随着我国社会主义市场经济的发展，我国体育事业也由计划经济逐步向着市场经济、职业化转轨，体育赛事更加注重商业化的运作，更加主动与媒体联手进行宣传，于是在当代传媒报道中，体育新闻越来越占有举足轻重的地位。体育新闻和娱乐新闻一样成为新闻报道中的新贵，娱乐化成为了体育新闻的一种趋势。
　　人类的传播活动本身就具有娱乐消遣功能，只不过在理论上认识上有一个过程。传播学的先驱拉斯菲尔在分析传播的功能时，也只谈到了监测环境、协调关系、传承文化三大功能。美国学者查尔斯·赖特在《大众传播：功能的探讨》一书中对此进行补充，提出：传播还具有娱乐的功能，即通过传播使人获得一种满足和快感，从此，传播的四大功能成为经典。
　　从新闻价值的角度来说，体育活动具有天然的新鲜性、趣味性、刺激性。由于竞技运动的激烈性、悬念性、情感性，决定了受众群体对竞技运动新闻报道的偏好，同时也决定了体育新闻必然要突出竞技报道，以满足目标受众群体的需求。
　　但是，现在体育新闻已经很少有震撼人心的内容，失去了本质，更多的给予人们表面化的欢乐。体育明星同影视明星一样，是各大媒体争相追逐的目标，他们的私生活成为了受众关注的热点。国内的体育报道也呈现出和目前美国媒体类似的娱乐化倾向，甚至连中央电视台也开始报道前奥运冠军伏明霞与香港特别行政区财政长官梁锦松的恋情。看来，如何将娱乐化引向健康的方向也是体育报道必须面对的新课题，不能将体育新闻的娱乐化，演变成“媚俗化”。
　　体育新闻娱乐化之所以能在短时间内被众多媒体所推行，迅速引起广大读者的注意与兴趣，不得不承认在现阶段有其合理的特性。体育新闻的读者本身是比较挑剔的一个群体.他们除了对新闻事实的追求外,更看重阅读的快感.而传统只描述事实,重理性分析,轻感性表达的模式根本无法满足读者的这种需求。另外,由于体育新闻领域专业内容有限,如果不拓展报道方式手法，不倡导新的审美趣味和阅读趣味，体育新闻报道难免千人一面。
　　值得注意的是，这种大众文化盲目推崇而造成的直接印象就是，娱乐化逐渐演变为媚俗化、色情化，而这种趋势又必然会给受众在价值取向、道德观念等方面带来恶劣负面影响。人们在关注体育比赛时，注意力将从比赛内容是否精彩、技术含量是否够高、技术技巧是否更新上，转向体育明星们今天的新发型、近期的绯闻有没有令他们在比赛时不愉快等方面上。
　　在近10余年来的媒介产业化、大众化浪潮中，通俗类媒介获得了长足的发展，取得了突出的经济效益，成为媒介市场的生力军。不少人据此即认为娱乐化是媒介市场化的必由之路，是市场经济条件下的当然选择，中外皆然，其中也包括新闻产品。
　　从中外新闻媒介发展的历史和现状来看，新闻娱乐化是市场经济条件下必然产生的现象和必经的发展阶段，但它不可能长久地成为市场经济条件下的媒介主流。
　　新闻娱乐化在近20年中特别是进入90年代以来步入高潮，但从整个媒介历程角度而言，这并不是什么新现象，这股潮流早在大众报纸产生之时就已经出现并达到相当的程度。
　　我国加入WTO之后，在国内传媒业竞争日益加剧的同时，国外、境外传媒以各种方式的进入，而娱乐、体育等领域又必然会是第一个切入口，这使得我国传媒业面临着更为严峻的挑战，部分国外媒体在某些方面过于“低俗化”的处理也会给我国媒体带来不好的影响。作为对这一趋势的反驳，我们应该突出体育新闻的精神品味，注重深度报道，树立精品意识。