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【摘 要】 在北京张家口联合申冬奥成功的背景下,冰雪市场迅速升温,冰雪经济迅猛发展。冰雪装备的“进口依赖症”倒逼产业发展、大众冰雪运动推动场馆转型、产业发展催生达沃斯式的“白色经济”。通过探究冰雪经济的发展现状,促进我国经济发展的转型升级。
【关键词】 冰雪经济;发展;现状
【中图分类号】G642.30 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089(2015)25-00-01
1 研究目的
伴随着北京与张家口联合申办2022年冬奥会的成功,冰雪市场的火热带动了冰雪经济的发展。为了明确其现今发展的态势,我们需要探究现下冰雪经济发展的现状,以推动其更好更快地发展。
2 研究对象与方法
2.1研究对象
冰雪经济。
2.2研究方法
本文主要采取了专家访谈法和文献资料法两种研究方法。
3 结果与分析
3.1冰雪经济的发展现状
3.1.1冰雪装备依赖进口倒逼产业发展
冬季项目具有一定门槛,从服装器材到场地设施,均依托于资金投入和消费能力。很长一段时间,高昂的运动成本限制了项目普及,我国冰雪产业的规模和质量也停滞不前。但随着社会的发展,越来越多的人接触冬季项目,冰雪市场的商机随之显现。据意大利顶级双板品牌Nordica中国区总经理鲍国林介绍,去年该品牌在国内销售了超过一万套滑雪板,比2013年的销售量增长了约20%。
然而,面对这块市场蛋糕,“进口依赖症”却困扰着国内冰雪产业。“目前国内制作专业滑雪板、滑雪服的工厂非常少,这是产业链上的一个缺失。”国家体育总局冬季运动管理中心党委书记任洪国说。像越野滑雪、冬季两项这样的项目,一位常年带队的滑雪教练坦言,“除了队员是国产的,剩下的装备和设施全靠进口。”产业的发展,需要参与人数达到一定规模,如今民间“冰雪热”的兴起,给了本土冰雪企业借势崛起的契机。
中国品牌开拓冰雪服装市场的难度并不大,但冰雪器材又另当别论,目前基本被欧洲和美国的几大品牌垄断。受限于专业性和科技含量,中国品牌想要在器材市场上分一杯羹难度不小,冰雪装备的“进口依赖症”,倒逼着中国冰雪产业不断发展。
3.1.2大众冰雪热呼唤场馆多元服务
在滑雪圈有句戏言,不到亚布力(滑雪场)非好汉。这座位于黑龙江省的滑雪场,被视为中国冰雪运动的“金字招牌”,大部分场地经过国际雪联专业认证。不过,经过30多年的发展,亚布力滑雪场意识到:冰雪市场的竞争时代已经到来,不能再吃老本了。
“以前的亚布力滑雪场侧重于竞技,索道、宾馆等建设完全为比赛和专业队训练服务,对大众健身需求比较忽视,后续经营和市场开发有些脱节。”亚布力滑雪场场长周轶云说,现在全国有五六百家雪场,投资规模和客户资源日趋上涨。亚布力滑雪场虽然自然条件出众,但在布局、设施和配套服务上,显然没跟上步伐。
从1997年算起,亚布力滑雪场累计接待游客200万人次,但“创收情况并不乐观”。随着“3亿人上冰雪”目标的拉动,从纯竞技向群众健身转型,已成为冰雪产业大势所趋。世界各国的滑雪协会都致力于提升冰雪人口,滑雪场不能停留在打价格战的低层次,必须尽快实现产业升级和转型。如何设计雪道、如何规划设施,都要以消费者的需求为先。
去年年底,亚布力实现了“三山联网”。区域内3家滑雪场整合后,游客买一张门票,就能在不同风格、难度的雪道间自由穿越。“以前大家各自为政,甚至恶性竞争,改革后把设备、人才整合起来,既可以减少资金投入和资源浪费,又能满足游客的不同口味。”周轶云估算,“三山联网”使亚布力滑雪场的客流量增长了30%。
