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自2004年至今,中国—东盟博览会已经成功地举办了12届。该博览会以高层次、大规模、多形式、国际化的展览、洽谈、论坛和文化交流等活动在促进中国—东盟自由贸易发展的同时,其品牌知名度也不断得到提升。文章在对中国—东盟博览会品牌发展的优势、劣势、机会和威胁进行分析的基础上,从品牌管理的角度对有效提高品牌知名度和核心竞争力,促进中国—东盟博览会的持续发展提出相关的应对策略。