【摘 要】
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在情感营销逐渐流行的当下，许多优秀广告进入了公众视野。“人是感性动物”，情感营销正是抓住了这一点展开营销攻势，但是情感营销真的是品牌传播的唯一途径吗?在使用时，有哪些情况应该注意?本文将以大卫·艾克（Aaker）的品牌资产五星模型为理论基础，使用与情感营销关联度较高的品牌联想度、品牌忠诚度对麦当劳“夏日追光计划”营销活动和在沙特投放的24小时营业广告进行分析。在案例分析的同时，探究情感营销的使用、
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在情感营销逐渐流行的当下，许多优秀广告进入了公众视野。“人是感性动物”，情感营销正是抓住了这一点展开营销攻势，但是情感营销真的是品牌传播的唯一途径吗?在使用时，有哪些情况应该注意?本文将以大卫·艾克（Aaker）的品牌资产五星模型为理论基础，使用与情感营销关联度较高的品牌联想度、品牌忠诚度对麦当劳“夏日追光计划”营销活动和在沙特投放的24小时营业广告进行分析。在案例分析的同时，探究情感营销的使用、不足和问题对策。
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