的冲动。
　　
　　年表
　　
　　1979年,李桂莲创立新金县杨树房镇服装厂。
　　1982年,工厂停产一周“练兵”,提高质量。
　　1985年,率先落户“神州第一开发区”大连经济技术开发区,李桂莲被评为大连市特等劳动模范。
　　1987年,李桂莲被授予“全国十佳农民企业家”称号,在2县6个村镇建立8家分厂。
　　1989年,李桂莲被授予“全国劳动模范”称号。
　　1992年,获得进出口自营权,成为大连市第一家股份制改造试点企业。
　　1993年,大杨集团成立。
　　1994年,大杨被国家统计局评为“全国服装行业排序第一名”。
　　1995年,推出创世(Trands)男装品牌。
　　1997年,通过ISO9001质量保证体系国际认证。
　　2000年,资产分离后,在上海证券交易所上市。
　　2002年,通过涉及国际准入的ISO14001环保认证。
　　2005年,股票由“大连创世”更改为“大杨创世”。
　　2006年,大杨集团拥有了大连服装研究所,这是东北地区唯一一家。
　　2007年,参加大连世界经济论坛。