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<正>当今社会,市场经济迅速发展,商业竞争异常激烈,五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接。所谓广告,从汉语的字面意义理解,就是"广而告之",是对广告的一种广义的理解,说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释,广告是"由某个特定出资人发起的、通过大众进行的非个人化的有偿沟通方式,其目的是说服或影响受众。"广告真正吸引人们注意力的是广告语。它是广告的灵魂所在,也是广告成功的关键。