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摘要：电视广告对于儿童既存在积极的影响，也有很多所消极的影响，我们应当严格规范市场上的广告内容，使其以一种积极的方式来影响儿童。因此，本文对于其消极和积极影响进行了分析并提出了两点控制广告内容的有效措施。
关键词：电视广告；儿童；影响
中图分类号：J904 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-83-1
前言
儿童对电视节目有着非常浓厚的兴趣，很多广告也是为儿童而设计的，曾经有一些机构对于市场上的广告做过统计，发现电视广告中大部分的商品是针对儿童的。而广告作为一种大众文化，具有很大的价值，但是同时也对儿童存在一些坏的影响，广告在潜移默化地改变着儿童的思想。本文将分析电视广告对于儿童的影响。
一、电视广告对于儿童的有利作用分析
（一）电视广告和儿童的生理特点相符合
首先儿童所处的年级是一个比较活泼和好动的时代，其自制力比较差。而电视广告时间一般比较短，同时在较短的时间内涵盖了很多生动的内容，这些内容正是儿童所感兴趣的，儿童对这些广告有充足的好奇心，尤其是一些广告中加入了小故事，这种广告很受儿童的欢迎，比较符合儿童的思维方式。其次，电视广告既能满足儿童视觉上的需求，也能满足其听觉上的需求，作为一个三维的视觉空间，电视广告以二维的电视屏幕向人们展示了三维的效果。电视广告是一个连续的动态图像，图像中的各种动作和姿态能够吸引儿童的关注，使他们易于接受，儿童还可以模仿广告中的动作。最后，电视广告是儿童了解世界、认识世界的主要来源，对于儿童的生长有着非常大的影响力，有研究表明经常接触电视广告的儿童对世界有较强的认知性，甚至一些电视广告对于儿童的教育作用超过了父母，电视广告可以使儿童零距离地接触世界，拓展他们的生活视野，培养他们独立思考的能力。
（二）有利于儿童的精神生活
不管一个儿童优秀与否，都有个特点：有趣。因此，电视广告能够揭示童心。心理学家曾经说过，心理是脑的机能，是客观现实的反映。这就明确地指出只有从实际出发才能真正了解儿童的心理特征，从而根据他们各个年龄段的兴趣对他们进行教育。但是我们无法直观地观察到儿童的兴趣所在，而电视广告正是揭示童心的重要媒介，家长可以通过了解儿童喜欢什么类型的广告来获知儿童的兴趣。
（三）满足儿童的需要
电视广告可以使儿童达到群体意识和社会感的满足。儿童处在需要人关爱的年龄，需要朋友和家人爱护他们，同时，儿童希望在他们的朋友团体中找到自己的归属感，当周围的人满足不了他们的需求，他们就会变得内向与孤僻，这样不利于他们以后的身心发展。而观看电视广告，可以使儿童在物质与精神层面上与周围的同学保持一致。
（四）有利于培养儿童的道德观念
在日常生活中很多因素都会影响儿童的道德培养，而随着电视广告的迅速普及，其逐渐成为影响儿童道德的关键因素。儿童电视广告通常通过展示生动有趣的画面来感染儿童，把生活中的一些哲理性的理论通过简单易懂的方式向儿童展示出来，使儿童在玩耍中学习知识。
二、电视广告对儿童的不利影响
电视广告对于儿童有着非常大的益处，同时很多电视广告对于儿童也是不利的。
（一）电视广告影响儿童的判断能力
电视广告很多都是成人来演示，这会对儿童的判断能力有很大影响。比如说，一些成人的人际交往关系会对儿童的心智产生影响，扭曲了儿童的道德价值观；同时广告中的一些成人用语会对儿童造成坏的影响，儿童一般都认为成人说的就是正确的，但是电视广告中的很多广告语是在误导儿童。例如，一些电视广告会使儿童产生相互攀比或者逆反的心理，这对于儿童以后的身心发展是非常不利的。
（二）电视广告对儿童道德行为的不利影响
