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<正>目前,在全球建立的300多所孔子学院已成为当代中国走出去的符号。作为一种新事物,孔子学院不仅应该利用日益升温的"中国热",而且要将它作为扩大中国影响力、向海外传播友好意图的工具。因此,对孔子学院自身品牌的研究有重要意义。精心塑造孔子学院这个文化品牌,发挥品牌效应,有助于增强其吸引力和感染力,为提升