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顺应冰雪运动水平提升、媒体技术发展、受众需求迭代等，中央广播电视总台在北京冬奥会传播中呈现出四大转向：国际传播转向、文化教育转向、融合传播转向、科技转播转向。
中国电视媒体北京冬奥会的传播转向——以中央广播电视总台为例
【摘 要】
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顺应冰雪运动水平提升、媒体技术发展、受众需求迭代等，中央广播电视总台在北京冬奥会传播中呈现出四大转向：国际传播转向、文化教育转向、融合传播转向、科技转播转向。
【机 构】
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北京体育大学新闻与传播学院
【出 处】
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当代电视
【发表日期】
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2022年04期
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费专项资金资助课题“中国体育赛事转播口述史研究（1958-2020）”（项目编号：2021TD004）；
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新技术应用在北京冬奥会传播中激发了大量创新，这些创新昭示了电视传播的发展趋势。在未来的电视传播中，受众的主体性必须也必将得到更大重视，电视传播将更加反映受众的生理和心理变动规律，年轻受众在电视传播中将占据更多分量，媒体融合将越来越向纵深发展，电视传播在虚拟世界与现实社会的融合中将发挥更大的作用。
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