电视广告对于儿童道德的培养有非常重要的作用，但是也会对儿童产生一些不利的影响，主要表现在以下几个方面：首先，儿童会产生不好的消费理念。例如一些电视广告中对于过度消费观念过度的宣扬，这对儿童的道德观念的形成非常不利，容易使儿童崇尚拜金主义和拜物主义，同时一些广告会使儿童喜新厌旧，一味地追求新鲜事物，他们会把物质消费作为快乐的源泉。其次，电视广告会让儿童产生以自我为中心的心理。再次，儿童会模仿电视广告中的一些不好的动作。儿童对于生活中的事物没有充足的判断力，不能理智地分析哪些事情应该做。最后，对儿童语言上的不利影响。我国的很多电视广告随意篡改传统诗句和成语等，不仅损害了我国的传统文化，而且这些广告会对观看的儿童造成不利的影响，形成误导。综上可以看出，电视广告对于儿童的道德行为存在一些不利的影响。
三、发扬电视广告优点，消除缺点
电视广告对于儿童既有很好的作用，也存在很多的弊端，因此，应当采取一些措施，既能保持电视广告的优点，又能消除其带给儿童的不利影响。
（一）政府的监督作用
政府应当对市场上的电视广告进行监督，比如说通过设立有关法律法规，对于广告中的内容有一个明确的规定，坚决杜绝那些对儿童有害的广告内容，对于不适用于儿童的产品的广告，不能让儿童参加演示，广告中的内容不能对儿童形成误导等。
（二）广告制作者的自律
广告制作者和投放者应当有足够的社会责任感，不应只考虑个人的利益，应当把对社会和国家的利益放在首位。广告行业要形成一定的默契，对于有害儿童的广告不要进行投放，要秉持一种道德的观念来做广告。
四、总结
本文从电视广告的重要作用为出发点，详细介绍了电视广告对于儿童的有利影响以及对儿童产生的消极作用。电视广告是一把双刃剑，因此，本文还对如何控制电视广告的内容提出了一些建议，这些建议有利于电视广告对儿童产生积极的影响。
参考文献：
[1]杜娟.关注电视广告对儿童的影响[J].电影评介，2011，（18）.
[2]苏日格，陈黎琴.浅论电视广告对儿童道德行为的影响[J].商，2014，（09）.
[3]周爱萍.电视广告对儿童性别社会化的影响[J].思想战线，2013，（01）.
作者简介：
李森伟，湖北工程学院新技术学院。
关键词：电视广告；儿童；影响
中图分类号：J904 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-83-1
前言
儿童对电视节目有着非常浓厚的兴趣，很多广告也是为儿童而设计的，曾经有一些机构对于市场上的广告做过统计，发现电视广告中大部分的商品是针对儿童的。而广告作为一种大众文化，具有很大的价值，但是同时也对儿童存在一些坏的影响，广告在潜移默化地改变着儿童的思想。本文将分析电视广告对于儿童的影响。
一、电视广告对于儿童的有利作用分析
（一）电视广告和儿童的生理特点相符合
首先儿童所处的年级是一个比较活泼和好动的时代，其自制力比较差。而电视广告时间一般比较短，同时在较短的时间内涵盖了很多生动的内容，这些内容正是儿童所感兴趣的，儿童对这些广告有充足的好奇心，尤其是一些广告中加入了小故事，这种广告很受儿童的欢迎，比较符合儿童的思维方式。其次，电视广告既能满足儿童视觉上的需求，也能满足其听觉上的需求，作为一个三维的视觉空间，电视广告以二维的电视屏幕向人们展示了三维的效果。电视广告是一个连续的动态图像，图像中的各种动作和姿态能够吸引儿童的关注，使他们易于接受，儿童还可以模仿广告中的动作。最后，电视广告是儿童了解世界、认识世界的主要来源，对于儿童的生长有着非常大的影响力，有研究表明经常接触电视广告的儿童对世界有较强的认知性，甚至一些电视广告对于儿童的教育作用超过了父母，电视广告可以使儿童零距离地接触世界，拓展他们的生活视野，培养他们独立思考的能力。
（二）有利于儿童的精神生活
