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2006年世界杯的报道，媒体无不倾其资源，力求在报道这一最吸引眼球的新闻事件进程中，彰显自己的实力和影响力，可谓争奇斗艳，琳琅满目，美不胜收。电视与网络媒体在迅速和直观欣赏性方面，广播、短信、手机报在快捷方面发挥得淋漓尽致，博客与世界杯也在“邂逅”中一见钟情，“名人”、“草根”各显身手。作为平面媒体的报纸如何在这个数字时代抓住读者群？世界杯开赛以后，许多媒体仍无法摆脱信息雷同、矛盾等固有的弊端，抄袭、“克隆”者甚多。因为在互联网日益发达的今天，世界杯赛场内外的绝大部分信息都不可能“独家”发布。面对同质化的