相比于雪场,城市中的冰场离百姓更近。目前,很多商业项目为吸引人流,配套了室内冰场,一年四季对社会开放。“冰场的运营开销不小,如果没有良好的商业支撑,基本做不下来。南方冰场没有东北这种专业训练,平时白天的空置率较高。”在杨扬看来,商业冰场目前缺乏专业和多元化的服务,“场馆可以做俱乐部培训、承办赛事、租赁场地、广告拍摄,市场潜力非常大,现在还没能充分利用”。
3.1.3“白色经济”为媒介搭建复合型产业
从北京通往崇礼的高速公路上,“东方达沃斯”的广告牌随处可见。在“京张体育文化旅游带”的蓝图中,崇礼这个依赖滑雪产业兴起的小县城成为一个显眼的坐标。
瑞士小镇达沃斯,无疑是崇礼的标杆。作为欧洲知名的旅游胜地,达沃斯在19世纪末建起欧洲最大的天然冰场,阿尔卑斯山优良的降雪条件,又让这里拥有了欧洲最大的高山滑雪场。随着众多国际级冰雪赛事在此落户,冰雪运动的火爆带动了餐饮、旅游、度假、会议等多项产业。如今,每年在达沃斯举办的各种规模的国际会议多达几百个,创造了该地40%的GDP。而这一切都源自冰雪。对崇礼而言,达沃斯的产业发展模式完全可以借鉴。目前,崇礼县总人口只有12.6万,而受益于滑雪产业的就业人数就有1.3万。
据统计,雪场建设服务人员、周边旅馆农家乐、交通支持和其他旅游项目为主的第三产业,已经支撑起崇礼GDP的20%。不过,要催生达沃斯式的“白色经济”,仅靠冬季滑雪还不够。专家表示,京津冀协同发展的核心是交通、环境和产业,一旦进入冬奥会的轨道,崇礼乃至张家口地区将实现产业结构、城市品牌的全面升级。如何以冰雪运动为媒介搭建复合型产业,是挖掘崇礼冰雪富矿的关键。“崇礼的目标是要成为中国滑雪产业基地、中国户外运动产业基地、中国文学艺术创作和作品交易基地以及产业融合基地。”崇礼县县长白银海如此描绘未来。
参考文献
[1]王立国.东北滑雪产业发展问题研究[D].东北师范大学.2010
[2]李尚滨,张维泉.冰雪文化与经济发展[J].冰雪运动.2001(03)
[3]隋迎敌.论冰雪文化对我国冬季大众体育活动的影响[J].冰雪运动.2010(02)
【关键词】 冰雪经济;发展;现状
【中图分类号】G642.30 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089(2015)25-00-01
1 研究目的
伴随着北京与张家口联合申办2022年冬奥会的成功,冰雪市场的火热带动了冰雪经济的发展。为了明确其现今发展的态势,我们需要探究现下冰雪经济发展的现状,以推动其更好更快地发展。
2 研究对象与方法
2.1研究对象
冰雪经济。
2.2研究方法
本文主要采取了专家访谈法和文献资料法两种研究方法。
3 结果与分析
3.1冰雪经济的发展现状
3.1.1冰雪装备依赖进口倒逼产业发展
冬季项目具有一定门槛,从服装器材到场地设施,均依托于资金投入和消费能力。很长一段时间,高昂的运动成本限制了项目普及,我国冰雪产业的规模和质量也停滞不前。但随着社会的发展,越来越多的人接触冬季项目,冰雪市场的商机随之显现。据意大利顶级双板品牌Nordica中国区总经理鲍国林介绍,去年该品牌在国内销售了超过一万套滑雪板,比2013年的销售量增长了约20%。
然而,面对这块市场蛋糕,“进口依赖症”却困扰着国内冰雪产业。“目前国内制作专业滑雪板、滑雪服的工厂非常少,这是产业链上的一个缺失。”国家体育总局冬季运动管理中心党委书记任洪国说。像越野滑雪、冬季两项这样的项目,一位常年带队的滑雪教练坦言,“除了队员是国产的,剩下的装备和设施全靠进口。”产业的发展,需要参与人数达到一定规模,如今民间“冰雪热”的兴起,给了本土冰雪企业借势崛起的契机。
