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广告作为大众文化研究领域里的一种文化现象，具有美学意义上的审美价值。广告在传播商品或服务信息的同时，也传递着审美信息。广告作品中所体现出来的审美价值应当建立在传达产品使用信息的基础之上，这是引入广告审美技巧的基本原则和总的出发点。广告设计的艺术性，是受其广告的功能所制约的，它所表现出来的艺术审美价值，应该是为其信息传播的功能服务的。