【摘 要】
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该研究依据品牌依恋理论文献,通过访谈和问卷调查,探讨中国大学生品牌依恋的心理结构。该研究先以352名在校大学生为被试进行探索性因素分析,后以507名大学生为被试进行验证
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该研究依据品牌依恋理论文献,通过访谈和问卷调查,探讨中国大学生品牌依恋的心理结构。该研究先以352名在校大学生为被试进行探索性因素分析,后以507名大学生为被试进行验证性因素分析;结果表明:(1)大学生品牌依恋包括积极评价、自我联结、积极体验和关系维持四个因素,问卷结构清晰,模型拟合较好,x~2/df=2.63,CFI、NFI、IFI大于0.90,RMSEA为0.050;(2)信度检验:各维度的α系数在0.732~0.886之间、分半信度在0.718~0.855之间,总问卷的α系数为0.878、分半信度为0.781;(3)效度检验:以杨春的《消费者品牌依恋问卷》为效标检验该问卷的效标关联效度,效标量表总分与该量表各维度及量表总分存在显著正相关,相关值分别为:0.425、0.502、0.513、0.702、0.759(p<0.01)。
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