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从高校管理和市场营销的角度来看,专业是高校最重要的产品.各高校皆须通过其专业在教育市场上找到自己的定位,并与其他高校竞争优秀的学生.一所大学取得长期成功的关键在于其所提供的专业要完全符合自身的特色,并且提供创新且高质量的教育项目,同时还要以社会需求为导向.应用科学大学必须更多地将其专业、专业建设过程和教学计划的构建作为建设自身特色的机遇来看待.具体而言,指的是德国应用科学大学如何使自身教与学的应用和实践导向性、扎根区域性以及与经济界和社会各界紧密互动的特色更好地贯彻到他们的专业中的问题.在做出以数据分析为基础的现状分析后,为高校战略性特色发展的进程提出一些具体建议.