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互联网行业的崛起,加速了数字营销的进程。全球市场正在经历一场数字化转型,营销的边界在不断被打破与重构。广告主与头部媒体纷纷自建数字营销团队,减少与外部代理公司的合作;咨询公司也逐渐将业务向广告行业延伸;广告代理公司内部的缺陷使其在竞争中更加脆弱。"去中介"的呼声再起。广告史上曾出现过两次"去中介",皆由广告代理自身的"专业性"缺失造成。而当下的第三次去中介浪潮,更从技术指引和市场逻辑两方面展现出其内在的合理性。"重构专业性"必