城市形象是一座城市的内在历史文化底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体特征和风格的集中展现。在现代社会，城市滨江带是最能充分展现城市规划、城市形象、城市独特文化内涵的重要区域，因而城市滨水景观带通常也是最能引人入胜的地方。国内外许多城市都非常重视滨江（或河、海）地段的规划建设。如巴黎（塞纳河）、伦敦（泰晤士河）、阿姆斯特丹（沿河、沿海）、意大利威尼斯及莱茵河沿岸的众多城市；国内的武汉、青岛、三亚等滨水城市，都是因其滨水特征成为人们最向往的居住和旅游城市。杭州、大连、上海、宁波、广州、桂林更是因对城市滨江滨湖滨海带的重新开发和建设，使城市形象大放光彩。
　　重庆主城“两江四岸”（长江、嘉陵江）滨江区域，是重庆的“门”、“脸”，“两江四岸”区域的发展，要放在提升重庆城市品牌形象、增大重庆城市吸引力的高度来看待。
　　
　　重庆城市总体形象的典型——滨江路区域形象
　　
　　重庆主城区“两江四岸”，嘉陵江上游为北碚，下游为渝中区朝天门；长江上游为九龙坡区西彭，下游为江北区五宝镇。“四岸”的岸线共长321公里，沿江腹地面积近200平方公里。
　　重庆主城区的“两江四岸”是具有人文气息的地方，从嘉陵江的缙云山到长江南岸，山势逶迤群峰突兀的涂山、黄山、南山，自然资源丰富，景观奇特壮丽，两江秀美、深邃、庄重，像两条玉带缠绕主城。长江自西南入境，流经数十公里至五宝镇出主城，横穿南山—铜锣山脉，形成铜锣峡和明月峡雄奇险秀的峡谷风光。拥有数万亩森林的南山被誉为山城的“绿色屏障”和“气候调节库”。
　　“两江四岸”还孕育出大禹文化、巴渝文化、宗教文化、开埠文化、抗战陪都文化、饮食文化及以解放碑商圈、观音桥商圈、沙坪坝商圈、南坪商圈、杨家坪商圈为代表的现代都市文化和异彩纷呈的人文景观等，赋予了重庆都市圈资源鲜明的个性特征和较高的城市形象美誉度。
　　重庆已建成的南滨路、北滨路、嘉滨路、长滨路、沙滨路、九滨路是重庆城市形象的缩影。南滨路的建设可谓集重庆各区滨江路建设之大成，它集防洪防汛、交通运输、观光旅游、文化休闲、娱乐购物于一体。已建成的20公里长的一、二、三期工程，已成为南岸乃至重庆经济的重要增长带。
　　塑造主城“两江四岸”的滨江形象，要充分体现重庆独特的城市个性，即突出重庆“山、水、城”三位一体的立体山水园林城市风貌，要充分考虑重庆城市发展的文脉，并加以发扬光大，构建富于传统文化底蕴的景观设施。
　　
　　重庆主城滨江区域的形象定位
　　
　　城市形象定位已成为城市规划建设发展最重要的课题之一。法国巴黎是世界闻名的“时尚之都”；奥地利维也纳为“音乐之都”；意大利威尼斯是“水上之城”；大连把城市核心要领确定为“服装之都”；珠海获得联合国“人居环境最佳城市”称号，所以明确其城市形象为“浪漫之城”；成都、苏州素有“中国最悠闲的城市”之称；南宁城市景观特色以绿色见长，“中国绿城”则成为它的城市形象；杭州则把“人间天堂”作為杭州城市形象的核心概念。
　　重庆各条滨江路悠久的历史传统、丰富的人文积淀、优美的山水环境、繁华的都市景观和时尚的建筑风貌，各具特色，所以笔者建议，南滨路的定位应为：游憩商务区、动感大道；北滨路的定位应为：城市记忆、创意大道；嘉滨路的定位应为：城市休闲阳台、风情大道；九滨路的定位应为：艺术家部落、动漫大道；沙滨路的定位应为：古镇图腾、民俗大道。把“两江四岸”滨江路打造成充满时尚，富有动感、韵律，玩味十足，令市民趋之若鹜的观光休闲大道。
　　
　　重庆主城滨江区域的形象建设
　　
　　滨江路区域要解决可持续发展问题，在统筹城市形象、规划建设和管理的全过程中，应从以下几个方面思考。
　　滨江路区域要体现城市精神形象。城市精神形象是城市物质形态的、文化历史的、现实的和未来的诸因素的综合反映，对城市建设和发展有着重要作用。重庆古老的民风民俗，及重庆人自信、乐观、开朗、豁达、坚毅、开拓、进取的精神，应该成为指导设计滨江路区域产业形象、人居生活形象、市民行为形象等多种城市活动形象的参照。
　　滨江路区域要体现城市的文化内涵。未来的滨江路区域既要让人在宏观上体味到它在形态上的美感，更要让人从微观上体会它文化的内涵。一个城市不能只是柏油马路的交叉和高大建筑的罗列，而应该是建筑艺术和自然风光的结合，现代文明和历史文化风情的互补。对滨江路的形象进行科学定位、整理、归纳并由此得出竞争性核心概念，开展多种形式的滨江路形象推广活动，策划具有全国和国际影响的大型活动，实现城市品牌与形象的结合，努力扩大重庆滨江路在国内的知名度和美誉度。强化“大文化”意识，从增长方式上把握文化与经济的结合点。城市的竞争，归根到底是经济实力的竞争，而文化生产正是城市经济新的增长点之一。在加速产业经济结构的转换和升级时，突出发展大文化生产，推动整个经济结构的高层次化，最大限度地利用后发优势获得后发性效益。
　　区域的空间环境要有独特的视觉品味。一是不断创造新的特色，包括新建景点和在原有基础上的不断完善和美化；二是控制污染，包括控制对自然环境的种种污染以及对人文环境造成的视觉污染等。如玛瑙音乐景观广场、呼归石景观雕塑、巴渝景观艺术雕塑墙及浩月风情娱乐城建筑无疑是南滨路最直观的视觉形象，今后需要充实和发展的是城市的平面布局、天际线、公园和绿地系统、高层建筑、城市广场等景观要素。要注意解决各滨江路重要视觉走廊的保护；绿地系统的规划构思；标志性建筑群的位置、色彩、形式；突出滨江路城市空间的“亲水性”，处理好滨江路与“山”互利互动的关系，解决好滨江路带状地块生态环境与产业发展的关系；处理好滨江路轮廓线与两岸中央山脊线的关系。
　　滨江路区域要体现独特的城市消费形象。重庆自古乃商贾云集的繁华之地，滨江路的城市消费形象应在消费、服务特色上做文章。目前火爆的餐饮、水吧、酒吧、茶坊值得肯定，今后更要在打造“渝派菜系”、“渝派女装”，设计有重庆特色的旅游纪念品等方面下功夫。目前国内北京的三里屯、秀水街，上海太仓路的新天地，成都的羊市街，杭州的湖滨夜市都是重庆滨江路的参照。
　　确立现代服务业为重庆主城滨江路的发展定位。以滨江休闲产业为支撑，集贸易、金融、政务、居住、休闲、旅游等于一体。具体说滨江路主要有两大功能，一个是游憩休闲功能：滨江路是集休闲、观光、购物、美食为一体的巴渝都市文化展示区。另一个就是商业区功能，也就是吸纳功能，它需要有高度密集的商业设施、娱乐设施、休闲设施、城市公共设施以及其他方便市民的服务设施。
　　
　　（作者系重庆社会科学院区域经济研究所所长）