中国品牌开拓冰雪服装市场的难度并不大,但冰雪器材又另当别论,目前基本被欧洲和美国的几大品牌垄断。受限于专业性和科技含量,中国品牌想要在器材市场上分一杯羹难度不小,冰雪装备的“进口依赖症”,倒逼着中国冰雪产业不断发展。
3.1.2大众冰雪热呼唤场馆多元服务
在滑雪圈有句戏言,不到亚布力(滑雪场)非好汉。这座位于黑龙江省的滑雪场,被视为中国冰雪运动的“金字招牌”,大部分场地经过国际雪联专业认证。不过,经过30多年的发展,亚布力滑雪场意识到:冰雪市场的竞争时代已经到来,不能再吃老本了。
“以前的亚布力滑雪场侧重于竞技,索道、宾馆等建设完全为比赛和专业队训练服务,对大众健身需求比较忽视,后续经营和市场开发有些脱节。”亚布力滑雪场场长周轶云说,现在全国有五六百家雪场,投资规模和客户资源日趋上涨。亚布力滑雪场虽然自然条件出众,但在布局、设施和配套服务上,显然没跟上步伐。
从1997年算起,亚布力滑雪场累计接待游客200万人次,但“创收情况并不乐观”。随着“3亿人上冰雪”目标的拉动,从纯竞技向群众健身转型,已成为冰雪产业大势所趋。世界各国的滑雪协会都致力于提升冰雪人口,滑雪场不能停留在打价格战的低层次,必须尽快实现产业升级和转型。如何设计雪道、如何规划设施,都要以消费者的需求为先。
去年年底,亚布力实现了“三山联网”。区域内3家滑雪场整合后,游客买一张门票,就能在不同风格、难度的雪道间自由穿越。“以前大家各自为政,甚至恶性竞争,改革后把设备、人才整合起来,既可以减少资金投入和资源浪费,又能满足游客的不同口味。”周轶云估算,“三山联网”使亚布力滑雪场的客流量增长了30%。
相比于雪场,城市中的冰场离百姓更近。目前,很多商业项目为吸引人流,配套了室内冰场,一年四季对社会开放。“冰场的运营开销不小,如果没有良好的商业支撑,基本做不下来。南方冰场没有东北这种专业训练,平时白天的空置率较高。”在杨扬看来,商业冰场目前缺乏专业和多元化的服务,“场馆可以做俱乐部培训、承办赛事、租赁场地、广告拍摄,市场潜力非常大,现在还没能充分利用”。
3.1.3“白色经济”为媒介搭建复合型产业
从北京通往崇礼的高速公路上,“东方达沃斯”的广告牌随处可见。在“京张体育文化旅游带”的蓝图中,崇礼这个依赖滑雪产业兴起的小县城成为一个显眼的坐标。
瑞士小镇达沃斯,无疑是崇礼的标杆。作为欧洲知名的旅游胜地,达沃斯在19世纪末建起欧洲最大的天然冰场,阿尔卑斯山优良的降雪条件,又让这里拥有了欧洲最大的高山滑雪场。随着众多国际级冰雪赛事在此落户,冰雪运动的火爆带动了餐饮、旅游、度假、会议等多项产业。如今,每年在达沃斯举办的各种规模的国际会议多达几百个,创造了该地40%的GDP。而这一切都源自冰雪。对崇礼而言,达沃斯的产业发展模式完全可以借鉴。目前,崇礼县总人口只有12.6万,而受益于滑雪产业的就业人数就有1.3万。
据统计,雪场建设服务人员、周边旅馆农家乐、交通支持和其他旅游项目为主的第三产业,已经支撑起崇礼GDP的20%。不过,要催生达沃斯式的“白色经济”,仅靠冬季滑雪还不够。专家表示,京津冀协同发展的核心是交通、环境和产业,一旦进入冬奥会的轨道,崇礼乃至张家口地区将实现产业结构、城市品牌的全面升级。如何以冰雪运动为媒介搭建复合型产业,是挖掘崇礼冰雪富矿的关键。“崇礼的目标是要成为中国滑雪产业基地、中国户外运动产业基地、中国文学艺术创作和作品交易基地以及产业融合基地。”崇礼县县长白银海如此描绘未来。
参考文献
[1]王立国.东北滑雪产业发展问题研究[D].东北师范大学.2010
[2]李尚滨,张维泉.冰雪文化与经济发展[J].冰雪运动.2001(03)
[3]隋迎敌.论冰雪文化对我国冬季大众体育活动的影响[J].冰雪运动.2010(02)