不管一个儿童优秀与否，都有个特点：有趣。因此，电视广告能够揭示童心。心理学家曾经说过，心理是脑的机能，是客观现实的反映。这就明确地指出只有从实际出发才能真正了解儿童的心理特征，从而根据他们各个年龄段的兴趣对他们进行教育。但是我们无法直观地观察到儿童的兴趣所在，而电视广告正是揭示童心的重要媒介，家长可以通过了解儿童喜欢什么类型的广告来获知儿童的兴趣。
（三）满足儿童的需要
电视广告可以使儿童达到群体意识和社会感的满足。儿童处在需要人关爱的年龄，需要朋友和家人爱护他们，同时，儿童希望在他们的朋友团体中找到自己的归属感，当周围的人满足不了他们的需求，他们就会变得内向与孤僻，这样不利于他们以后的身心发展。而观看电视广告，可以使儿童在物质与精神层面上与周围的同学保持一致。
（四）有利于培养儿童的道德观念
在日常生活中很多因素都会影响儿童的道德培养，而随着电视广告的迅速普及，其逐渐成为影响儿童道德的关键因素。儿童电视广告通常通过展示生动有趣的画面来感染儿童，把生活中的一些哲理性的理论通过简单易懂的方式向儿童展示出来，使儿童在玩耍中学习知识。
二、电视广告对儿童的不利影响
电视广告对于儿童有着非常大的益处，同时很多电视广告对于儿童也是不利的。
（一）电视广告影响儿童的判断能力
电视广告很多都是成人来演示，这会对儿童的判断能力有很大影响。比如说，一些成人的人际交往关系会对儿童的心智产生影响，扭曲了儿童的道德价值观；同时广告中的一些成人用语会对儿童造成坏的影响，儿童一般都认为成人说的就是正确的，但是电视广告中的很多广告语是在误导儿童。例如，一些电视广告会使儿童产生相互攀比或者逆反的心理，这对于儿童以后的身心发展是非常不利的。
（二）电视广告对儿童道德行为的不利影响
电视广告对于儿童道德的培养有非常重要的作用，但是也会对儿童产生一些不利的影响，主要表现在以下几个方面：首先，儿童会产生不好的消费理念。例如一些电视广告中对于过度消费观念过度的宣扬，这对儿童的道德观念的形成非常不利，容易使儿童崇尚拜金主义和拜物主义，同时一些广告会使儿童喜新厌旧，一味地追求新鲜事物，他们会把物质消费作为快乐的源泉。其次，电视广告会让儿童产生以自我为中心的心理。再次，儿童会模仿电视广告中的一些不好的动作。儿童对于生活中的事物没有充足的判断力，不能理智地分析哪些事情应该做。最后，对儿童语言上的不利影响。我国的很多电视广告随意篡改传统诗句和成语等，不仅损害了我国的传统文化，而且这些广告会对观看的儿童造成不利的影响，形成误导。综上可以看出，电视广告对于儿童的道德行为存在一些不利的影响。
三、发扬电视广告优点，消除缺点
电视广告对于儿童既有很好的作用，也存在很多的弊端，因此，应当采取一些措施，既能保持电视广告的优点，又能消除其带给儿童的不利影响。
（一）政府的监督作用
政府应当对市场上的电视广告进行监督，比如说通过设立有关法律法规，对于广告中的内容有一个明确的规定，坚决杜绝那些对儿童有害的广告内容，对于不适用于儿童的产品的广告，不能让儿童参加演示，广告中的内容不能对儿童形成误导等。
（二）广告制作者的自律
广告制作者和投放者应当有足够的社会责任感，不应只考虑个人的利益，应当把对社会和国家的利益放在首位。广告行业要形成一定的默契，对于有害儿童的广告不要进行投放，要秉持一种道德的观念来做广告。
四、总结
本文从电视广告的重要作用为出发点，详细介绍了电视广告对于儿童的有利影响以及对儿童产生的消极作用。电视广告是一把双刃剑，因此，本文还对如何控制电视广告的内容提出了一些建议，这些建议有利于电视广告对儿童产生积极的影响。
参考文献：
[1]杜娟.关注电视广告对儿童的影响[J].电影评介，2011，（18）.
[2]苏日格，陈黎琴.浅论电视广告对儿童道德行为的影响[J].商，2014，（09）.
[3]周爱萍.电视广告对儿童性别社会化的影响[J].思想战线，2013，（01）.
作者简介：
李森伟，湖北工程学院新技术学院。